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NIKE|THE WALL|1995
壁を超えろ。 / NIKE「THE WALL」
1995年、サッカー史に名を残すレジェンドたちが集結したクマ。Bebeto、Jorge Campos、Éric Cantona、Paolo Maldini。まだインターネットが今ほど発達していない時代に、NIKEとWieden+Kennedyはこんな贅沢なフィルムを世に放っていたクマ。
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GUNS DOWN AMERICA|GUN SURVIVOR REVIEWS|2022
これは、コンドームの広告です / GUNS DOWN AMERICA「GUN SURVIVOR REVIEWS」
YouTubeに投稿された銃のレビュー動画。スペック解説、性能評価、使い心地――すべてがいつも通りに進んでいく。だがこのレビュアーは、インフルエンサーではない。その銃に撃たれ、生き延びた被害者本人クマ。
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NIKKA WHISKY|NO LABELS|2025
すべてのラベルを剥がして、ウイスキーは自由になった / ニッカウヰスキー「NO LABELS」
ラベルを剥がしたボトルから透ける琥珀色。人物はシルエットに。名前も、肩書も、性別も、すべて消えて、残ったのは「生きるを愉しむ」という思想だけクマ。
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DOVE|CODE MY CROWN|2024
「ゲームつくるけど、髪はゲームじゃない」 / DOVE「CODE MY CROWN」
ブラックゲーマーの85%が「ゲーム内で自分の髪が再現されていない」と答えたクマ。でもDoveは「じゃあ広告で訴える」じゃなくって「開発者がコーディングできないなら、教科書を作ろう」って動いたクマ。広告ブランドが、200ページの技術ガイドをつくって無償公開する。しかもそれがActivisionのライブラリに採用される。これ、広告なのか、社会インフラなのか、クマにもよくわからないクマ。
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TROY PUBLIC LIBRARY|Book Burning Party|2012
逆説で図書館を救った日 / Troy Public Library「Book Burning Party」
「本を燃やすパーティー」という看板が街じゅうに現れたとき、誰もが激怒したクマ。でもそれこそが、この図書館を救う唯一の方法だったクマ。
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L’EQUIPE|CHILD|2005
これは、スポーツ新聞の広告です / L'EQUIPE「CHILD」
2005年、フランスのスポーツ新聞L'EQUIPEが子どもを主役に据えた広告を世に送り出したクマ。タイトルはシンプルに「CHILD」。DDB Parisが手がけたこの作品は、GOLDを獲得している事実だけは確かクマ。
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VOLKSWAGEN|Funeral|1969
「最悪のアイデア」から生まれた、最高の広告 / Volkswagen「Funeral」
1969年、広告の世界に「触れてはいけないもの」があったクマ。死、である。誰もが避けていたその第三の rail を、DDB は踏み抜いたクマ。
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KDDI|制服の3年間|2024
3年間の、すべてがここにある / KDDI「制服の3年間」
「制服の3年間」ってタイトルを見ただけで、もうなんか泣けてくるクマ。高校生活を制服という「共通の記号」で括ってくる、その一言の強度がヤバいクマ。みんなの難問、チャイムがなるまで、くだらない時間、そして制服の3年間。どの切り口も「学校生活の断片」を的確に捉えてて、KDDIがコミュニケーションというテーマでどこを狙ってるかが伝わってくるクマ。
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APPEALNOW.COM|KICKING|2005
駐車監視員が、人を蹴る。 / APPEALNOW.COM「KICKING」
2005年、イギリスで公開されたこの動画は、駐車監視員が通行人をいきなりタックルして、地面に押さえつけ、最後には蹴り上げる、という衝撃的な映像クマ。ユーモラスでありながら、不当な駐車違反切符への怒りを込めたバイラル広告として話題になったクマ。
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AXE|BOWLING|2011
なぜ、ボウリングなのか / AXE「BOWLING」
2011年、アルゼンチンから届いたAXEの広告。タイトルは「BOWLING」。このシンプルさがクマを惹きつけたクマ。
