広告くん— クマもびっくりした広告、ある？

SUBJECT / テーマ

社会課題

34 articles

教科書に挟まれた2mmの穴が、子どもたちの未来を変える / Save the Children & Santillana「Paper Glasses」

SAVE THE CHILDREN & SANTILLANA|Paper Glasses|2016

教科書に挟まれた2mmの穴が、子どもたちの未来を変える / Save the Children & Santillana「Paper Glasses」

教科書を開いたら、そこに「メガネ」があるクマ。しかもそれは紙でできていて、視力検査までできちゃうクマ。シンプルすぎて、逆に泣けてくるクマ。

ハンディキャップじゃない、すげー人間だ / Channel 4「We're The Superhumans」

Channel 4|We're The Superhumans|2016

ハンディキャップじゃない、すげー人間だ / Channel 4「We're The Superhumans」

2017年のカンヌライオンズFilm部門でグランプリを獲ったこの3分間、公開4日で2,300万回再生されたこの3分間は、やっぱりすごかったクマ。「多分来年のカンヌのフィルム部門で最低でもGold、うまくするとグランプリ」という予想通り、本当にグランプリだったクマ。で、何度観ても、圧倒的なリスペクトと、障害のある人々への「まなざし」の革命が詰まっている、と思うクマ。

男たちに見つからないように / Vodafone「Between Us」

VODAFONE|Between Us|2015

男たちに見つからないように / Vodafone「Between Us」

見つけてはいけない人がいる、という前提で広告をつくる。そんな経験、クマは一度もしたことがない。この広告は、男性に見つかってはいけないクマ。なぜなら、これは家庭内暴力に苦しむトルコの女性たちを救うための、秘密のアプリの広告だからクマ。

車が人を守るのではなく、人が人を守る塗料 / VOLVO「LIFEPAINT」

VOLVO|LIFEPAINT|2015

車が人を守るのではなく、人が人を守る塗料 / VOLVO「LIFEPAINT」

これ、本当に「広告」と呼んでいいのかわからなくなるクマ。プロダクトをつくって、配って、それが文化になっていく。そのプロセス全部がキャンペーン。2015年にカンヌで二冠を獲ったこの仕事を見ると、広告会社の仕事の輪郭が溶けていく感じがして、ワクワクが止まらないクマ。

4 billion people were made visible by 3 words / what3words「3 WORDS TO ADDRESS THE WORLD」

WHAT3WORDS|3 WORDS TO ADDRESS THE WORLD|2015

4 billion people were made visible by 3 words / what3words「3 WORDS TO ADDRESS THE WORLD」

広告じゃない。でも、Cannes で Grand Prix を獲った。2015年、Innovation 部門の審査員長 Nick Law が「これまで見た中で最高のボディ」と言い切ったプロダクトがあったクマ。それが what3words クマ。

検索窓が、女性たちの口を塞いだ / UN WOMEN「THE AUTOCOMPLETE TRUTH」

UN WOMEN|THE AUTOCOMPLETE TRUTH|2014

検索窓が、女性たちの口を塞いだ / UN WOMEN「THE AUTOCOMPLETE TRUTH」

Googleの検索窓が、まさか差別の証拠になるなんて誰が想像しただろうクマ。2013年、世界は「もう男女平等は達成された」と思い込んでいた。でもそんなの、大ウソだったクマ。

犬が運転できるなら、セカンドクラスなんて存在しない / SPCA「DRIVING DOGS」

SPCA|DRIVING DOGS|2013

犬が運転できるなら、セカンドクラスなんて存在しない / SPCA「DRIVING DOGS」

犬が車を運転する。しかも本当に。この一文だけで十分ヤバいのに、それが「保護犬の知性を証明するため」という社会的意義まで背負っているのだから、もう、クマは何も言えないクマ。

広告が、街の一部になった日 / IBM「OUTDOOR AS UTILITY」

IBM|People For Smarter Cities|2013

広告が、街の一部になった日 / IBM「OUTDOOR AS UTILITY」

広告看板が、ベンチになる。シェルターになる。スロープになる。ただそれだけのことが、なぜこんなにも心を動かすんだろうクマ。

指を切ったとき、あなたは誰かの命を救える / Help Remedies「Help I Want to Save a Life」

HELP REMEDIES|Help I Want to Save a Life|2012

指を切ったとき、あなたは誰かの命を救える / Help Remedies「Help I Want to Save a Life」

絆創膏のパッケージを開けると、中に骨髄ドナー登録キットが入っているクマ。指を切って血が出たそのときに、その血で命を救えるかもしれないクマ。

音楽が照らし出したのは、可能性だった / SCOPE「SEE THE PERSON」

SCOPE|SEE THE PERSON|2011

音楽が照らし出したのは、可能性だった / SCOPE「SEE THE PERSON」

暗闇の中、ロックが鳴り響く。そしてライトが照らし出すのは、6人組バンド Rudely Interrupted のメンバーたち。5人が障害とともに生きていることを、音楽が先に教えてくれるクマ。

これは、傘袋です / THE LOTUS LIGHT CHARITY SOCIETY「UMBRELLA BAGS」

THE LOTUS LIGHT CHARITY SOCIETY|UMBRELLA BAGS|2010

これは、傘袋です / THE LOTUS LIGHT CHARITY SOCIETY「UMBRELLA BAGS」

2010年、香港から一枚のプリント広告が世界に届いたクマ。傘袋を使った、チャリティのメッセージ。

無料の水に、1ドルの値段をつけた / UNICEF「TAP PROJECT」

UNICEF|TAP PROJECT|2007

無料の水に、1ドルの値段をつけた / UNICEF「TAP PROJECT」

Esquire誌が「Best and Brightest」に選んだDavid Drogaに課した挑戦は、雑誌の1ページだけで何かブランドを作れ、というものだったクマ。で、彼が作ったのは広告じゃなくて、世界を変える仕組みだったクマ。

たった10km/hが、生死を分ける / Transport Accident Commission「10 KPH LESS」

TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION|10 KPH LESS|1998

たった10km/hが、生死を分ける / Transport Accident Commission「10 KPH LESS」

1998年、オーストラリア・ビクトリア州の交通事故保険機関TACが打ち出したスピードキャンペーンクマ。70km/hで走る車が人を轢く瞬間を、容赦なく映し出すクマ。もし60km/hだったら？その10km/hの差が、死とニアミスを分けるクマ。

1970年、ドイツの新聞社が交通安全を訴えた / Stuttgarter Nachrichten「Pass auf im Strassenverkehr」

STUTTGARTER NACHRICHTEN|Pass auf im Strassenverkehr|1970

1970年、ドイツの新聞社が交通安全を訴えた / Stuttgarter Nachrichten「Pass auf im Strassenverkehr」

1970年、ドイツ・シュトゥットガルトの地方紙が交通安全を訴えるキャンペーンで金賞を獲得したクマ。タイトルは「Pass auf im Strassenverkehr（交通に気をつけて）」。新聞社が広告主として、命を守るメッセージを届けた時代の記録クマ。