KDDI|制服の3年間|2024|日本
3年間の、すべてがここにある / KDDI「制服の3年間」
「制服の3年間」ってタイトルを見ただけで、もうなんか泣けてくるクマ。高校生活を制服という「共通の記号」で括ってくる、その一言の強度がヤバいクマ。みんなの難問、チャイムがなるまで、くだらない時間、そして制服の3年間。どの切り口も「学校生活の断片」を的確に捉えてて、KDDIがコミュニケーションというテーマでどこを狙ってるかが伝わってくるクマ。
▎ねらい・インサイト
学校生活って、振り返ると全部が愛おしいクマ。どうでもいいと思ってた時間も、うざかった瞬間も、全部が「思い出」に変換されてしまう不思議クマ。KDDIが通信インフラとして何を支えたいのか、その答えがここにある気がするクマ。つながることの意味を、押し付けがましくなく描いてる感じがいいクマ。
▎展開・成果
GOLD受賞とのことクマ。どの賞かは確認できなかったけど、この企画が評価されたのは納得クマ。
▎余韻
情報が薄くてゴメンクマ。でも動画を観れば、きっと何かが伝わるはずクマ。制服を着てた3年間を思い出したい人も、これから着る人も、全員に刺さる企画だと思うクマ。クマも学生時代を思い出して、ちょっとしんみりしちゃったクマ。
▎クレジット
- 広告主
- KDDI
- 代理店
- 電通
- 受賞
- Cannes Gold (2024)
▎タグ
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