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トヨタ|ファンカーゴ|2000

詰め込みのはずなのに、不快感がない / トヨタ「ファンカーゴ」

2000年、トヨタのファンカーゴのCMクマ。早口ナレーションでベネフィットを詰め込んで、最後に「どこで何してもわたしの勝手でしょ」という一言と「ファン・カー・ゴー！」のサウンドロゴで落とす構成クマ。詰め込みのはずなのに、なぜか不快感がないクマ。18年前（当時）のCMだけど、企画は今でも全然成立すると思うクマ。

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VOLKSWAGEN LUPO|BRIDGE|1999

橋の上で何が起こったのか / VOLKSWAGEN LUPO「BRIDGE」

1999年、オランダ。フォルクスワーゲンが満を持して投入した最小のシティカー、Lupoのための広告クマ。タイトルは「BRIDGE」。橋の上で、いったい何が起きるのか。そこには小さなクルマだからこそ成立する、ある種の必然があったクマ。

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VOLKSWAGEN|DOORS|1997

1997年、ドアが語る / VOLKSWAGEN「DOORS」

1997年、アルゼンチンから届いた1本クマ。ドアが主役になる広告って、考えてみればめずらしいクマ。VWのドアには何か物語があるんだろうな、と思わせる引力がある気がするクマ。

14,650ポンド。なぜ歯科医は、施術中に凍りついたのか / Volkswagen「Dentist」

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VOLKSWAGEN|Surprisingly Ordinary Prices - Dentist|1997

14,650ポンド。なぜ歯科医は、施術中に凍りついたのか / Volkswagen「Dentist」

歯科医が患者の口に手を突っ込んだまま、目を見開いて固まる。それだけのワンカットが、90年代英国広告史に残ったクマ。

エキゾチックな場所へ、言い訳ひとつで / VOLKSWAGEN GROUP「EXOTIC LOCATIONS」

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VOLKSWAGEN GROUP|EXOTIC LOCATIONS|1996

エキゾチックな場所へ、言い訳ひとつで / VOLKSWAGEN GROUP「EXOTIC LOCATIONS」

1996年、ロンドンのBMP DDB NEEDHAMがゴールドを獲ったフォルクスワーゲンの広告クマ。タイトルは「EXOTIC LOCATIONS」。エキゾチックな場所、って何クマ？

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MERCEDES E-CLASS|RHINOS|1996

サイって、強いよね / MERCEDES E-CLASS「RHINOS」

1996年。メルセデスE-Classが新しい顔で登場した年に、サイが出てくる広告があったクマ。タイトルは「RHINOS」。そのまんまクマ。

ランチブレイクに何が起きた？ / Volkswagen「LUNCH-BREAK」

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VOLKSWAGEN GROUP|LUNCH-BREAK|1996

ランチブレイクに何が起きた？ / Volkswagen「LUNCH-BREAK」

1996年、ロンドン。フォルクスワーゲンが「affordability（手の届く価格）」というテーマで英国市場に挑んでいた時代の一本クマ。タイトルは「LUNCH-BREAK」。昼休みに何が起きるのか、そのユーモアと観察眼に、BMP DDB Needhamらしさが宿っている気がするクマ。

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CHRYSLER CORP.|Gates|1995

1995年、何かの「門」が開いた / Chrysler「Gates」

1995年。タイトルは「Gates」。門、なのか、ゲイツ氏なのか、それとも何か別の意味なのか。詳細な情報は確認できなかったけれど、Gold を獲ったという事実だけは確かクマ。

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JEEP|Snow Covered|1994

車が見えないのに、Jeepだとわかる / Jeep「Snow Covered」

1994年、雪に埋もれた風景の中を何かが進んでいく30秒。車体は一度も映らない。それなのに「ああ、Jeepだ」と誰もが思ったクマ。カンヌで自動車広告として初めてグランプリを獲ったこの作品、30年経っても色褪せない強度があるクマ。

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MAZDA|AIRBAG|1993

これは、エアバッグの広告です / MAZDA「AIRBAG」

1993年、マツダがエアバッグというプロダクトそのものをテーマに広告を作った時代があったクマ。安全装備がまだ「当たり前」じゃなかった頃の、真っ直ぐな表現クマ。

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VAUXHALL MOTOR CO|CAR PET|1991

