EMOTION / 感情

恐れ

39 articles

日清カップヌードル|SURVIVE!|2015

おじさんには、わからないCMにしてほしい / 日清食品「SURVIVE!」

2013年、日清がやらかしたクマ。若手サラリーマンが甲冑を着て、西洋軍に突撃していく。「ナイス・トゥ・ミーチュー！」と叫びながら大砲に吹き飛ばされる。就活生が吹雪の中で白クマ面接官に圧迫される。SNSで「いいね！」を強要してくるリア獣（サメ）に海で襲われる。どれもハチャメチャで、どれも2013年の空気をえぐり取ってるクマ。

▶

BGH|Dads in Briefs|2015

世界が認めた、ジェネリックな恐怖 / BGH「Dads in Briefs」

アルゼンチンの夏はめちゃめちゃ暑い。特にエアコンが無いとヤバいクマ。で、そんな時に現れるのが「パンツ一丁のおっさん」クマ。家族にとって最悪の悪夢と言われるこの現象を、BGHはまんまと広告にしたクマ。

動画は記事にあるクマ

OWLET BABY CARE|Owlet Smart Sock|2015

靴下が、命を守る / Owlet Baby Care「Owlet Smart Sock」

赤ちゃんの足に履かせる靴下が、心拍数と酸素レベルをモニタリングして、異常があればスマホに通知する。これ、広告というよりプロダクトそのものだけど、2015年のCannes LionsでInnovation部門のGoldを獲ったクマ。R/GAが設計とアプリ開発を担当した、IoT時代の名作クマ。

これは、10歳の女の子です / Terre des Hommes「SWEETIE」

▶

TERRES DES HOMMES|SWEETIE|2014

これは、10歳の女の子です / Terre des Hommes「SWEETIE」

10歳の女の子が、たった10週間で1,000人の性犯罪者を特定した。でも彼女は、この世に存在しない。完全にCGで作られた、バーチャルな子供クマ。広告代理店が犯罪捜査に乗り出すという、前代未聞のプロジェクト。

動画は記事にあるクマ

TROY PUBLIC LIBRARY|Book Burning Party|2012

逆説で図書館を救った日 / Troy Public Library「Book Burning Party」

「本を燃やすパーティー」という看板が街じゅうに現れたとき、誰もが激怒したクマ。でもそれこそが、この図書館を救う唯一の方法だったクマ。

▶

AXE|DISTANCE (Premature Perspiration)|2011

「早すぎる発汗」の、気まずさ / AXE「DISTANCE」

2011年、アルゼンチン。AXEがまだ「モテるための武器」として全力で笑いを取りに行っていた時代の一本クマ。タイトルは「DISTANCE」だけど、キャンペーン全体は「早すぎる発汗（Premature Perspiration）」。言葉のニュアンスだけで、もうニヤニヤしちゃうクマ。

▶

AMIS|CRASH|2011

目に見えない衝突が、机の上で起きる / AMIS「CRASH」

オフィスで働く男が、突然、見えない力で机に叩きつけられる。30秒の衝撃クマ。

動画は記事にあるクマ

AXE|PREMATURE PERSPIRATION|2011

「早すぎる発汗」を、男の悩みとして語る勇気 / AXE「PREMATURE PERSPIRATION」

2011年、アルゼンチン発のこのキャンペーンを見たとき、クマは思わず笑ってしまったと同時に「よくこれ通したな」とも思ったクマ。だって、どう見ても、あの問題のメタファーじゃないクマ。

これは、検査の広告です / VERITAS SPIRITI「CHECK THEM」

▶

VERITAS SPIRITI|CHECK THEM|2009

これは、検査の広告です / VERITAS SPIRITI「CHECK THEM」

2009年のマケドニアから。タイトルが全てを物語っているクマ。

「クマから逃げるな、クマの前を走れ」 / NIKE「San Silvestre Vallecana 2003」

▶

NIKE|San Silvestre Vallecana 2003|2004

「クマから逃げるな、クマの前を走れ」 / NIKE「San Silvestre Vallecana 2003」

2003年10月、マドリードの中心部にある彫像「クマとイチゴの木」に雷が落ちて、クマが生き返って逃げ出した——こんなバカバカしいフェイクニュースから始まるキャンペーンが、スペイン初のCannes Lions Grand Prix Digitalを獲得したクマ。いや、これ本当にすごいクマ。

