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JAMIE XX|GOSH|2017
CGIなしで400人が疾走する狂気 / Jamie xx「GOSH」
CGじゃない。これ全部、本物クマ。金髪に染めた少年400人が、偽物のパリで、偽物のエッフェル塔に向かって駆けていく。最初に観たとき「うっわ」としか言えなかったクマ。
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WWF|MONKEY (Space Monkey)|2010
65年ぶりに帰ってきた、宇宙サル / WWF「MONKEY」
1960年代、米国の宇宙開発計画で宇宙に送られたサルがいた。そして65年後、地球に戻ってきた彼が目にしたのは、変わり果てた故郷の姿だったクマ。
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SANDY HOOK PROMISE|Back to School Essentials|2020
「新学期に必要なもの」が、生き延びるための道具になる国 / Sandy Hook Promise「Back to School Essentials」
新学期のワクワクした買い物風景が、66秒かけて地獄に変わる。バインダーも靴も、アメリカの子どもたちにとっては学校を生き延びるための道具でしかないという現実を、まんまと突きつけられたクマ。
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KBC|THE GAP IN THE MARKET|2013
銀行が、敵じゃなくなった日 / KBC「THE GAP IN THE MARKET」
2013年、ベルギーでは起業しようとする人が前年より14%も減っていた。銀行は融資を渋り、夢を持つ人の「敵」みたいな存在になっていたクマ。それをひっくり返そうとしたのが、KBC銀行クマ。
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JOHN SMITH’S BITTER|Penguins|1994
「ギミックはいらない」と、ペンギンが肩を落とす / John Smith's Bitter「Penguins」
1994年、イギリスのビールブランドが「No nonsense（ノーギミック）」というスローガンを掲げ、タップダンスをしながら歌うペンギンたちと、終始しかめっ面のコメディアン Jack Dee を画面に登場させたクマ。
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T MOBILE|Life's for Sharing - Dance|2009
350人が踊り出した朝、通勤が祝祭に変わった / T-Mobile「Dance」
2009年、ロンドンのリバプール・ストリート駅。ラッシュアワーの人混みの中で、通勤客がひとり踊り出したクマ。次の瞬間また一人、また一人。気づけば350人が「Shout」に合わせて踊り狂う祝祭になっていたクマ。
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THE RITZ-CARLTON|LATE CHECKOUT: A RITZ-CARLTON STORY|2025
ホテルブランドが広告代理店なしで、カンヌ・ゴールドを獲った話 / リッツ・カールトン「Late Checkout」
広告代理店を使わずに作った4分間の短編が、プラダやティファニーを抑えてカンヌのラグジュアリー部門でゴールドを獲ったクマ。制作費は100万ドル以下。ホテルブランドとストリートウェアレーベルと制作会社、3社だけで作ったクマ。
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BANG & OLUFSEN|Audio Annual Report|2010
決算報告を、オペラで / Bang & Olufsen「Audio Annual Report」
決算報告書を、音楽にする。そんなこと考えたことあるクマ？クマはないクマ。でもバング&オルフセンとServiceplanは、やったクマ。
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CADBURY|IT'S NO PICNIC|2010
30秒でチョコバーを食べきれますか？ / CADBURY「IT'S NO PICNIC」
2010年のオーストラリア、テレビをつけると素人がチョコバーを必死に頬張る30秒CMが流れてくる。しかも毎回違う人、違う顔。200本以上、ひとつとして同じものがないクマ。
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P&G|Flora|2009
白い花の海で、少女は自然を支配する / Gucci「Flora」
Chris Cunninghamが香水の広告を撮る。Aphex TwinやBjörkの悪夢的なMVを撮ってきた男が、Gucciの新作フレグランスに手を出したクマ。
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大塚製薬|Midnight Train|2022