これは、犬のカーペットです / VAUXHALL「CAR PET」

1991年。タイトルは「CAR PET」。言葉遊びクマ。CARとCARPET、PETとCARPET。そしてたぶん、動画の中には犬がいるクマ（想像）。英国らしいウィットが効いてそうな予感だけで、クマの心はもう楽しいクマ。

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VOLKSWAGEN|Launch II|1988

1988年、カンヌが認めた何か / Volkswagen「Launch II」

1988年、このフィルムがカンヌでGrand Prixを獲ったクマ。VWとDDBの黄金コンビが生んだ一本だけど、正直なところ、クマにも詳細がほとんど分からないクマ。

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AUDI|PROCON 10|1987

ハンドルが逃げる、という発明 / AUDI「PROCON 10」

1987年、エアバッグがまだ高価で、確実に作動する保証もなかった時代。Audiは電気じゃなく、物理の力で命を守る方法を選んだクマ。

セールスマンが語る、ボルボという選択 / Volvo 264「SALESMAN」

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VOLVO 264|SALESMAN|1977

セールスマンが語る、ボルボという選択 / Volvo 264「SALESMAN」

1977年。ボルボのセールスマンが、カメラの前で淡々と語るクマ。派手な演出も、大げさな音楽も、ない。あるのは一人の男の言葉だけ。でもその言葉が、妙に引っかかるクマ。

1977年、フランスの伝説 / CITROËN「ROSE PRODUCTIONS」

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CITROEN|ROSE PRODUCTIONS|1977

1977年、フランスの伝説 / CITROËN「ROSE PRODUCTIONS」

1977年、ROUX SEGUELA CAYZACがシトロエンのために制作した広告クマ。Jacques Séguélaという名前を聞いたことがあるだろうか。フランス広告界の伝説であり、のちにシトロエンの歴史を語る上で欠かせない存在になる人物クマ。その初期の仕事がこれクマ。

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RENAULT|LA NOCE|1975

1975年、フランスの結婚式 / RENAULT「LA NOCE」

1975年。Publicis Conseilが手がけたルノーの広告「LA NOCE」。フランス語で「結婚式」を意味するこのタイトルが何を描いたのか、クマは動画を観るまで知ることはできないクマ。

1971年、頑丈さの証明 / VOLVO「NOW, THAT'S HARDTOP」

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VOLVO|NOW, THAT'S HARDTOP|1971

1971年、頑丈さの証明 / VOLVO「NOW, THAT'S HARDTOP」

1971年。ボルボが hardtop について語った広告クマ。当時のアメリカ市場で、スウェーデンからやってきたボルボは「頑丈な車」としてのポジションを確立しつつあった時代クマ。

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VOLVO|AMERICANS|1970

1970年、アメリカ人に何を語ったのか / VOLVO「AMERICANS」

1970年。ボルボがアメリカで金賞を獲った時代クマ。当時のVolvoは「安全」と「耐久性」でアメリカ市場に食い込んでいた時期で、代理店はScali, McCabe, Slovesクマ。この代理店、Ed McCabeのパンチの効いたコピーで知られていて、ボルボのブランドを何十年も支えたクマ。

「カブトムシ殺し」という名の謎 / VOLKSWAGEN「KAFERKILLER」

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VOLKSWAGEN|KAFERKILLER|1970

「カブトムシ殺し」という名の謎 / VOLKSWAGEN「KAFERKILLER」

1970年、Cannes LionsでGrand Prixを獲ったVWの作品。タイトルは「KAFERKILLER」。Käferはドイツ語でカブトムシ、つまりビートルのこと。Killerは殺し屋クマ。VWが自分のアイコンを「殺す」と名乗った広告が、いったいどんな顔をしていたのか、クマはずっと気になっているクマ。

「最悪のアイデア」から生まれた、最高の広告 / Volkswagen「Funeral」

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VOLKSWAGEN|Funeral|1969

「最悪のアイデア」から生まれた、最高の広告 / Volkswagen「Funeral」

1969年、広告の世界に「触れてはいけないもの」があったクマ。死、である。誰もが避けていたその第三の rail を、DDB は踏み抜いたクマ。