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VOLKSWAGEN|Surprisingly Ordinary Prices - Dentist|1997
14,650ポンド。なぜ歯科医は、施術中に凍りついたのか / Volkswagen「Dentist」
歯科医が患者の口に手を突っ込んだまま、目を見開いて固まる。それだけのワンカットが、90年代英国広告史に残ったクマ。
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HEINEKEN|AUDITORIUM|2010
クラシックコンサートの罠 / HEINEKEN「AUDITORIUM」
2009年10月21日、ミラノのオーディトリアムに集まった1000人のサッカーファンは、まさか罠にハマっているとは思ってなかったクマ。
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ADDICT AIDE|LIKE MY ADDICTION|2017
いいねを押すたび、依存症を見逃していた / ADDICT AIDE「LIKE MY ADDICTION」
シックなパリジェンヌが、たった数週間でフォロワーを集めた。旅行、パーティー、ボート——誰も気づかなかったけど、全部の写真にお酒が写っていたクマ。
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NACAIDS|THE GRIM REAPER|1988
恐怖は、誰も救わなかった / NACAIDS「THE GRIM REAPER」
1987年、オーストラリアのテレビにボーリング場が映った。死神が投げたボールが倒すピンは、赤ちゃんを抱いた母親であり、遊ぶ子どもたちだった。3週間で放送中止に追い込まれた、公衆衛生史上もっとも物議を醸したCMのひとつクマ。
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ITC SAVLON|Healthy Hands Chalk Sticks|2017
チョークが石けんに変わる瞬間 / ITC Savlon「Healthy Hands Chalk Sticks」
チョークで字を書いたら、そのまま手が洗えた。インドの田舎町で、子どもたちの手に石けんが届いた話クマ。
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PFIZER|GOLF|2005
15秒で語られなかったこと / Pfizer「GOLF」
2005年、ファイザーがViagraのために作った15秒クマ。TAXI Torontoによる、おそらく3本シリーズの1本で、D&ADとThe One Showで受賞している事実だけは確認できたクマ。でも、それ以上のことは何もわからなかったクマ。
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NIKE|Footballverse|2023
答えは「未来」だった / NIKE「Footballverse」
「史上最高の選手は誰か」にNIKEが出した答えがこれクマ。スイスの秘密研究所で、ロナウジーニョもCR7もムバッペも時空を超えてぶつかり合う4分半。出た答えは「最高はこれから来る」。シンプルだけど強いクマ。
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NIKE|STICKMAN|2003
棒人間が、スーパースターを超えてゆく / NIKE「STICKMAN」
2003年、黒い棒人間がロナウジーニョと並んでボールを蹴った。いや、並んだだけじゃない。丸呑みして、自分の脚をもぎ取ってシュートを打つ。反則みたいな一本クマ。
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LOUVRE ABU DHABI|Highway Gallery|2018
砂漠のハイウェイを、世界初のギャラリーに変えた / Louvre Abu Dhabi「Highway Gallery」
砂漠のハイウェイを走っていたら、ラジオが急にゴッホの解説を始めた。窓の外には巨大な「自画像」。ルーヴル・アブダビが仕掛けたのは、美術館まるごとの試供品クマ。
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LA REDOUTE|THE NAKED MAN|2012
失敗を失敗で塗りつぶす、という発明 / La Redoute「THE NAKED MAN」
2012年1月4日、フランスのファッション通販La Redouteが子ども服の写真に全裸の男性が写り込んだまま掲載してしまったクマ。「epic PR fail」と瞬時に拡散し、炎上したクマ。で、代理店がやったことは謝罪じゃなくて、もっとおかしな写真をサイト全体に仕込むゲームだったクマ。常識の真逆を行く判断が、カンヌでゴールドライオンを獲ったクマ。
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FOX NETWORK|NHL on Fox - Better If It Were Hockey|1998
10秒で落として、あとは笑わせる / FOX NETWORK「SQUASH」
