EMOTION / 感情

驚き

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MILLER BREWING CO.|Fly|1998

「広告の広告」という実験 / Miller Brewing「Fly」

1998年、ミネアポリスの名門 Fallon McElligott が Miller Lite のために作った「Dick」シリーズの一本クマ。架空のクリエイター「Dick」が作ったという体裁で、広告そのものをネタにするメタ構造。当時としてはかなり攻めた試みだったはずクマ。

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FOX NETWORK|BILLIARDS|1998

ビリヤードがホッケーだったら / FOX NETWORK「BILLIARDS」

1998年、クマが見たのは「ビリヤードがホッケーみたいにフィジカルだったら」という仮定を映像化した30秒クマ。

グランプリを獲った、もうひとつのジーンズ / DIESEL「5 AM MONO VILLAGE」

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DIESEL|5 AM MONO VILLAGE|1997

グランプリを獲った、もうひとつのジーンズ / DIESEL「5 AM MONO VILLAGE」

1997年、カンヌでグランプリを獲ったDIESELの広告は2本あって、ひとつは「Little Rock」で、もうひとつがこれ、クマ。どちらもスウェーデンの代理店Paradiset DDBが手がけたもので、同じ年に同じブランドが2本もGPを獲るなんて、異常事態クマ。

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DIESEL|LITTLE ROCK|1997

善人が撃たれて死ぬ。それでも「成功」/ DIESEL「LITTLE ROCK」

西部劇のヒーローが悪党に撃ち殺される広告、って聞いて「え？」ってなるクマ。でもそれがカンヌでグランプリを獲るクマ。1997年、ディーゼルと PARADISET DDB がやってのけたのは、まさにそういう「常識の逆張り」だったクマ。

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TELENORDIA|INTERNET|1997

遅いインターネットが招いた悲劇 / TELENORDIA「INTERNET」

1997年のインターネット黎明期。画像が「上から順に」読み込まれていく、あの時代クマ。

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NESTLE CO|ELEPHANT|1996

象は、忘れない。 / NESTLE「ELEPHANT」

1996年。ひとつのCMが、カンヌでグランプリを獲った。象と少年の、ある「記憶」を描いた60秒クマ。

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MERCEDES E-CLASS|RHINOS|1996

サイって、強いよね / MERCEDES E-CLASS「RHINOS」

1996年。メルセデスE-Classが新しい顔で登場した年に、サイが出てくる広告があったクマ。タイトルは「RHINOS」。そのまんまクマ。

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JEEP|Snow Covered|1994

車が見えないのに、Jeepだとわかる / Jeep「Snow Covered」

1994年、雪に埋もれた風景の中を何かが進んでいく30秒。車体は一度も映らない。それなのに「ああ、Jeepだ」と誰もが思ったクマ。カンヌで自動車広告として初めてグランプリを獲ったこの作品、30年経っても色褪せない強度があるクマ。

これは、コンドームの広告です / Talens Rubber Cement「Nuns」

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TALENS RUBBER CEMENT|Nuns|1992

これは、コンドームの広告です / Talens Rubber Cement「Nuns」

1992年にカンヌでグランプリを獲ったスペインの広告、見たことあるクマ？修道院の庭で、幼子イエスの像がとんでもない部分を失っていて、若い修道女たちが真っ赤になりながら院長先生のもとへ駆け込む、あの話クマ。30年以上経った今でも語り継がれる、タブーをユーモアで突破した傑作クマ。

これは、ボールのテストです / PENN ATHLETIC PRODUCTS「BOUNCE TEST」

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PENN ATHLETIC PRODUCTS|BOUNCE TEST|1989

これは、ボールのテストです / PENN ATHLETIC PRODUCTS「BOUNCE TEST」

1989年、ミネアポリスのFallon McElligottが世に放った30秒クマ。ラケットボールの「バウンスの均一性」を証明するために、ビルから落とされるのはボールだけじゃなかったクマ。

無料で配られる退屈な商品を、なぞなぞで面白くした / NYNEX「FURNITURE STRIPPING」

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NYNEX|Human Cartoons|1988

無料で配られる退屈な商品を、なぞなぞで面白くした / NYNEX「FURNITURE STRIPPING」

1988年、電話帳という「無料で配られる退屈な商品」をどう面白くするか。TBWA CHIAT/DAYが出した答えは、視覚的ななぞなぞだったクマ。

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LEGO|KIPPER|1981

すべてはこの45秒から始まった / LEGO「KIPPER」

1981年。レゴが世界に示した45秒。ネズミがイヌになり、ネコがドラゴンになり、潜水艦がゾウになる。ブロックがカチカチと組み替えられるたびに、「レゴって、こういうことだよね」という本質が画面に満ちていくクマ。

4つの子音が、イタリア広告史に刻まれた / FRATELLI BRANCA DISTILLERIE「BR… BRANCAMENTA」

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FRATELLI BRANCA DISTILLERIE|BR… BRANCAMENTA|1975

4つの子音が、イタリア広告史に刻まれた / FRATELLI BRANCA DISTILLERIE「BR… BRANCAMENTA」

「Brrr」。たった4文字で、ブランド名も、飲み方も、感覚も伝わるクマ。1971年にはじまったこのキャンペーンは、イタリア広告史において最も有名な擬音語と言われるまでになったクマ。

「カブトムシ殺し」という名の謎 / VOLKSWAGEN「KAFERKILLER」

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VOLKSWAGEN|KAFERKILLER|1970

「カブトムシ殺し」という名の謎 / VOLKSWAGEN「KAFERKILLER」

1970年、Cannes LionsでGrand Prixを獲ったVWの作品。タイトルは「KAFERKILLER」。Käferはドイツ語でカブトムシ、つまりビートルのこと。Killerは殺し屋クマ。VWが自分のアイコンを「殺す」と名乗った広告が、いったいどんな顔をしていたのか、クマはずっと気になっているクマ。