EMOTION / 感情

驚き

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BURGER KING|WHOPPERETTES|2006

バーガーを歌って踊る、2006年のハチャメチャ / BURGER KING「WHOPPERETTES」

2006年のスーパーボウル、BURGER KINGはレタス・トマト・ピクルス・パティ・炎の衣装を着たダンサーたちに、ブロードウェイ風のミュージカルを歌わせたクマ。「Have It Your Way」のジングルに乗せて、バーガーの具材が本気で歌い踊る一本クマ。

「最も長い待ち時間って何？」に、5億年と答えたギネス / Guinness「noitulovE」

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GUINNESS UDV|noitulovE|2006

「最も長い待ち時間って何？」に、5億年と答えたギネス / Guinness「noitulovE」

5億年を50秒で巻き戻す。パブで初めてギネスを飲む男が3人。そこから進化を逆回しでたどっていくクマ。

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VOLKSWAGEN|FAST|2006

GTIと一緒に走る、小さな「速さ」の精霊 / Volkswagen「FAST」

GTIという車に、小さな精霊が取り憑いた。名前は「FAST」。速さそのものが姿を持って、車と一緒に走り出すクマ。

街がまるごと、赤く染まった夜 / CAMPARI「RED PASSION DISTRICT」

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CAMPARI|RED PASSION DISTRICT|2006

街がまるごと、赤く染まった夜 / CAMPARI「RED PASSION DISTRICT」

2006年、ブエノスアイレスのパレルモ地区。一夜にして、街がまるごと赤に染まったクマ。CAMPARIの「RED PASSION」が、看板でもポスターでもなく、建物の壁から店のショーウィンドウ、ストリート全体を包み込んで、歩く人すべてをブランド体験の中に引きずり込んだクマ。

ダース・ベイダーがあなたの心を読む / BURGER KING「SITH SENSE」

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BURGER KING|SITH SENSE|2006

ダース・ベイダーがあなたの心を読む / BURGER KING「SITH SENSE」

ダース・ベイダーが画面の向こうから、心を読むと言ってきたクマ。20の質問に答えると、いま考えているものを当ててくる。2006年のネットでこれをやられたら、そりゃ驚くクマ。

洗濯機の中に、海は棲んでいた / ARISTON「UNDERWATER WORLD」

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ARISTON AQUALTIS|UNDERWATER WORLD|2006

洗濯機の中に、海は棲んでいた / ARISTON「UNDERWATER WORLD」

洗濯機の広告が、カンヌで金獅子賞を獲ってルーブル美術館に収蔵されたクマ。洗濯機、クマよ。

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FORD|KING KONG|2005

踏まれても、投げられても / FORD「KING KONG」

バナナを運んでいたトラックが、キングコングの子どもに持っていかれるクマ。怒った母ゴリラが踏みつけて、放り投げて。でも、壊れないクマ。

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VIRGIN|5 CENT|2005

たった5セントが、グランプリになった / VIRGIN「5 CENT」

2005年、オーストラリア。VIRGINという名前だけで、何かが起きる予感がするクマ。HOST SYDNEYが手がけた「5 CENT」は、グランプリを獲得した一本。タイトルだけで伝わる、価格の強さ。

ババアとの戦い / Sprite「Pragnienie nie ma szans」

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Sprite|Pragnienie nie ma szans (Strip Poker)|2005

ババアとの戦い / Sprite「Pragnienie nie ma szans」

ボトルキャップの勝負で服を脱がされるって、なんの話だクマ。

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ADIDAS|UNSTOPPABLE|2005

ガリバーでもバスケは止められない / adidas「UNSTOPPABLE」

ミニチュアの軍隊がヘリコプターとハマーで襲いかかってくるのに、Tracy McGradyはドリブルを止めない。60秒間、最高にバカバカしくて、最高にカッコいいクマ。

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APPEALNOW.COM|KICKING|2005

駐車監視員が、人を蹴る。 / APPEALNOW.COM「KICKING」

2005年、イギリスで公開されたこの動画は、駐車監視員が通行人をいきなりタックルして、地面に押さえつけ、最後には蹴り上げる、という衝撃的な映像クマ。ユーモラスでありながら、不当な駐車違反切符への怒りを込めたバイラル広告として話題になったクマ。

