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CHARITÉ BERLIN UNIVERSITY HOSPITAL|Printed by Parkinson's|2020
病気が、はじめて機械に感染した / シャリテ・ベルリン大学病院「Printed by Parkinson's」
3Dプリンターが震えている。患者の震えのデータを注入されて、クマ。
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BECK’S|BECK'S FREQUENCY|2020
ライバルのビールを飲ませて、自分たちの苦味を証明する / BECK'S「BECK'S FREQUENCY」
ブラジルはピルスナー天国。BECK'Sは一番苦いビールで、配荷も予算も競合以下。それでもやったのは「ライバルのビールを飲んでください」クマ。
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PEPSI-COLA|INNER-TUBE|1995
最後の一滴まで、ボトルの中まで / Pepsi-Cola「INNER-TUBE」
ビーチで浮き輪をつけた少年が、ストローでペプシを飲んでいる。最後の一滴まで吸い取ろうとして、吸って、吸って、吸いまくった結果——少年ごとボトルの中に入っちゃうクマ。妹が「ママ、お兄ちゃんまたやっちゃった」と一言。1995年、スーパーボウルで流れたこの60秒は、見た瞬間に「え？」ってなって、次の瞬間には笑ってるクマ。
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CHEVROLET|Taxi Drivers' University|2011
タクシー運転手が通える、本物の大学 / Chevrolet「Taxi Drivers' University」
広告が、広告じゃなくなる瞬間ってあるクマ。このキャンペーンがまさにそれ。コロンビアのシボレーが、タクシー運転手のために本物の大学をつくったクマ。
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KELLOGG’S CORP|Slackers|1999
1999年、朝食を食べない世代に挑んだ / Kellogg's「Slackers」
1999 年。Kellogg's が JWT ニューヨークとタッグを組んで Gold を獲ったフィルムがある。タイトルは「Slackers」クマ。
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CBCテレビ|にわとりおじさん〜ともに最後まで〜|2023
この6分間が、すべてを教えてくれた / CBCテレビ「にわとりおじさん〜ともに最後まで〜」
6分23秒。CMにしてはとにかく長いクマ。でもこれはCBCテレビ自身が作って流す、公共キャンペーンスポットという枠。だからこの尺が許されたクマ。タイトルは「にわとりおじさん〜ともに最後まで〜」。にわとりと暮らすおじさんの話らしい。「ともに最後まで」が何を指すのかは、観た人だけが知ることになるクマ。
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UNITED CALIFORNIA BANK|NICK|1971
「ニックって呼んでもいい？」 / United California Bank「NICK」
1971年。カリフォルニアの銀行が、まだ銀行がかたくるしい存在だった時代に、こんなCMを作っていたクマ。
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VOLKSWAGEN|The Force|2011
スーパーボウルのルールを変えたミニ・ダース・ベイダー / Volkswagen「The Force」
YouTubeで1,500万回再生されたダース・ベイダーの子どもが、スーパーボウル史上最も愛される広告になったクマ。
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SAKKER EL DEKKENE (STOP THE SHOP)|LEBANON4SALE|2015
汚職を、破産させる / Sakker El Dekkene「LEBANON4SALE」
汚職と戦うのは、絶望的な戦いに見えるクマ。でもレバノンのNGOは「汚職も商売だ」と見抜いたクマ。商売なら、潰せる。
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JOHN HARVEY & SONS|TASTER|1971
1971年、イギリス広告の黄金期の1本 / JOHN HARVEY & SONS「TASTER」
1971年、イギリス広告の黄金期を代表する代理店CDPが手がけたシェリー酒のCMクマ。ゴールドを獲った作品だけど、詳しい背景は時代の向こう側にあるクマ。
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BUD LIGHT|Real Men of Genius - Mr. Really Loud Cell Phone Guy|2007
携帯電話で叫ぶ男に、ビールを。/ Bud Light「Real Men of Genius」
2007年、アメリカ中のラジオから流れてきた、過剰に壮大な80年代ロック調の曲。「今日、クマたちは君に敬礼する…ミスター・リアリー・ラウド・セルフォン・ガイ！」って、なんだこれ、クマ。
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THE TOPSY FOUNDATION|SELINAH|2010
逆再生が、真実になる / THE TOPSY FOUNDATION「SELINAH」
逆再生、それだけクマ。でもそれを成立させるために90日間、毎日カメラを回し続けたと聞いて、クマは言葉を失ったクマ。
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WWF|EARTH HOUR|2009
1時間の消灯が、世界を変える入口になった / WWF「EARTH HOUR」
たった1時間、電気を消すだけ。それだけで世界中の何億人もが気候変動への意思表示をした、シンプルで強烈なキャンペーンクマ。2007年にシドニーで生まれたEarth Hourは、2009年にはとんでもないスケールになっていたクマ。
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JOHN SMITH’S|COLD（The Dog）|1982
犬が逆立ちする理由 / JOHN SMITH'S「COLD」
1982年、イギリスのビール広告で犬が逆立ちした。それだけの30秒が、文化になったクマ。
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WAITROSE & PARTNERS|Sweet Suspicion: A Deliciously Festive Whodunnit|2025
デザートが消えた夜、イギリス中が探偵になった / Waitrose & Partners「Sweet Suspicion」
クリスマスディナーの目玉デザートが消えた。容疑者は家族全員。Successionのマシュー・マクファディンにFleabagのシアン・クリフォードという、スーパーの広告とは思えない布陣で、Waitroseがまさかの2部構成ミステリーをやったクマ。
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ROQUEFORT|LE REPETITIONS|1977
くり返すことで、記憶される / ROQUEFORT「LE REPETITIONS」
1977年、フランス。ロックフォールチーズの広告に、フランス人はこんなタイトルをつけたクマ。「LE REPETITIONS」——反復。
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NIKE|I AM PLAYR|2012
ゲームの中で、40万足売った / Nike「I AM PLAYR」
サッカー選手の人生を一人称で生きるゲームがある。その中にNikeが物語の「当たり前」として編み込まれていて、ゲーム内で40万足以上のブーツが売れたクマ。広告くさくないのに、これは広告クマ。
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BANCO BAMERINDUS|THE FRUSTRATED MAN|1976
1976年、ブラジルの銀行が描いた「挫折した男」 / BANCO BAMERINDUS「THE FRUSTRATED MAN」
1976年。ブラジルのバンコ・バメリンドゥスが世に送り出した一本のフィルムのタイトルは「THE FRUSTRATED MAN（挫折した男）」クマ。このタイトルだけで、もう何かが始まりそうな予感がするクマ。
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WOMEN IN GAMES|GENDER SWAP|2022
尻を振るヒーローたちが、問題の大きさを可視化した / WOMEN IN GAMES「GENDER SWAP」
男性ヒーローたちが腰をくねらせ、セクシーなダンスを踊り、挑発的なポーズを取る。ゲームの世界で「当たり前」とされてきた女性キャラの動きを、そのまま男性キャラに移植したら、こんなにも違和感があるクマ。
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STELLA ARTOIS|Ice Skating Priests|2006
ビールのために、凍った湖に二度飛び込む / STELLA ARTOIS「Ice Skating Priests」
凍った池でスケートする修道士たち。若い一人が氷を割って落ち、仲間たちが駆け寄った先は――彼ではなくビールだった。助け上げたと思ったら、もう一度氷の下へ突き落とす。2分間、モノクロ。見終わって「うわ、やられた」と声が出たクマ。