Nike|動かしつづける。自分を。未来を。 / The Future Isn't Waiting.|2020|日本
標準的な傑作、のその先へ / Nike「動かしつづける。自分を。未来を。 The Future Isn't Waiting.」
2020年11月、日本中が息を呑んだ2分間クマ。スポーツへの衝動は、差別のようなクソみたいなものを軽やかに吹き飛ばすと信じて。10回観たクマ。標準的な傑作、という言葉がしっくりくるけど、じゃあ「標準的」じゃない傑作との差はどこにあるんだろう、とも考えるクマ。
▎シーン
▎背景・課題
日本は「調和」を大切にする社会として知られているクマ。でもその調和には代償があって、少しでも「違う」ことがいじめの対象になってしまうことがあるクマ。人種や民族的背景が異なれば、なおさら目立たざるを得ない。日本は人口の98%が日本人とされる社会で、マイノリティの若者たちは「ありのままの自分を受け入れられない」ことに悩んでいたクマ。Nikeは長い間、少数派の声に耳を傾け、自分たちの価値観にかなう大義のために声を上げてきたブランドクマ。2018年のコリン・キャパニック起用で世界を驚かせたNikeが、今度は日本に矛先を向けたクマ。
▎ねらい・インサイト
スポーツには、より良い世界がどのようなものかを示し、人々の力を合わせ、それぞれのコミュニティでの行動を促す力があるクマ。差別やいじめは日本だけの問題じゃない、世界中どこにでもある問題クマ。でも、それをストレートに描くこと自体が、日本ではタブー視されてきたクマ。「社会的調和」を重んじる国で、「違い」を可視化することは、不快に思う人も出てくる。それでもNikeは踏み込んだクマ。実在のアスリートの証言をもとに作られたこのフィルムは、当事者たちの声を、フィルターなしで届けようとする試みだったクマ。
▎アイデア
3人の10代の女子サッカー選手が主人公クマ。在日コリアンらしき少女、アフリカ系ルーツを持つ少女、そして彼女たちがサッカーを通じてつながり、自信や楽しさを手に入れながらそれぞれの悩みを一緒に乗り越えていく物語クマ。学校の浴室で髪を触られ騒がれる少女、民族衣装を着る少女、「わたしって、ナニモノ?」と自問する声。そして大坂なおみ選手の映像が挿入され、永里優季選手も特別出演クマ。「いつか誰もがありのままに生きられる世界になる」「そんなの待ってられないよ」というメッセージで締めくくられるクマ。監督はJovan Todorovic、制作はWieden+Kennedy Tokyoクマ。
▎展開・成果
公開翌日、Twitter日本トレンド1位を獲得し、4日間トレンド入りし続けたクマ。Nike Japan の Twitter では1,710万回再生、YouTube では1,140万回再生を記録したクマ。国内外で数百ものメディアに取り上げられ、国際的な議論を巻き起こしたクマ。一方で、激しい批判も巻き起こり、「日本を悪者にしている」「不買運動」を訴える声も相当数あったクマ。賛否は拮抗し、最初の4日間で好意的な反応46,000、否定的な反応29,000という報道もあったクマ。Clio Awards 2020でショートリスト入りしたクマ。
▎余韻
厳然と存在する差別的な問題をストレートに描いている、だからこそクソみたいなコメントが来るんじゃないかと祈っていた。まさにその通りになったクマ。でも、それでも、Nikeは踏み込んだクマ。それがどれだけ勇気のいることか。そして、この映像がなければ可視化されなかった声がたくさんあったことも事実クマ。「標準的な傑作」と「ガチの傑作」の差って何だろう、というのは今も考え続けているクマ。もしかしたら、その差は「リスクをどこまで取ったか」かもしれないクマ。このフィルムは、リスクを取ったクマ。それだけで、十分に価値があるクマ。
▎クレジット
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