YEAR / 年

2013

34 articles

日清カップヌードル|SURVIVE!|2013

おじさんには、わからないCMにしてほしい / 日清食品「SURVIVE!」

2013年、日清がやらかしたクマ。若手サラリーマンが甲冑を着て西洋軍に突撃し、「ナイス・トゥ・ミーチュー！」と叫びながら大砲で吹き飛ばされる。就活生は吹雪の中で白クマ面接官に詰められ、海では「いいね！」を強要するリア獣ザメに襲われる。ハチャメチャなのに、2013年の空気をそのまま切り取ってるクマ。

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GREENPEACE|TOXIC TOURS|2013

皮肉が、政治を動かした / GREENPEACE「TOXIC TOURS」

偽の旅行代理店を作って、汚染された川をツアーで売り出す。有名人が満面の笑みで「原油でシュノーケリング」「化学物質の波でサーフィン」って勧めてくる映像、ブラックすぎて笑えないクマ。

晴れた街で、7日間降らせ続けた / GEOX「THE ULTIMATE WATERPROOF TEST」

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GEOX AMPHIBIOX|THE ULTIMATE WATERPROOF TEST (7 Days of Rain)|2013

晴れた街で、7日間降らせ続けた / GEOX「THE ULTIMATE WATERPROOF TEST」

人工の雨雲を3つつくって、ひとりの男を7日間、雨に打たせ続けるクマ。場所はバルセロナのど真ん中。空は晴れてるのに。

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IBM|People For Smarter Cities|2013

広告が、街の一部になった日 / IBM「OUTDOOR AS UTILITY」

広告看板が、ベンチになる。屋根になる。スロープになる。ただそれだけのことが、なぜこんなに心を動かすんだろうクマ。

ハッハー！ハーハー！ / Dove Men+Care「Girl's shampoo isn't made for real men!」

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Dove Men+Care|Girl's shampoo isn't made for real men!|2013

ハッハー！ハーハー！ / Dove Men+Care「Girl's shampoo isn't made for real men!」

タイトルからして最高クマ。「女子向けシャンプーは本物の男には作られてない！」って、そのまんまクマ。ブラジルのDove Men+Careが2013年に出したこのフィルムは、男性用シャンプーの存在意義を、誇張とコメディで一刀両断クマ。

銀行が、敵じゃなくなった日 / KBC「THE GAP IN THE MARKET」

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KBC|THE GAP IN THE MARKET|2013

銀行が、敵じゃなくなった日 / KBC「THE GAP IN THE MARKET」

2013年、ベルギーでは起業しようとする人が前年より14%も減っていた。銀行は融資を渋り、夢を持つ人の「敵」みたいな存在になっていたクマ。それをひっくり返そうとしたのが、KBC銀行クマ。

ただのライブカメラに175人。走ったぶんだけ、奇跡。/ WestJet「Christmas Miracle: Real-time Giving」

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WestJet|Christmas Miracle: Real-time Giving|2013

ただのライブカメラに175人。走ったぶんだけ、奇跡。/ WestJet「Christmas Miracle: Real-time Giving」

すごい技術を使ってるように見えて、正体はただのライブカメラと175人の人力。WestJetのクリスマス企画、ここが効くクマ。

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SMART FORTWO|OFFROAD|2013

弱さを、強さに変える言い切り / SMART FORTWO「OFFROAD」

ちっちゃい車が、オフロードで盛大にすっ転ぶ。普通は隠したくなる弱点を、堂々と見せつけて最後に一言。「オフロードでのスマートは、街中でのSUVと同じくらい役に立たない」。この開き直り、最高クマ。

監視されている幸福は、本物か / Coca-Cola「Security Cameras」

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Coca-Cola|Security Cameras|2013

監視されている幸福は、本物か / Coca-Cola「Security Cameras」

監視カメラの映像ってこういう風に使っていいのかな、と気づいたのは3回観たあとで、初見では普通に泣かされた1本クマ。

「閉店後」に、買い物は始まる / Adidas「WINDOW SHOPPING」

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ADIDAS|WINDOW SHOPPING|2013

「閉店後」に、買い物は始まる / Adidas「WINDOW SHOPPING」

夜11時、誰もいない通り。ショーウィンドウの青いスニーカーが気になる。でも店は閉まっている——普通ならそこで終わる話クマ。adidasはこの窓に触れるだけで買い物ができるようにしてしまったクマ。

栗が落ちるたび、木が歌い出した / FRIENDS OF THE EARTH「TREE CONCERT」

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FRIENDS OF THE EARTH|TREE CONCERT|2013

栗が落ちるたび、木が歌い出した / FRIENDS OF THE EARTH「TREE CONCERT」

木がコンサートを開く、と聞いて誰が信じるクマ。でもベルリンの公園で本当にあった話クマ。樹齢100年の栗の木が、ある夜ミュージシャンになったクマ。

老舗が「もう一度」と言うとき、文化ごと作り直す / Lincoln Motor Company「HELLO AGAIN」

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THE LINCOLN MOTOR COMPANY|HELLO AGAIN|2013

老舗が「もう一度」と言うとき、文化ごと作り直す / Lincoln Motor Company「HELLO AGAIN」

90年続いた老舗が、90年分の「お父さんの車」というイメージを脱ぎ捨てようとしたクマ。合言葉は「Hello, Again」。もう一度、はじめまして。

クリスマスの正義を逆手に取って、伝説になった / Harvey Nichols「Sorry I Spent It On Myself」

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Harvey Nichols|Sorry I Spent It On Myself|2013

クリスマスの正義を逆手に取って、伝説になった / Harvey Nichols「Sorry I Spent It On Myself」

2013年のクリスマス、ハーヴェイ・ニコルズという高級百貨店が「ごめん、自分に使っちゃった」と開き直ったクマ。クリスマスは分かち合いの季節だという建前を、真正面からぶん投げた広告クマ。

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WWF|THE ANT RALLY|2013

歴史上初めて、虫が立ち上がった日 / WWF「THE ANT RALLY」

虫がデモをする。そんなバカげたアイデアがCannes LionsでGrand Prixを獲ったクマ。