スポーツへの衝動は、クソを吹き飛ばす / Nike「The Future Isn't Waiting.」

▎背景・課題

2020年、世界中で人種差別への抗議が広がった年クマ。スポーツブランドとして、何を語るべきか。沈黙するのか、声を上げるのか。Nikeは迷わず後者を選んだクマ。

▎ねらい・インサイト

厳然と存在する人種差別的な問題を、ストレートに描くクマ。回りくどい言い回しも、抽象的な表現も要らない。「動かしつづける。自分を。未来を。」というコピーに、未来を変える意志が込められているクマ。

▎アイデア

様々な人種の若者たちが、スポーツに没頭する姿を淡々と映していくクマ。走る、跳ぶ、蹴る。その衝動の前では、差別も偏見も意味をなさない。動画はこちらから視聴可能クマ。

▎展開・成果

YouTube公開後、多くの共感を集めたクマ。クソみたいなコメントが来るかもと心配したけど、今のところ来ていないクマ。来ないでほしいと祈っているクマ。

▎余韻

もう10回観たクマ。ほんとに傑作なんだけど、ここと「ガチの傑作」の差はどのへんにあるんだろう、ということも考えないといけないな、と思うクマ。でも、この真っ直ぐさは、間違いなく2020年に必要だったものクマ。

▎クレジット

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NIKE

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