1998年、FOXがNHLの放送権を持っていた時代のCMクマ。スカッシュの試合を見せておいて「ホッケーだったらもっと良いのに」と言い切る潔さがすごいクマ。
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CONSTRUCTION AND TRANSPORT DEPARTMENT OF THE CANTON OF BASEL-STADT|Light Frieze|2017
古代の装飾が、光のピクセルに生まれ変わる / バーゼル美術館「Light Frieze」
レンガの壁が、呼吸するように光るクマ。古代ギリシャから建築を飾ってきた「フリーズ（帯状装飾）」を、21世紀のメディアファサードとして蘇らせた作品クマ。
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OLD SPICE|DIKEMBE MUTOMBO'S 4 1/2 WEEKS TO SAVE THE WORLD|2013
世界の終わりまであと4週間半、ムトンボが指を振る / OLD SPICE「DIKEMBE MUTOMBO'S 4 1/2 WEEKS TO SAVE THE WORLD」
マヤ暦によれば世界は2012年12月21日に終わる。Old Spiceが救世主に選んだのはNBA史上最強のディフェンダー、ディケンベ・ムトンボクマ。8bitゲームで世界を救うって発想からしておかしいクマ。
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BRITISH AIRWAYS|Surprise Surprise|1993
映画館で何が起きたのか / British Airways「Surprise Surprise」
1993年、映画館で何かが起きたクマ。「Surprise Surprise」というタイトルが全てを物語っている気がするけど、詳細は謎に包まれたままクマ。
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ASDRA|ABSURD PROMISES|2024
なぜ政治家の公約より、簡単なのに誰も触れないのか / ASDRA「ABSURD PROMISES」
2023年、アルゼンチンの大統領選挙。候補者たちは壮大で実現困難な公約を掲げていたのに、誰ひとりとして障害者のことを語らなかったクマ。特にダウン症の人々は、遺伝子疾患で一生変わらないのに、毎年障害者証明書を更新しなければ権利を失うという「不条理な法律」に縛られていた。この矛盾を暴くために、VMLとASDRAは大統領討論会の生放送中に、ある指標をリアルタイムでツイートし始めたクマ。
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BILLBOARD ARABIA|THE SECOND RELEASE|2025
30年越しの帰還、AIで蘇った歌姫 / Billboard Arabia「THE SECOND RELEASE」
忘れられた歌姫を、AIで蘇らせる。しかもサウジアラビアの建国記念日に合わせて。聞いた瞬間「大丈夫か」と思ったクマ。結果はCannes Lions Gold。全エントリーの0.78%しか獲れない部門クマ。
動画なしクマ
SEAWEED|DESIGN NORI|2012
海苔そのものをデザインするという盲点 / UMINO SEAWEED STORE「DESIGN NORI」
500年変わっていない板海苔に、レーザーカッターで紋様を刻むクマ。パッケージじゃなく、商品そのものをデザインするという発想が、まったくもって盲点だったクマ。
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GO EQUAL MOVEMENT|#GOEQUAL|2020
歴史的ゴールを祝うために、彼女は「平等の証」を指差した / GO EQUAL MOVEMENT「#GOEQUAL」
2019年6月、女子ワールドカップの試合でゴールを決めた瞬間、ブラジルのサッカーレジェンド、Marta Vieira da Silvaはドラマチックに自分のサッカーシューズを指差したクマ。それは、男女を問わずワールドカップ史上最多得点記録を塗り替えた、歴史的瞬間だったクマ。そのシューズに企業スポンサーのロゴはなく、ピンクとブルーの平等マークだけが輝いていたクマ。
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VOLKSWAGEN|DON'T MAKE UP AND DRIVE|2012
メイク動画が、突然クラッシュする / VOLKSWAGEN「DON'T MAKE UP AND DRIVE」
メイクのやり方を教える動画を見ていたら、急に車がぶつかる音がして画面が揺れる。VOLKSWAGENが2012年にYouTubeで仕掛けたのは、そんな一分間クマ。
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BURNING HEART RECORDS|MILLENCOLIN BATTLE|2002
Guitar Heroより3年早く、CDに仕込まれた未来 / BURNING HEART RECORDS「MILLENCOLIN BATTLE」
2002年、CDをパソコンに入れるとゲームが起動したクマ。中身を見て驚いた。これ、Guitar Heroの3年前に、もうGuitar Heroだったクマ。