重力に逆らう証明を、24時間ライブで / HENKEL「REALITY ADVERTISING」

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HENKEL|REALITY ADVERTISING|2005

重力に逆らう証明を、24時間ライブで / HENKEL「REALITY ADVERTISING」

壁に、モニターが貼りついている。それだけの映像を、24時間流し続けたキャンペーンがあったクマ。2005年、ブラジル。

動画は記事にあるクマ

OLYMPUS|RED-EYED BABY|2005

写真が、家族を壊すとき / OLYMPUS「RED-EYED BABY」

赤目になった赤ちゃんの写真を、夫が怖がるクマ。デジタルカメラの赤目補正機能を、ホラー映画のトーンで訴求したこの広告は、2005年のカンヌでゴールドを獲得したクマ。

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ADIDAS|WAKE UP CALL|2004

2004年、まだ誰も知らない朝 / ADIDAS「WAKE UP CALL」

2004年。Adidasが「Impossible Is Nothing」で世界を揺さぶっていた年に、180 Amsterdamから生まれたもうひとつの目覚ましクマ。タイトルは「WAKE UP CALL」。文字通り、何かを呼び覚ます広告だったんだと思うクマ。

ビルの壁で、サッカーをした / ADIDAS「VERTICAL FOOTBALL」

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ADIDAS|VERTICAL FOOTBALL|2004

ビルの壁で、サッカーをした / ADIDAS「VERTICAL FOOTBALL」

ビルの壁に人を吊るして、サッカーをさせた。それだけで十分クマ。見上げた人の顔を想像するだけでニヤニヤが止まらないクマ。

「なんなのこれ」という違和感を、お茶の間に / 富士ゼロックス「HUMAN BEATBOX」

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富士ゼロックス|HUMAN BEATBOX|2004

「なんなのこれ」という違和感を、お茶の間に / 富士ゼロックス「HUMAN BEATBOX」

2004年、口ひとつでドラムもベースもスクラッチも鳴らす男がテレビに映った。ヒューマンビートボックスなんて言葉、まだ誰も知らなかった時代クマ。なんなのこれ、という違和感がお茶の間に流れ込んできたクマ。

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NIKE|STICKMAN|2003

棒人間が、スーパースターを超えてゆく / NIKE「STICKMAN」

2003年、黒い棒人間がロナウジーニョと並んでボールを蹴った。いや、並んだだけじゃない。丸呑みして、自分の脚をもぎ取ってシュートを打つ。反則みたいな一本クマ。

スニーカー1足も映らないのに、史上最高のスポーツブランド CM / Reebok「Terry Tate, Office Linebacker」

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REEBOK|Terry Tate, Office Linebacker|2003

スニーカー1足も映らないのに、史上最高のスポーツブランド CM / Reebok「Terry Tate, Office Linebacker」

2003年のスーパーボウルで流れた瞬間、アメリカ中が爆笑したクマ。オフィスにラインバッカーがいたら、という狂気の設定を、ドキュメンタリー風の演出で本気でやりきった傑作。Reebok のロゴはほぼ映らない、スニーカーは一足も出てこない。なのに、スーパーボウル CM 史上最も記憶される広告のひとつになったクマ。

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NZ FIRE SERVICE|SPEED OF FIRE|2003

3分を見せる / NZ Fire Service「SPEED OF FIRE」

タイマーが刻々と進む中で、リビングが煙に包まれていく。2002年のニュージーランドから届いた、火災の速度を「そのまま」見せる広告クマ。

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IKEA|Lamp (Unböring campaign)|2003

「かわいそうだと思ったあなたは、クレイジーだ」 / IKEA「Lamp」

2002年、ひとつのランプが路上に捨てられた。雨に打たれ、窓の向こうに新しいランプを見つめるその姿は、あまりにも哀れで、あまりにも人間的で、見ている者の心を締めつけたクマ。そして画面に現れたスウェーデン訛りの男が放った一言が、広告史に刻まれることになったクマ。