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グリコ|Smile.Glico みんなとハグハグ|2016
「おかしに生まれてよかったな」という言葉が、すべてを変える / グリコ「みんなとハグハグ」篇
「あなたが変わると、世界が変わる」って、なんだか高橋優の歌詞みたいだけど、でもこれ、真実で真理だと思うクマ。グリコのこのシリーズ、前作もよかったけど、この続編はもっといいクマ。
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キューピーハーフ|コンビニエント|2015
「おいしい」も「カラダに良い」も言わずに「コンビニエント」 / キューピーハーフ「コンビニエント」篇
調味料のCMなのに「おいしい」とも「カラダに良い」とも言わないクマ。言うのは「コンビニエント」。この時点でもうかっこいいクマ。
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Apple|Apple Watch – Berlin|2015
これは、愛の物語です / Apple「Apple Watch – Berlin」
説明なんて、いらないクマ。ふたりの女性が過ごす何気ない日常。それだけで、すべてが伝わってくるクマ。
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キューサイ|まずい！もう1杯|2015
「ここしかない」という1点を射抜いた名作 / キューサイ「まずい！もう1杯」
八名信夫氏の豪快な演技で持っていかれるクマ。でもこれ、相当に考えられた、明確に意図のあるコピークマ。
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キリンラガービール|人は、人を思う|2020
人と人の間に、ビールがある / キリンラガービール「人は、人を思う」
ブランドは何を語ればいいんだろう、と考えたとき。あり得る答えのひとつは、「どのように人と人の間に存在するか、その有様」だと思うクマ。キリンはそこがめちゃめちゃうまいクマ。
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Erste Group|What would Christmas be without love?|2018
誰にでも「ハリネズミ」はいる / Erste Group クリスマスキャンペーン
寒すぎて心にクる夜に、ベッドの中でひとりしみじみ見たい名作クマ。1分半強の中に、誰の心にもいる「ハリネズミ」への想いが詰まっているクマ。
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大塚製薬|とどけ、熱量。|2016
満島ひかり、ただ歌う / 大塚製薬 カロリーメイト「とどけ、熱量。」
キャスティングと、選曲と。以上、っていう感じのCMクマ。でもこの「以上」が、どれだけ強いかクマ。
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Dorcel|#HandsOff|2016
エロ動画が見たければ、両手をキーボードに置け / Dorcel「#HandsOff」
男性の悲しくも愉しいインサイトを華麗に刺激したキャンペーンクマ。そこだけでフフフっとなるし、それを乗り越えようとするバカな男たちの奮闘ぶりも含めてこのキャンペーンであり、その上ビジネス的なKPI各種数値が跳ね上がったことも加えると、2015年のカンヌを代表するケースと言って差し支えないはずクマ。
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Duracell|Moments of Warmth|2016
なかよくなると、暖かくなる / Duracell「Moments of Warmth」
心温まる仕掛けクマ。バス停で待つ人々が、隣の人と手をつなぐと暖房が入る。寒いカナダの冬に、見知らぬ人同士が「つながる」ことで文字通り温まるという体験クマ。
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Apple|iPhone X|2017
そもそも欲求を刺激しようとしていない / Apple「iPhone X」
ブルゾンちえみ的な音楽に乗せて、ひたすらプロダクトのビューティフルカット。これ、そもそも「欲しくなる」ことを目的にしてないクマ。
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リクルート|フロム・エーナビ「熱唱」篇|2016
「天龍！」が響いたあの瞬間 / リクルート フロム・エーナビ「熱唱」篇
新年早々「天龍！」である。松岡茉優の演技力とパン田くんの掛け合いが最高で、2016年のいいスタートを切らせてもらったクマ。
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マルコメ|THE WORLD'S FIRST KAWAII MISO SOUP|2017
「カワイイ」で味噌汁を世界へ / マルコメ「THE WORLD'S FIRST KAWAII MISO SOUP」
味噌汁を「カワイイ」とパッケージングして世界に勝負を挑んだクマ。たのしい、とてもたのしいクマ。企画はシンプルだけど、このフィルムはADFEST GOLD獲るだけあってものすごい気合の入りようクマ。
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Nike|LAST|2015
1時間でも見ていたい優雅さとハードコアの共存 / Nike「LAST」
Every Little Bit Hurtsに乗せて、超優雅に、でもいつもとは逆に動くカメラクマ。どこかちょっと現実離れした不思議な雰囲気に、優しく始まるのにハードコアな内容のナレーションクマ。全体的にセンスの塊だなあ、と思わせる1作クマ。
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Burger King|WHOPPER LUST|2017
30分間、ずっと見ていられる気がする / Burger King「WHOPPER LUST」
30分。30分クマ。CMで30分。普通に考えたらヤバいクマ。でも、これが成立しちゃうんだから、世の中おもしろいクマ。
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カロリーメイト|Mate|2016
走る姿は美しい。思い出は美しい。友情は美しい。 / カロリーメイト「Mate」篇
同じシリーズでそんなに間もあけずにこれだけ良いものを作れるというのは、福部さん天才だなあ、と思うクマ。一生続けて欲しい、一生見ていたいシリーズクマ。
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UQ mobile・UQ WiMAX|紀香の誕生日|2017
画面に紀香が現れた瞬間、2秒後に「どわ〜」となった / UQ mobile・UQ WiMAX「紀香の誕生日」篇
そもそも多部未華子が好きで、永野芽郁も好きで、このシリーズをずっと追いかけていたクマ。で、ある日いつものように画面を見ていたら紀香が出てきて、「ん？」となって、2秒後くらいに「どわ〜」となったクマ。思いついた瞬間気持ちよかっただろうな系の、企画らしい企画クマ。
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Old Spice|Girl's shampoo isn't made for real men!|2017
ハッハー！ ハーハー！ / Old Spice「Girl's shampoo isn't made for real men!」
ハッハー！ ハーハー！ 最初から最後まで筋肉と汗とマッチョイズムしかないクマ。Old Spiceといえばもう説明不要の「男のシャンプー」ブランドで、このフィルムもその世界観を躊躇なく、振り切って、コメディに転化している名作クマ。
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WestJet|Christmas Miracle: real-time giving|2016
史上最高レベルのサプライズ / WestJet「Christmas Miracle: real-time giving」
史上最高レベルのサプライズ、と言い切ってしまうクマ。今だったらAmazon Prime Nowとかで届くんだろうけど、そんなものがない、いい時代の話クマ。なんて幸せなキャンペーンなんだクマ。
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サッポロビール|冬物語|2016
冬のシズルは、どこへ消えたのか / サッポロ「冬物語」
昔はもっとこういう「冬の良いシズル」を描いたものがたくさん流れてた気がするクマ。雪、吐息、湯気、窓の結露。冬ならではの空気感を丁寧に切り取った映像が、ビールのCMにもちゃんとあったクマ。
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BUYMA|A Kind Drone 〜親切なドローン〜|2015
ドローン飛ばすくらいなら、服を買おう / BUYMA「A Kind Drone 〜親切なドローン〜」
流行語大賞のトップ10にも入った「安心してください」を、高度に、オシャレにアウトプットするとこうなるクマ。