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LEVI STRAUSS & CO.|ID|1999
これは、パペットの広告です / Levi's「ID」
1999年、黄色いパペットが世界を席巻したクマ。ボロい青い車に乗って、テクノビートに頭を振る。警察に止められても、ちゃんとIDを見せる。人間もパペットも、どっちも普通。この不条理を、誰も説明しようとしなかったクマ。
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KYUSHU RAILWAY COMPANY|THE 250KM WAVE（祝！九州）|2011
15,000人が250kmをつないだ、たった一日の奇跡 / JR九州「祝！九州」
2011年2月20日、鹿児島中央駅から博多駅まで250kmを走る新幹線の車窓から、沿線に集まった15,000人を撮影してCMにするという、ハチャメチャな企画が実行されたクマ。一発勝負、雨が降ったらアウト、人が集まらなかったら終わり。そんな不安を全部吹き飛ばして、九州中が手を振った日の記録クマ。
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ANHEUSER-BUSCH|TURNING BEER INTO WATER|2018
ビールを、水に変える / ANHEUSER-BUSCH「TURNING BEER INTO WATER」
ビール会社が、ビールを一滴もつくらずに水をつくる日がある。しかも100年以上前から。
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TANGO|BARREL|2003
フルーツを潰す科学者たちの帰還 / TANGO「BARREL」
2003年、英国の炭酸飲料TANGOが、あの伝説的なスローガンを引っさげて帰ってきたクマ。「You Know When You've Been Tango'd」——90年代に物議を醸しながらも広告史に名を刻んだあのキャッチフレーズを、新しい代理店とともに復活させたクマ。
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MTV|NICK IDENTS|2009
オレンジの物体が、子どもの日常を抱きしめる / Nickelodeon Germany「NICK IDENTS」
オレンジ色の恐竜、犬、カニ、象、アライグマ。ニック特有の「変幻自在のオレンジ」が、小さな物体となって画面を駆け回るクマ。
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BALAMUNDI AB|BALAMUNDI|1971
1971年、スウェーデンから / BALAMUNDI AB「BALAMUNDI」
1971年、スウェーデン。GOLD を獲ったこの広告は、半世紀以上を経てもなお YouTube に残っているクマ。でも正直、どんなブランドで、何を売っていて、どんな文脈だったのか、クマにもよくわからないクマ。それでも何かが、この映像を「遺すべきもの」にしたんだと思うクマ。
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ALS FOUNDATION NETHERLANDS|I Have Already Died|2012
これは、コンドームの広告ではありません / ALS FOUNDATION NETHERLANDS「I HAVE ALREADY DIED」
「私のためではなく。なぜなら私はもう死んでいるから」。画面に映る人々は、カメラに向かって淡々と語りかけるクマ。このキャンペーンが放映されたとき、彼ら全員がすでにこの世にいなかった、という事実の重さクマ。
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NIKE|THE WALL|1995
壁を超えろ。 / NIKE「THE WALL」
1995年、サッカー史に名を残すレジェンドたちが集結したクマ。Bebeto、Jorge Campos、Éric Cantona、Paolo Maldini。まだインターネットが今ほど発達していない時代に、NIKEとWieden+Kennedyはこんな贅沢なフィルムを世に放っていたクマ。
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GUNS DOWN AMERICA|GUN SURVIVOR REVIEWS|2022
これは、コンドームの広告です / GUNS DOWN AMERICA「GUN SURVIVOR REVIEWS」
YouTubeの銃レビュー動画。スペック、性能、使い心地。いつもの流れで進んでいく。でもこのレビュアー、実はその銃に撃たれて生き延びた本人クマ。
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DOVE|CODE MY CROWN|2024
「ゲームつくるけど、髪はゲームじゃない」 / DOVE「CODE MY CROWN」
黒人ゲーマーの85%が「ゲームの中に自分の髪がない」と答えたクマ。それに対してDoveが作ったのは広告じゃなく、200ページの技術ガイドクマ。
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TROY PUBLIC LIBRARY|Book Burning Party|2012
逆説で図書館を救った日 / Troy Public Library「Book Burning Party」
「本を燃やすパーティーを開きます」という看板が街に立った。誰もが怒ったクマ。でもその怒りこそ、図書館を救うための仕掛けだったクマ。
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L’EQUIPE|CHILD|2005
これは、スポーツ新聞の広告です / L'EQUIPE「CHILD」
2005年、フランスのスポーツ新聞L'EQUIPEが子どもを主役に据えた広告を世に送り出したクマ。タイトルはシンプルに「CHILD」。DDB Parisが手がけたこの作品は、GOLDを獲得している事実だけは確かクマ。
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VOLKSWAGEN|Funeral|1969
「最悪のアイデア」から生まれた、最高の広告 / Volkswagen「Funeral」
1969年、広告の世界に「触れてはいけないもの」があったクマ。死、である。誰もが避けていたその第三の rail を、DDB は踏み抜いたクマ。
動画なしクマ
KDDI|制服の3年間|2024
3年間の、すべてがここにある / KDDI「制服の3年間」
「制服の3年間」ってタイトルを見ただけで、もうなんか泣けてくるクマ。高校生活を制服という「共通の記号」で括ってくる、その一言の強度がヤバいクマ。みんなの難問、チャイムがなるまで、くだらない時間、そして制服の3年間。どの切り口も「学校生活の断片」を的確に捉えてて、KDDIがコミュニケーションというテーマでどこを狙ってるかが伝わってくるクマ。
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APPEALNOW.COM|KICKING|2005
駐車監視員が、人を蹴る。 / APPEALNOW.COM「KICKING」
2005年、イギリスで公開されたこの動画は、駐車監視員が通行人をいきなりタックルして、地面に押さえつけ、最後には蹴り上げる、という衝撃的な映像クマ。ユーモラスでありながら、不当な駐車違反切符への怒りを込めたバイラル広告として話題になったクマ。
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AXE|BOWLING|2011
なぜ、ボウリングなのか / AXE「BOWLING」
2011年、アルゼンチンから届いたAXEの広告。タイトルは「BOWLING」。このシンプルさがクマを惹きつけたクマ。
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APPLE|Apple at Work - The Underdogs|2019
3分なのに、誰も離脱しない / Apple「The Underdogs」
3分クマ。もう短編映画クマ。冴えない会社員4人が2日でアイデアを形にするだけの話なのに、Appleの宣伝だってこと忘れて見入っちゃうクマ。
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GOOGLE TILT BRUSH|Tilt Brush|2017
空間そのものがキャンバスになった日 / Google「Tilt Brush」
コントローラーを振ると、空中に星が飛び散る。VRで絵を描くって、こういうことだったクマ。
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CADBURY|MINTIES MOMENTS|2001
1926年から続く、あの言葉 / CADBURY「MINTIES MOMENTS」
2001年、ニュージーランドのDDB Aucklandが手がけたMintiesのCMクマ。Mintiesといえば、あのチューイーで歯の詰め物を引っこ抜くことで悪名高いミントキャンディ。そしてなにより「It's moments like these you need Minties」という、1926年から続く伝説的なキャッチフレーズクマ。
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NIKE|BEFORE|2003
2003年、何かが「その前」にあった / NIKE「BEFORE」
「BEFORE」というタイトルだけで、もう何かが始まる予感がするクマ。2003年、NIKEとWieden+Kennedyが何を「その前」として切り取ったのか、動画を見る楽しみが残されているクマ。