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DEUTSCHE AIDS-STIFTUNG|EVERY 18 SECONDS SOMEBODY DIES OF AIDS.|2012
18秒ごとに、ひとつの命が / Deutsche AIDS-Stiftung「EVERY 18 SECONDS」
18秒。それは、世界のどこかで誰かがエイズで命を落とす間隔クマ。数字にすると、あまりにも短い。あまりにも、重いクマ。
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EDEKA|THE MOST GERMAN SUPERMARKET|2018
空っぽの棚が、言葉より雄弁に語ったこと / EDEKA「THE MOST GERMAN SUPERMARKET」
ある日いつものスーパーに行ったら、棚がスッカラカンだったクマ。カフェもチョコレートもフルーツもジュースもない。何かの間違いかと思うクマ。
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HOLLYWOOD VIDEO|DON|1999
あの声が、レンタルショップのカウンターから出てきた / HOLLYWOOD VIDEO「DON」
レンタルビデオ店のカウンターの下から、あの予告編の声が出てくるクマ。1999年、Hollywood Videoの一本クマ。
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POLITICAL SHAKTI + THE TIMES OF INDIA|The Nominate Me Selfie|2022
セルフィーを、履歴書にした / Political Shakti + The Times of India「The Nominate Me Selfie」
自撮り写真を、政党への「推薦履歴書」に変えたキャンペーンがあるクマ。写真の中に実績と経歴を書き込んで、男性ばかりの党幹部のスマホに、一斉に、逃げ場なく送りつけたクマ。
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SMIRNOFF|MESSAGE IN A BOTTLE|1993
ボトルを通して見えた、もうひとつの世界 / SMIRNOFF「MESSAGE IN A BOTTLE」
1993年、スミノフのボトルが世界を歪ませたクマ。ボトル越しに覗くと、ピアノの鍵盤がペンギンに、老人がセイウチに、ブローチが何かに変わっていく。シュールで、ウィットがあって、ちょっと不穏で。この「through the bottle（ボトルを通して）」というアイデアは、90年代のスミノフを象徴する表現になったクマ。
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FRIENDS OF THE EARTH|TREE CONCERT|2013
栗が落ちるたび、木が歌い出した / FRIENDS OF THE EARTH「TREE CONCERT」
木がコンサートを開く、と聞いて誰が信じるクマ。でもベルリンの公園で本当にあった話クマ。樹齢100年の栗の木が、ある夜ミュージシャンになったクマ。
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BMW|THE KINETIC SCULPTURE FOR THE BMW MUSEUM|2009
714個の金属球が、混沌から秩序を生む7分間 / BMW「THE KINETIC SCULPTURE」
BMWミュージアムの入口で、714個の金属球が宙に浮いてる。最初は意味不明。7分待つと、そこに車の形が現れるクマ。
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BANCO DEL PACÍFICO|GAMER LOAN|2024
「ゲームアカウント」が担保になる日 / BANCO DEL PACÍFICO「GAMER LOAN」
スキンやアイテムが、担保になるクマ。エクアドルの若者は10人中8人が車も家も持てず、ローンを組めない。でも何百時間もつぎ込んだゲームアカウントなら持ってるクマ。それを「価値あるもの」と認めた銀行が現れたクマ。
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CARREFOUR|Black Supermarket|2018
法を破って、法を変える / CARREFOUR「Black Supermarket」
これはスーパーの広告じゃない。法律への喧嘩の売り方クマ。
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ソニー・ミュージックレーベルズ|何色でもない花|2024
氷の上で震えながら、何かを信じた / 宇多田ヒカル「何色でもない花」
白い世界で踊る宇多田ヒカルが美しすぎて、最初の30秒で心を持っていかれたクマ。
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ROAD SAFETY AWARENESS CAMPAIGN|SAFE & SOUND MUSIC PLAYER|2016
音楽が好きだから、生きていてほしい / LMG INSURANCE「SAFE & SOUND MUSIC PLAYER」
音楽を聴きながら歩くのが好きな人に、生きていてほしいクマ。ただそれだけのために作られたアプリがあるクマ。
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YMCA SUMMER CAMP|SLEEPING IN|1991
朝寝坊がサマーキャンプに行きたくなる理由 / YMCA「SLEEPING IN」
1991年、まだビデオテープが主流だった時代のYMCAサマーキャンプの広告クマ。タイトルは「SLEEPING IN」。朝寝坊、という意味クマ。この一言に、子どもたちの夏休みと、親たちの本音が詰まってる気がするクマ。
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BEATS BY DRE|THE PILLS|2014
スピーカーが口をきいた日 / Beats by Dre「THE PILLS」
スピーカーに手足が生えて、しゃべり出したクマ。声はエミネムだったりクリス・ロックだったり、ずいぶん豪華な口だったクマ。
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SK TELECOM|BE THE REDS CAMPAIGN IN 2002 FIFA WORLD CUP|2003
国を一色に染めた、赤いTシャツの正体 / SK TELECOM「Be the Reds」
2002年、韓国全土が赤く染まったクマ。この広告が生んだ「Be the Reds」というフレーズは、Tシャツに印刷され、700万人が街頭で着用し、国民の20%が参加する歴史的な応援文化を生み出したクマ。
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PEPSI-COLA|LA VENTANA|1967
1967年、ペプシが窓を開けた / PEPSI-COLA「LA VENTANA」
1967年。Pepsi Generationが世界を席巻していた時代に、スペインで「窓」という名の広告が生まれたクマ。GOLD受賞という事実だけが、この広告の存在を今に伝えているクマ。
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BMW RUSSIA|ULTIMATE GIVING PLEASURE|2017
ライバルにまで、駆け抜ける歓びを。 / BMW「ULTIMATE GIVING PLEASURE」
BMWが100周年に作ったのは、専用の無料ゲートだった。しかも通れたのは、BMWオーナーだけじゃなかったクマ。
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TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION|Ungiven Gifts|2014
209個の、渡されなかったプレゼント / Transport Accident Commission「Ungiven Gifts」
白く塗られた209個のプレゼントが、メルボルンの広場に並んでいる。おもちゃ、ハンドバッグ、花瓶、スカーフ。手書きのタグまでついているのに、渡す相手はもういないクマ。
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DR PEPPER DRINK|What's the worst that could happen?|2001
下着1枚で担架、ローカルニュースに生中継 / DR PEPPER「EMERGENCY」
2001年、Mother London が UK 市場のティーンに向けて放った「What's the worst that could happen?（最悪何が起きる？）」キャンペーンの1本クマ。DR PEPPER を手に取った瞬間、本当に「最悪」が降りかかるコメディ CM クマ。
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HUSH PUPPIES SHOES|VENTILATED|1989
耳が、上がった。 / HUSH PUPPIES「VENTILATED」
1989年、わずか15秒。バセット・ハウンドの垂れ下がった耳が、地下鉄の風でふわりと持ち上がる。それだけ。でも、それだけで成立してしまう強度クマ。
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FOX NETWORK|BILLIARDS|1998
ビリヤードがホッケーだったら / FOX NETWORK「BILLIARDS」
1998年、クマが見たのは「ビリヤードがホッケーみたいにフィジカルだったら」という仮定を映像化した30秒クマ。