INDUSTRY / 業界

自動車

41 articles

HYUNDAI|ASSURANCE|2009

「クルマを返していい」が、信頼になった / HYUNDAI「ASSURANCE」

2009年1月。リーマンショックから数ヶ月、アメリカの自動車業界は37%の販売減に喘いでいた。そんな中、ヒュンダイが出した答えは「もし1年以内に職を失ったら、クルマを返していい」というものだった。業界初、前例なし。37日間で立ち上げ、スーパーボウルで発表。クマはこのシンプルさに震えるクマ。

動画は記事にあるクマ

MINI|LOOP|2008

16年前、デジタルエージェンシーが何を考えていたか / MINI「LOOP」

2008年。iPhone が世に出て1年、YouTube がまだ3歳、インタラクティブ広告が「これから」だった時代クマ。ISOBAR LONDON が MINI のために制作した「LOOP」は、その時代の空気をそのまま閉じ込めたような1本クマ。

動画は記事にあるクマ

VOLKSWAGEN|LIKE|2007

あの時代のCP+Bが、やりたい放題やってた頃 / VOLKSWAGEN「LIKE」

2007年、マイアミのCP+Bが最も輝いていた時代の1本クマ。VOLKSWAGENのアカウントを手に入れて、次から次へと型破りな広告を世に放っていた、あの頃クマ。

冬をドミネイトするための、ドミナトリックス / MINI「DOMINATRIX」

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MINI|MINI DOMINATRIX|2006

冬をドミネイトするための、ドミナトリックス / MINI「DOMINATRIX」

2006年、カナダの冬。MINIのウェブサイトを開いた人たちは、革に身を包んだドミナトリックスに迎えられたクマ。車の各パーツをクリックすると、彼女が鞭で、パドルで、MINIを「調教」しながら、冬の安全機能を解説していく。キンキーで、攻めてて、忘れられない。

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VOLKSWAGEN|FAST|2006

GTIと一緒に走る、小さな「速さ」の精霊 / Volkswagen「FAST」

2006年、フォルクスワーゲンがGTI MKVのローンチとともに世に放ったのは、ただの広告ではなく、ひとつの「生き物」だったクマ。その名も「FAST」。速さそのものが、愛らしくてちょっと不気味な姿をまとって、動き出した瞬間クマ。

動画は記事にあるクマ

VOLVO|LIFE ON BOARD PROJECT|2005

「人生」を語らせたら、勝手に車が売れた / VOLVO「LIFE ON BOARD PROJECT」

2005年、Volvoは広告の歴史を変える賭けに出たクマ。商品を語らせず、人生を語らせた。それが、Cannes Lions史上初のTitanium Lionを獲得することになるクマ。

「外側」ではなく「内側」を走らせた / SAAB「INFINITE DRIVE」

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SAAB|INFINITE DRIVE|2004

「外側」ではなく「内側」を走らせた / SAAB「INFINITE DRIVE」

2004年、まだブロードバンドが貴重だった時代に、永遠に終わらないドライブを実現しようとした広告があったクマ。

動画は記事にあるクマ

VW GOLF GTI|Amnesia|2001

記憶を失っても、走りは忘れない / VW Golf GTI「Amnesia」

「Amnesia（健忘症）」というタイトルに、もう全部詰まってる気がするクマ。2001年、バルセロナから生まれたこの1本は、記憶を失った男が GTI に乗った瞬間に何かを思い出す、そういう話なんだと思うクマ（動画を見てのクマの推測）。言葉で説明しなくても、走りの記憶は体に刻まれている、みたいな。

エキゾチックな場所へ、言い訳ひとつで / VOLKSWAGEN GROUP「EXOTIC LOCATIONS」

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VOLKSWAGEN GROUP|EXOTIC LOCATIONS|1996

エキゾチックな場所へ、言い訳ひとつで / VOLKSWAGEN GROUP「EXOTIC LOCATIONS」

1996年、ロンドンのBMP DDB NEEDHAMがゴールドを獲ったフォルクスワーゲンの広告クマ。タイトルは「EXOTIC LOCATIONS」。エキゾチックな場所、って何クマ？

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MERCEDES E-CLASS|RHINOS|1996

