GODADDY|Act Like You Know|2025|アメリカ

役者が演じるのをやめて、本物の起業家になった瞬間 / GoDaddy「Act Like You Know」

8年ぶりのスーパーボウル復帰。そこで GoDaddy が選んだのは、「演技」と「現実」のあいだにある、あの心細さを笑いに変える一手だったクマ。

▎背景・課題

GoDaddyは2005年から2017年まで、刺激的で挑発的な広告でスーパーボウルの常連だった。だが2025年、同社が抱える課題は違っていた。新しいAI駆動ツール「Airo」をどう伝えるか。小規模事業者の多くは、ウェブサイト構築やロゴ作成といった「デジタルの壁」に直面し、専門知識がないまま起業の一歩を踏み出すことに不安を抱えている。CMOのFara Howardは「小規模事業主たちは長年、デジタル面で『自分には無理』と感じていた。Airoは彼らをAIの力で専門家のように見せる」と語っている。8年ぶりの復帰には、明確な理由があったクマ。

▎ねらい・インサイト

「自分には分かってないけど、分かってるフリをする」——それは俳優の仕事であり、同時に、すべての起業家が味わう普遍的な感覚でもある。審査員長のWendy Walkerはこう評価した。「小規模事業主のほとんどは、自分を実際より大きく見せたいし、『分かってる』ように振る舞う必要がある」。この共感こそが、B2Bキャンペーンを人間の物語に変えた核心だったクマ。そしてGoDaddyは、この洞察を「実例」として証明する道を選んだ。タイミングも完璧だった——2024年末、Walton GogginsはAmazon『Fallout』で世界的ブレイク中、さらに『The White Lotus』シーズン3への出演も決まり、彼のキャリアは絶頂期にあったクマ。

▎アイデア

Walton Gogginsを起用し、実際に彼の眼鏡ブランド「Walton Goggins Goggle Glasses」を立ち上げ、Airoで構築するという、ドキュメンタリー型のキャンペーンを展開した。60秒のスーパーボウルスポットでは、Gogginsが探偵、F1レーサー、宇宙飛行士を演じた後、「でも一番難しい役は小規模事業のオーナー」と告白し、「僕は何も分かってない。でもGoDaddy Airoは分かってる」と締める。Ian Pons Jewell監督のもと、コメディと映画的洗練を両立させた。キャンペーンは2024年11月から段階的に展開され、Gogginsの実ブランドは本当にローンチされ、ウェブサイト・ロゴ・SNSコンテンツはすべてAiroで生成された。スーパーボウルだけでなく、OOH、ラジオ、ソーシャル、インフルエンサーと多チャンネルで1年間展開され、6本の追加スポットがAiroの機能を深掘りした。そしてGogginsの眼鏡は、実際に売れたクマ。

▎展開・成果

スーパーボウル放映後、Airoランディングページへのトラフィックはほぼ倍増し、87%増加を記録した。Cannes Lions 2025では、Creative B2B部門でGrand Prixを受賞。審査員は「大胆で自信に満ちた実行、純粋なB2Bクリエイティビティ」「普遍的な人間のインサイトに立脚し、ユーモアとエンターテインメントをB2B文脈に持ち込み、真のビジネスインパクトを実証した」と評価した。The New York Times、NPR、USA Todayなど複数メディアが「文化的な共感を捉えた広告」として取り上げ、業界では「B2BがB2Cのような感情訴求モデルにシフトする象徴的事例」と評された。制作は、GoDaddyインハウスチームとシカゴのQuality Meatsとの協働。Airoは300万人以上の米国ユーザーに利用されており、このキャンペーンはその実力を「Gogginsという実例」で証明したクマ。

▎余韻

役者が「演じる」のをやめて本物の起業家になり、それをまた広告の中で「演じる」——この入れ子構造がたまらなく好きクマ。フリをすることと、本当にやることの境界を曖昧にしながら、それでも「分かってるフリ」は誰にでも必要なんだと肯定してくれる。8年ぶりの復帰がこんなふうに、過去の挑発的なスタイルとは全く違う形で、ユーモアと誠実さと戦略の三位一体で帰ってきたこと、クマは心から嬉しいクマ。GoDaddyは「広告のGoDaddy」から「起業家のパートナー」へと進化し、それをスーパーボウルという舞台で宣言した。この余韻、しばらく消えないクマ〜。