夜を抜けて、朝が来る / カロリーメイト「Midnight Train」
夜行列車の窓に、受験生の一年がぜんぶ流れていくクマ。完全燃焼も、不完全燃焼も抱えたまま、それでも列車は朝へ向かって走り続ける。
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ACKO|TAILOR TEST|2025
メジャーで、心臓を測る / ACKO「TAILOR TEST」
インドの仕立て屋が、メジャー一本で心臓病のリスクを見つける。ウエストとヒップを測って、危ないと思ったら請求書にそっとスタンプ。書いてあるのは無料検診の電話番号クマ。保険会社が、保険を売る前にやったことクマ。
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MARCH FOR OUR LIVES PARKLAND STUDENTS|Price on Our Lives|2018
$1.05という数字が、政治家の沈黙を許さなかった / March For Our Lives「Price on Our Lives」
$1.05。この数字は、フロリダ州の全学生数で、マルコ・ルビオ上院議員がNRAから受け取った献金総額を割った値クマ。パークランドの高校で起きた銃乱射事件の生存者たちが、自分たちの命の「値段」として着けた、オレンジ色のプライスタグ。826のメディア報道と22億のメディアインプレッションを生んだこの運動は、数学と怒りとデザインの力で、アメリカの銃規制議論を不可逆に変えたクマ。
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NYNEX|Human Cartoons|1988
無料で配られる退屈な商品を、なぞなぞで面白くした / NYNEX「FURNITURE STRIPPING」
1988年、電話帳という「無料で配られる退屈な商品」をどう面白くするか。TBWA CHIAT/DAYが出した答えは、視覚的ななぞなぞだったクマ。
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ALDI|Fresh Prints|2018
デジタル専売特許を、新聞紙が奪い返した朝 / ALDI「Fresh Prints」
「リアルタイム」って、デジタルだけのものだと思ってたクマ。朝7時、スペイン中の家庭に配られた新聞紙に包まれた野菜が、その日の最新ニュースとともに届けられた。印刷メディアが「今この瞬間の新鮮さ」を証明してみせた、逆転の一手クマ。
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THE LEE APPAREL CO.|SHOWER|1993
1993年、ユーモアで勝負 / Lee Jeans「SHOWER」
1993年、Lee Jeansは Fallon McElligott とタッグを組んで、ユーモアを武器にした広告を次々に放っていたクマ。
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GRUPO ESTRATÉGICO GE PAE|MORNING AFTER ISLAND|2022
海に浮かぶ小さな木の島が、国を動かした / Grupo Estratégico PAE「MORNING AFTER ISLAND」
ホンジュラスでは、緊急避妊薬を飲むと最大6年の懲役になるクマ。だから彼女たちは、国境の外——正確には、どの国の法律も届かない海の上に、小さな木の板を浮かべたクマ。
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BURGER KING|NONARTIFICAL MEXICO|2022
49%が「自分じゃない」と感じる国で、路上から撮る / BURGER KING「NONARTIFICAL MEXICO」
モデルもヘアメイクも美しいロケーションもなし。メキシコの路上で、ふつうの人がバーガーを頬張る白黒写真。それが看板になり、美術館にまで飾られたクマ。
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AMERICAN SOCIETY FOR DEAF CHILDREN|Fingerspelling with Machine Learning|2020
機械学習が、親子の会話をつなぐ / American Society for Deaf Children「Fingerspelling」
アメリカでは1,000人に2〜3人、聴覚障がいを持つ子どもが生まれる。その9割が、聴者の親のもとに。多くの場合、その子が親にとって初めて出会う聴覚障がい者になるクマ。
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REGENT PARK SCHOOL OF MUSIC|PARKSCAPES|2020
子どもたちが自分の学校を支える側になった / REGENT PARK SCHOOL OF MUSIC「PARKSCAPES」
寄付を「もらう」んじゃなくて「稼ぐ」。音楽を学ぶ子どもたちが、音楽で食べていくプロと同じ土俵に立ったクマ。