EMOTION / 感情

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インドで初めてのグランプリは、新聞社が本気で国を変えようとした日 / The Times of India「Lead India」

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THE TIMES OF INDIA NEWSPAPER|Lead India|2008

インドで初めてのグランプリは、新聞社が本気で国を変えようとした日 / The Times of India「Lead India」

2008年のカンヌライオンズ、インド初のグランプリを獲ったのは飲料でも車でもなく、新聞社だったクマ。しかもただの広告じゃなくて、新聞が本気で国のリーダーを育てようとした話クマ。

「クルマなんて何でもいい」という男はツマラナイ / ホンダ「いいクルマが好きだ。男ですから。」

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ホンダ|オデッセイ「いいクルマが好きだ。男ですから。」|2008

「クルマなんて何でもいい」という男はツマラナイ / ホンダ「いいクルマが好きだ。男ですから。」

ジョージ・クルーニーがミラノの街をかっこよく歩くだけ。それだけなのに、しびれるクマ。

たった1時間で、世界を動かせると証明してしまった / WWF「EARTH HOUR」

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WWF|EARTH HOUR|2007

たった1時間で、世界を動かせると証明してしまった / WWF「EARTH HOUR」

2007年3月31日、シドニーで220万人が一斉に電気を消した。気候変動に懐疑的だった空気に「本気だ」と示すために。たった1時間のこの行動が、20年後には世界中に広がっているクマ。

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UNICEF|TAP PROJECT|2007

無料の水に、1ドルの値段をつけた / UNICEF「TAP PROJECT」

Esquire誌が「Best and Brightest」に選んだクリエイティブに出した課題は、雑誌のたった1ページでブランドを作れ、というものだったクマ。David Drogaが作ったのは広告じゃなくて、世界を変える仕組みだったクマ。

選手の血が、インクになった日 / adidas「BONDED BY BLOOD」

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ADIDAS|BONDED BY BLOOD|2007

選手の血が、インクになった日 / adidas「BONDED BY BLOOD」

選手の血液を、ポスターのインクに混ぜる。狂気と愛情の境界線がここまで美しく溶け合った事例を、クマは他に知らないクマ。2007年カンヌ、プロモ部門グランプリクマ。

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日産|セレナさわろう篇|2007

車を見せたいだけで、こんなに余裕が生まれるなんて / 日産セレナ「さわろう」篇

2007年放送。もう10年以上前のCMだけど、観るたびに「これ、今でもいけるな」って思うクマ。なんか、嫌な感じがしないクマ。

巨大なWarnieが、街に立っていた / CRICKET AUSTRALIA「BIG WARNIE」

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CRICKET AUSTRALIA|BIG WARNIE|2007

巨大なWarnieが、街に立っていた / CRICKET AUSTRALIA「BIG WARNIE」

2007年、Shane Warneが国際クリケットから引退した年クマ。オーストラリアにとって「Warnie」は、ただの選手じゃなくて、国民的ヒーローで、レジェンドで、愛すべきキャラクターだったクマ。そんな彼への敬意を、街中に「巨大な何か」として出現させたこのキャンペーンは、Cannes Lions 2007でゴールドを獲得したクマ。

説明、一切なし。答えは「＝SoftBank」 / ソフトバンクブラッド・ピット&キャメロン・ディアスキャンペーン

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ソフトバンク|ブラッド・ピット&キャメロン・ディアスシリーズ|2006

説明、一切なし。答えは「＝SoftBank」 / ソフトバンクブラッド・ピット&キャメロン・ディアスキャンペーン

初めてテレビで観たとき、さすがに「うおぉ」と声に出して言ってしまった記憶があるクマ。Vodafone買って一気に勝負に来る感じみたいなのが社会に伝わってきてて、で、ブラピとキャメロンディアスでどーん、とクマ。ただただカッコイイだけのCMなんだけど、ただただカッコよければいいんだな、ってクマ。

重力に逆らう証明を、24時間ライブで / HENKEL「REALITY ADVERTISING」

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HENKEL|REALITY ADVERTISING|2005

重力に逆らう証明を、24時間ライブで / HENKEL「REALITY ADVERTISING」

壁に、モニターが貼りついている。それだけの映像を、24時間流し続けたキャンペーンがあったクマ。2005年、ブラジル。

「人生」を語らせたら、勝手に車が売れた / VOLVO「LIFE ON BOARD PROJECT」

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VOLVO|LIFE ON BOARD PROJECT|2005

「人生」を語らせたら、勝手に車が売れた / VOLVO「LIFE ON BOARD PROJECT」

2005年、Volvoは車の広告なのに車の話をやめたクマ。人生を語らせただけで、Cannes史上初のTitanium Lionを獲った広告があるクマ。

世界一モテないオタクが携帯市場を変えた話 / Virgin Mobile Australia「Warren」

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VIRGIN|Warren|2004

世界一モテないオタクが携帯市場を変えた話 / Virgin Mobile Australia「Warren」

2004年、オーストラリアの若者たちは、ある「めちゃめちゃ魅力のない、独身で必死なオタク」に夢中になったクマ。彼の名前はWarren。デートビデオ風の映像で自分を語り、自信満々で、でもどう見ても……モテない。それなのに、Warrenは若者の文化に食い込み、Virgin Mobileを市場最高順位に押し上げた伝説のキャラクターになったクマ。