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GOOGLE|All Is Not Lost|2012
12枚の窓が踊りだす / Google Chrome「All Is Not Lost」
ブラウザの窓が12個に分裂して、それぞれが勝手に動き出して、でも全体として一つの踊りになっていて、さらにその踊りが自分の入力したメッセージを綴っていく。2011年にこれを目の当たりにしたとき、クマは「インターネットってまだこんなことできるんだ」と心底驚いたクマ。
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AMERICAN HONDA MOTOR|PROJECT DRIVE IN|2014
車がなければ、ドライブインも存在しない / Honda「PROJECT DRIVE IN」
ドライブインシアターと車は、切っても切れない関係クマ。でもその「切れない関係」を、Hondaはただノスタルジーで語らなかった。本気で救いにいったクマ。
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POLO MINT SWEETS|SNOW STAMP|2010
雪が降ったから、POLOを刻印した / POLO MINT「SNOW STAMP」
2009年12月、イギリス全土が雪に覆われた。そのとき誰かが思いついたクマ。「この真っ白な雪、POLOミントみたいじゃん」って。で、巨大なスタンプを作って、公園やベンチに押しまくったクマ。
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BELDENT INFINIT|Almost Identical|2014
ガムを噛むと印象が悪い？ならば双子で実験すればいいじゃないか / BELDENT INFINIT「Almost Identical」
何十年も続く社会的スティグマ、「ガムを噛んでいる人は印象が悪い」。本当かクマ？ じゃあ検証しようクマ。双子で。美術館で。一人はガムを噛んで、もう一人は噛まないで並べてみたら、どっちが印象いいか分かるじゃん、クマ。
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大塚製薬|スカフィンのうた|2023
1日1秒、4か月半かけて刻んだ「瓶の一生」 / 大塚製薬「スカフィンのうた」
リターナブル瓶の旅を、切り絵で歌う。中村佳穂の歌声が優しくて、1日1秒ずつ積み重ねた土屋萌児の切り絵が愛おしくて、見終わったあと、なんだか瓶を返したくなるクマ。
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APPLE|Fuzzy Feelings|2024
やさしさのスイッチを押される / Apple「Fuzzy Feelings」
4分間ずっと泣きそうだったクマ。ストップモーションと実写が溶け合って、気づいたら心が動いてるクマ。George Harrisonの「Isn't It a Pity」が流れた瞬間、もうダメクマ。
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DEGIRO & UN WOMEN|Pink Chip|2024
バイアスを、データで殴る / DEGIRO & UN Women「Pink Chip」
女性CEOが就任すると、株価が2〜3%下がる。理由は明白で、ハーバード大学の研究者が言うには「女性への偏見」クマ。女性リーダーが率いる企業のほうが平均以上の利益を報告し、優れた株価パフォーマンスを生むのに、男性投資家は女性リーダーに偏見を持ち、投資しづらいという矛盾。それを正面から殴り返す金融ツールが誕生したクマ。
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QEFDP|EGGS|1995
1995年、障がい者支援と卵 / QEFDP「EGGS」
1995年、イギリスの障がい者支援チャリティQEFDPが「EGGS」という広告を世に出したクマ。タイトルだけ見ると謎クマ。
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LEVI STRAUSS & CO.|ID|1999
これは、パペットの広告です / Levi's「ID」
1999年、黄色いパペットが世界を席巻したクマ。ボロい青い車に乗って、テクノビートに頭を振る。警察に止められても、ちゃんとIDを見せる。人間もパペットも、どっちも普通。この不条理を、誰も説明しようとしなかったクマ。
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KYUSHU RAILWAY COMPANY|THE 250KM WAVE（祝！九州）|2011
15,000人が250kmをつないだ、たった一日の奇跡 / JR九州「祝！九州」
2011年2月20日、鹿児島中央駅から博多駅まで250kmを走る新幹線の車窓から、沿線に集まった15,000人を撮影してCMにするという、ハチャメチャな企画が実行されたクマ。一発勝負、雨が降ったらアウト、人が集まらなかったら終わり。そんな不安を全部吹き飛ばして、九州中が手を振った日の記録クマ。
