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キングソフト|WPS Cloud 働き方を自由にする|2022
30秒のお手本、西島秀俊にしか出せない抜け感 / キングソフト「WPS Cloud」
西島秀俊にしか出せない微妙な抜け感。それをうまく演出に利用しているのがこの30秒クマ。
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Canal+|Never underestimate the power of a great story|2020
欲望に正直な物語は、いつだって最高だ / Canal+「Never underestimate the power of a great story」
長いフリからの豪快なオチで爽快感が半端ないクマ。Canal+の広告は毎年おもしろいけど、これもまた最高クマ。
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PEDIGREE|SelfieSTIX|2018
犬も自撮りしたいに決まってる / PEDIGREE「SelfieSTIX」
Cannes Lions 2018でMobile部門Goldを獲得した作品クマ。犬と飼い主の自撮り、という誰もが共感できるシーンに、ある種の「不便さ」が潜んでいることに気づいた瞬間、このアイデアは生まれたんだと思うクマ。時代性もインサイトも犬のかわいさも、すべてが揃いすぎてて非の打ち所がないクマ。
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OK Go|I Won't Let You Down|2016
5分半、シークせずに見切った。 / OK Go「I Won't Let You Down」
初見で、シークせずにずっと見ちゃう動画ってもはやそんなにないクマ。でもこれはしっかり5分半観たクマ。溜息出るクマ。
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湖池屋|スゴーンなダンス|2018
伝説が21世紀に蘇る瞬間を目撃した / 湖池屋「スゴーンなダンス」篇
勢いとリズムとナンセンス。この3つが揃ったとき、広告は時代を超えるクマ。湖池屋が2018年に放ったこのCMを見た瞬間、クマの脳内には「あの伝説」が蘇ったクマ。
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Xbox|Life is Short, Play More|2016
墓場まで一直線。口あんぐり。 / Xbox「Life is Short, Play More」
初めて観た時、口があんぐり開いたクマ。人生の短さを表現する方法なんて無限にあるけど、この一直線さ、この容赦なさは、ちょっと他では見たことないクマ。
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Old Spice|Odor Blocker Body Wash|2017
パワアアアアアアアアアアアアアアアアアアアアア / Old Spice「Odor Blocker Body Wash」
プレミアムフライデーだし、こういうカラッとしたやつを見てニヤニヤするのが良いんじゃないかなって思うクマ。叫びっぱなしクマ。パワアアアアアアアアアアアクマ。
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H&I|屋上の少女|2016
物語がそうであるように、最後に素敵なことが起こる / H&I 企業広告「屋上の少女」
日本語なのに、グローバルにも通じる強さがある。物語というものの特性をうまく捉えて、辛い思春期に対する強い強いエールになってる。名作中の名作クマ。
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日清食品|OBAKA's大学に春が来た!|2016
いまだ！ バカやろう！ / 日清食品 カップヌードル「OBAKA's大学に春が来た!」篇
脱帽クマ。これを企画するクリエーティブもそうだけど、通すクライアントの胆力がハンパじゃないクマ。
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東京ディズニーリゾート|2015
人生を早回しにする魔法 / 東京ディズニーリゾート CM
ディズニーさすが、という以外にないクマ。人の半生を早回しにするパターンって、見るたびにグッとくるクマ。
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GEICO|UNSKIPPABLE|2016
スキップできない、なぜならもう終わっているから / GEICO「UNSKIPPABLE」
「スキップできない、なぜならもう終わっているから」というコピーを見た瞬間、クマの脳みそがバグったクマ。YouTubeの5秒スキップ広告の構造を逆手に取った、これ以上ないくらいシンプルで強烈なアイデアクマ。
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プロバイダーZERO|Don't Spend Money!!|2016
スティーブ・ブシェーミが「金を使うな」と叫ぶ / プロバイダーZERO「Don't Spend Money!!」
最高クマ。言うことなしクマ。もはや「プロバイダー」という概念は歴史になってしまったけど、当時「プロバイダーが無料」というのはとんでもないニュースだったクマ。それだけでも十分なのに、完全にホームラン狙いに来てるクマ。
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NIKE|TAKE IT TO THE NEXT LEVEL|2016
立身出世をFPVで撮る、という発想の先にある圧倒的スケール / NIKE「TAKE IT TO THE NEXT LEVEL」
立身出世の物語をFPV（一人称視点）で撮る。そこまでは、まあ、出そうといえば出そうな企画クマ。でもこれは、スケールが違うクマ。金のかかり方が、何もかもが、桁違いクマ。
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リクルート|卒おめ|2016
まだ何も終わっていないし、何も始まっていない / リクルート「卒おめ」
毎年この季節になると繰り返し見てしまう名作クマ。高校3年生が終わるその春を、これ以上ないほど的確に捉えた一本クマ。
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ドライブレコーダー啓発|Drive Recorder's EYES|2017
意図がないことの、価値 / Drive Recorder's EYES
撮影したのかな、してないのかな。いや、多分してるな、と思いつつ見入ってしまう素敵な仕上がりクマ。
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ソフトバンク|結婚しないか|2016
人生のクライマックスは、ギャップで輝く / ソフトバンク「結婚しないか」
プロポーズという人生のクライマックス（のひとつ）は、描き方ひとつで素敵なものになりやすいものクマ。でも、ただ素敵なだけじゃなくて「ちょっと違ってちょっと素敵」に持っていけるかどうか、そこが腕の見せ所クマ。
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PlayStation|できないことが、できる|2016
できないことが、できるって、最高だ。 / PlayStation 4「できないことが、できる」
あまり話題になってない気がするんだけど、結構、サイコーだと思う1本クマ。ゲームのコア・バリューってこういうことなんだろうなあ、というポイントをズバッとついてる感じクマ。
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Apple|Macの向こうから — まだこの世界にない物語を|2020
横綱相撲 / Apple「Macの向こうから — まだこの世界にない物語を」
Mac「っぽい」ものまで含めて紹介することで、ブランドとしての懐の深さが出ているクマ。横綱相撲クマ。
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Lynx|24-7 – Because you never know when|2017
逆再生ではなく、逆行動だった / Lynx「24-7 – Because you never know when」
服を脱ぎながら来た道を戻っていく二人。最初は「逆再生か？」と思うんだけど、違うクマ。ちゃんと順再生で、ちゃんと服を脱いでいて、ちゃんと戻っているクマ。途中で「ああ、そういうことね」と気づく瞬間、このアハ体験的な快感がたまらないクマ。
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SUUMO|ココロの声ストーリー|2016
たくさんの自分と折り合いをつけながら / SUUMO「ココロの声ストーリー」
そんなに新しい切り口じゃないんだけど、観たことない作品クマ。観たことないし、えらいいい作品クマ。