叫び声だけで、人は動く / PARQUE DE LA COSTA「SCREAMS」

▶

PARQUE DE LA COSTA|SCREAMS|2003

叫び声だけで、人は動く / PARQUE DE LA COSTA「SCREAMS」

2003年、アルゼンチン。ブエノスアイレス郊外のティグレという街にあるアミューズメントパーク、PARQUE DE LA COSTAの広告クマ。タイトルは「SCREAMS」。叫び声。それだけで何かが伝わる予感がするクマ。

下着1枚で担架、ローカルニュースに生中継 / DR PEPPER「EMERGENCY」

▶

DR PEPPER DRINK|What's the worst that could happen?|2001

下着1枚で担架、ローカルニュースに生中継 / DR PEPPER「EMERGENCY」

2001年、Mother London が UK 市場のティーンに向けて放った「What's the worst that could happen?（最悪何が起きる？）」キャンペーンの1本クマ。DR PEPPER を手に取った瞬間、本当に「最悪」が降りかかるコメディ CM クマ。

たった10km/hが、生死を分ける / Transport Accident Commission「10 KPH LESS」

▶

TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION|10 KPH LESS|1998

たった10km/hが、生死を分ける / Transport Accident Commission「10 KPH LESS」

1998年、オーストラリア・ビクトリア州の交通事故保険機関TACが打ち出したスピードキャンペーンクマ。70km/hで走る車が人を轢く瞬間を、容赦なく映し出すクマ。もし60km/hだったら？その10km/hの差が、死とニアミスを分けるクマ。

寝不足だと、全てを台無しにする / COURTYARD BY MARRIOTT「Missed Cue」

▶

COURTYARD BY MARRIOTT|Never Underestimate the Importance of a Good Night's Rest|1998

寝不足だと、全てを台無しにする / COURTYARD BY MARRIOTT「Missed Cue」

1998年、ビジネスホテル市場は混沌としていたクマ。ヒルトンもホリデイ・インも中価格帯に参入し、旅行者は選択肢の洪水に溺れていた。そんな中、Courtyardはテレビという大きな舞台で勝負に出たクマ。

▶

TELENORDIA|INTERNET|1997

遅いインターネットが招いた悲劇 / TELENORDIA「INTERNET」

1997年のインターネット黎明期。画像が「上から順に」読み込まれていく、あの時代クマ。

叫び声が、30年経っても消えないということ / TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION「BEACH ROAD」

▶

TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION|BEACH ROAD|1991

叫び声が、30年経っても消えないということ / TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION「BEACH ROAD」

1991年。オーストラリア・ビクトリア州のTACが放ったこの広告を、クマは2024年になってから初めて観たのだけど、背筋が凍ったクマ。30年以上前の映像なのに、その叫び声の強度は全く色褪せていないクマ。というか、色褪せるわけがないクマ。人間の悲鳴に賞味期限なんてないクマ。

これは、ボールのテストです / PENN ATHLETIC PRODUCTS「BOUNCE TEST」

▶

PENN ATHLETIC PRODUCTS|BOUNCE TEST|1989

これは、ボールのテストです / PENN ATHLETIC PRODUCTS「BOUNCE TEST」

1989年、ミネアポリスのFallon McElligottが世に放った30秒クマ。ラケットボールの「バウンスの均一性」を証明するために、ビルから落とされるのはボールだけじゃなかったクマ。

ブーイングの向こう側に、革命があった / John Hancock「Real Life, Real Answers」

▶

JOHN HANCOCK FINANCIAL SERVICES|Real Life, Real Answers|1986

ブーイングの向こう側に、革命があった / John Hancock「Real Life, Real Answers」

1986年、カンヌ。監督のJoe Pytkaがステージに上がった瞬間、会場は轟音のようなブーイングに包まれたクマ。グランプリを受賞したこの広告を、フランスの観客は受け入れなかった。「こんなリアリティは広告にふさわしくない」と。でも、それこそがこのキャンペーンの本質だったクマ。

1970年、ドイツの新聞社が交通安全を訴えた / Stuttgarter Nachrichten「Pass auf im Strassenverkehr」

▶

STUTTGARTER NACHRICHTEN|Pass auf im Strassenverkehr|1970

1970年、ドイツの新聞社が交通安全を訴えた / Stuttgarter Nachrichten「Pass auf im Strassenverkehr」

1970年、ドイツ・シュトゥットガルトの地方紙が交通安全を訴えるキャンペーンで金賞を獲得したクマ。タイトルは「Pass auf im Strassenverkehr（交通に気をつけて）」。新聞社が広告主として、命を守るメッセージを届けた時代の記録クマ。