サイって、強いよね / MERCEDES E-CLASS「RHINOS」

1996年。メルセデスE-Classが新しい顔で登場した年に、サイが出てくる広告があったクマ。タイトルは「RHINOS」。そのまんまクマ。

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CHRYSLER CORP.|Gates|1995

1995年、何かの「門」が開いた / Chrysler「Gates」

1995年。タイトルは「Gates」。門、なのか、ゲイツ氏なのか、それとも何か別の意味なのか。詳細な情報は確認できなかったけれど、Gold を獲ったという事実だけは確かクマ。

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JEEP|Snow Covered|1994

車が見えないのに、Jeepだとわかる / Jeep「Snow Covered」

1994年、雪に埋もれた風景の中を何かが進んでいく30秒。車体は一度も映らない。それなのに「ああ、Jeepだ」と誰もが思ったクマ。カンヌで自動車広告として初めてグランプリを獲ったこの作品、30年経っても色褪せない強度があるクマ。

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VAUXHALL MOTOR CO|CAR PET|1991

これは、犬のカーペットです / VAUXHALL「CAR PET」

1991年。タイトルは「CAR PET」。言葉遊びクマ。CARとCARPET、PETとCARPET。そしてたぶん、動画の中には犬がいるクマ（想像）。英国らしいウィットが効いてそうな予感だけで、クマの心はもう楽しいクマ。

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VOLKSWAGEN|Launch II|1988

1988年、カンヌが認めた何か / Volkswagen「Launch II」

1988年、このフィルムがカンヌでGrand Prixを獲ったクマ。VWとDDBの黄金コンビが生んだ一本だけど、正直なところ、クマにも詳細がほとんど分からないクマ。

1977年、フランスの伝説 / CITROËN「ROSE PRODUCTIONS」

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CITROEN|ROSE PRODUCTIONS|1977

1977年、フランスの伝説 / CITROËN「ROSE PRODUCTIONS」

1977年、ROUX SEGUELA CAYZACがシトロエンのために制作した広告クマ。Jacques Séguélaという名前を聞いたことがあるだろうか。フランス広告界の伝説であり、のちにシトロエンの歴史を語る上で欠かせない存在になる人物クマ。その初期の仕事がこれクマ。

1971年、頑丈さの証明 / VOLVO「NOW, THAT'S HARDTOP」

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VOLVO|NOW, THAT'S HARDTOP|1971

1971年、頑丈さの証明 / VOLVO「NOW, THAT'S HARDTOP」

1971年。ボルボが hardtop について語った広告クマ。当時のアメリカ市場で、スウェーデンからやってきたボルボは「頑丈な車」としてのポジションを確立しつつあった時代クマ。

「カブトムシ殺し」という名の謎 / VOLKSWAGEN「KAFERKILLER」

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VOLKSWAGEN|KAFERKILLER|1970

「カブトムシ殺し」という名の謎 / VOLKSWAGEN「KAFERKILLER」

1970年、Cannes LionsでGrand Prixを獲ったVWの作品。タイトルは「KAFERKILLER」。Käferはドイツ語でカブトムシ、つまりビートルのこと。Killerは殺し屋クマ。VWが自分のアイコンを「殺す」と名乗った広告が、いったいどんな顔をしていたのか、クマはずっと気になっているクマ。

卵が割れない、という事実だけで十分だった / CHEVROLET「TRUCK EGG TEST」

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CHEVROLET|TRUCK EGG TEST|1963

卵が割れない、という事実だけで十分だった / CHEVROLET「TRUCK EGG TEST」

1963年、シボレーがカンヌでグランプリを獲ったクマ。しかも5年で4回目。卵を吊るして、荒れた道を走って、割れなかった。ただそれだけクマ。

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GENERAL MOTORS|MAGIC RIDE|1961

見えない車を売る / GENERAL MOTORS「MAGIC RIDE」

1961年。車が見えない広告で、Clioを獲ったクマ。

1960年、オリンピックという名の戦い / CHEVROLET「CORVAIR OLYMPICS」

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CHEVROLET|CORVAIR OLYMPICS|1960

1960年、オリンピックという名の戦い / CHEVROLET「CORVAIR OLYMPICS」

1960年、シボレーは挑戦者だったクマ。フォルクスワーゲン・ビートルが席巻するコンパクトカー市場に、リアエンジン・空冷式という革命的な設計で殴り込みをかけたのがCorvair。そのローンチに「OLYMPICS」という名前をつけたキャンペーンがあって、Grand Prixを獲ったらしいクマ。