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ANHEUSER-BUSCH|TURNING BEER INTO WATER|2018
ビールを、水に変える / ANHEUSER-BUSCH「TURNING BEER INTO WATER」
ビール会社が、ビールをつくらずに水をつくる。それも1906年のサンフランシスコ地震から続けているというクマ。
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TANGO|BARREL|2003
フルーツを潰す科学者たちの帰還 / TANGO「BARREL」
2003年、英国の炭酸飲料TANGOが、あの伝説的なスローガンを引っさげて帰ってきたクマ。「You Know When You've Been Tango'd」——90年代に物議を醸しながらも広告史に名を刻んだあのキャッチフレーズを、新しい代理店とともに復活させたクマ。
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MTV|NICK IDENTS|2009
オレンジの物体が、子どもの日常を抱きしめる / Nickelodeon Germany「NICK IDENTS」
オレンジ色の恐竜、犬、カニ、象、アライグマ。ニック特有の「変幻自在のオレンジ」が、小さな物体となって画面を駆け回るクマ。
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BALAMUNDI AB|BALAMUNDI|1971
1971年、スウェーデンから / BALAMUNDI AB「BALAMUNDI」
1971年、スウェーデン。GOLD を獲ったこの広告は、半世紀以上を経てもなお YouTube に残っているクマ。でも正直、どんなブランドで、何を売っていて、どんな文脈だったのか、クマにもよくわからないクマ。それでも何かが、この映像を「遺すべきもの」にしたんだと思うクマ。
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ALS FOUNDATION NETHERLANDS|I Have Already Died|2012
これは、コンドームの広告ではありません / ALS FOUNDATION NETHERLANDS「I HAVE ALREADY DIED」
「私のためではなく。なぜなら私はもう死んでいるから」。画面に映る人々は、カメラに向かって淡々と語りかけるクマ。このキャンペーンが放映されたとき、彼ら全員がすでにこの世にいなかった、という事実の重さクマ。
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NIKE|THE WALL|1995
壁を超えろ。 / NIKE「THE WALL」
1995年、サッカー史に名を残すレジェンドたちが集結したクマ。Bebeto、Jorge Campos、Éric Cantona、Paolo Maldini。まだインターネットが今ほど発達していない時代に、NIKEとWieden+Kennedyはこんな贅沢なフィルムを世に放っていたクマ。
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GUNS DOWN AMERICA|GUN SURVIVOR REVIEWS|2022
これは、コンドームの広告です / GUNS DOWN AMERICA「GUN SURVIVOR REVIEWS」
YouTubeに投稿された銃のレビュー動画。スペック解説、性能評価、使い心地――すべてがいつも通りに進んでいく。だがこのレビュアーは、インフルエンサーではない。その銃に撃たれ、生き延びた被害者本人クマ。
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NIKKA WHISKY|NO LABELS|2025
すべてのラベルを剥がして、ウイスキーは自由になった / ニッカウヰスキー「NO LABELS」
ラベルを剥がしたボトルから透ける琥珀色。人物はシルエットに。名前も、肩書も、性別も、すべて消えて、残ったのは「生きるを愉しむ」という思想だけクマ。
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DOVE|CODE MY CROWN|2024
「ゲームつくるけど、髪はゲームじゃない」 / DOVE「CODE MY CROWN」
ブラックゲーマーの85%が「ゲーム内で自分の髪が再現されていない」と答えたクマ。でもDoveは「じゃあ広告で訴える」じゃなくって「開発者がコーディングできないなら、教科書を作ろう」って動いたクマ。広告ブランドが、200ページの技術ガイドをつくって無償公開する。しかもそれがActivisionのライブラリに採用される。これ、広告なのか、社会インフラなのか、クマにもよくわからないクマ。
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TROY PUBLIC LIBRARY|Book Burning Party|2012
逆説で図書館を救った日 / Troy Public Library「Book Burning Party」
「本を燃やすパーティー」という看板が街じゅうに現れたとき、誰もが激怒したクマ。でもそれこそが、この図書館を救う唯一の方法だったクマ。