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APPLE|Apple at Work - The Underdogs|2019
3分なのに、誰も離脱しない / Apple「The Underdogs」
3分クマ。広告で3分って、もはや短編映画クマ。でもこれ、最後まで見ちゃうクマ。4人の冴えない会社員が2日でアイデアを形にする話なんだけど、Apple製品の宣伝ってことを忘れるくらい物語に引き込まれるクマ。
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GOOGLE TILT BRUSH|Tilt Brush|2017
空間そのものがキャンバスになった日 / Google「Tilt Brush」
VRで絵を描く。その一言だけで、ワクワクが止まらないクマ。2017年、GoogleはこのVRペイントアプリをCannes Lionsに出品し、ゴールドを獲得したクマ。
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CADBURY|MINTIES MOMENTS|2001
1926年から続く、あの言葉 / CADBURY「MINTIES MOMENTS」
2001年、ニュージーランドのDDB Aucklandが手がけたMintiesのCMクマ。Mintiesといえば、あのチューイーで歯の詰め物を引っこ抜くことで悪名高いミントキャンディ。そしてなにより「It's moments like these you need Minties」という、1926年から続く伝説的なキャッチフレーズクマ。
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NIKE|BEFORE|2003
2003年、何かが「その前」にあった / NIKE「BEFORE」
「BEFORE」というタイトルだけで、もう何かが始まる予感がするクマ。2003年、NIKEとWieden+Kennedyが何を「その前」として切り取ったのか、動画を見る楽しみが残されているクマ。
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MARC DORCEL|#HANDSOFF|2015
手を置いたら、見られる。離したら、止まる。 / MARC DORCEL「#HANDSOFF」
アダルトコンテンツ業界にこんな企画が来るとは思わなかったクマ。キーボードに手を置き続けないと動画が止まる、というシンプルすぎる仕掛けで、有料サービスの登録者数を50倍に伸ばしたクマ。めちゃめちゃ賢いクマ。
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NIKE|BEAUTIFUL|2000
2000年、タイトルだけで語りかけてくる / NIKE「BEAUTIFUL」
2000年のNIKEクマ。タイトルが「BEAUTIFUL」。それだけで、もう何か伝わってくる感じがするクマ。
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IKEA|HIDDEN TAGS|2025
家具に生まれた日があることを、誰も知らなかった / IKEA「HIDDEN TAGS」
IKEAの家具には「生年月日」が記された隠しタグがついているクマ。組み立て終わると見えなくなるから、誰も気づかない。でもそこには、製品名も、生産地も、何より製造日が書かれている。その事実を使って、ポルトガル全土を巻き込んだ宝探しをやってのけたクマ。
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UNIQLO|LUCKY LINE|2011
世界初、ウェブ上に行列をつくった日 / ユニクロ「LUCKY LINE」
2011年、ユニクロが「行列」をウェブに持ち込んだクマ。リアル店舗の前に朝6時から並ぶあの光景を、Twitter と Facebook でバーチャル化するという、当時としては前代未聞の試みクマ。
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THE LINCOLN MOTOR COMPANY|HELLO AGAIN|2013
老舗が「もう一度」と言うとき、文化ごと作り直す / Lincoln Motor Company「HELLO AGAIN」
2013年、Lincolnは90年の歴史を持つブランドとして、まったく新しい顔で世界に挨拶し直すことを決めたクマ。そのときに選んだ言葉が「Hello, Again」。もう一度よろしく、と。
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MICROSOFT|The Franchise Model|2019
ゲーマーを起業家に変えたら、売上が350%伸びた / Microsoft Xbox「The Franchise Model」
2019年、McCann Londonは Cannes Lions 史上初の Creative eCommerce Grand Prix を獲得したクマ。ゲーマーを起業家に変えるという、一見ハチャメチャなアイデアで。でもこれ、めちゃめちゃ合理的で、めちゃめちゃ優しくて、めちゃめちゃビジネス貢献してるクマ。