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サントリーオールド|娘の相手|2015
残念だな、嫌な奴なら一発殴れたのにな / サントリーオールド「娘の相手」
國村隼が、一発殴れたのにな、って言うクマ。この一言に全てが込められてるクマ。娘の相手を前にして、言葉少なに席を外す父。追いかけた娘に、ぽつりと呟くその一言が、どれだけ深い愛情と諦めと承認を含んでいるか。まんまとやられたクマ。
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KDDI|電話かけろよ|2016
「主導権を握るな」の応酬 / KDDI「電話かけろよ」篇
彼女の海外留学を前に、別れるのか別れないのか。二人の関係はきわめて微妙で、でも主導権を握りたくないという妙な譲り合いだけが続いているクマ。
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Google Chrome|The Web Is What You Make of It|2016
インターネットは、本来こういうことだ / Google Chrome「Lady Gaga」
2011年5月21日、Saturday Night Live の放送中に流れた90秒のCM。レディ・ガガがブルックリン・ブリッジを駆け抜け、ファンたちが画面いっぱいに踊り歌う。その圧倒的なエネルギーに、クマは心を鷲掴みにされたクマ。
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Rethink|One Dollar One Show|2016
1ドルでCCOになれる広告業界への皮肉 / Rethink「One Dollar One Show」
広告業界への痛烈な皮肉が効いたプロジェクトクマ。たった1ドルでThe One Showのクレジットに名前を載せられる、という触れ込みで2016年1月にローンチされたこのキャンペーンは、広告賞ビジネスそのものをネタにした、Rethink自身によるセルフプロモーションだったクマ。
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NHK|新生活に。NHKキャンペーン2015|2020
NHKを見なさそうな人が、見そうに思える魔法 / NHK「新生活に。」上京 お母さん篇
2015年、まだ無名に近かった小松菜奈がNHKのキャンペーンキャラクターに抜擢されたクマ。その透明感と演技力が、NHKというブランドを「若者が見たくなるもの」に変えた瞬間を、このフィルムは捉えているクマ。
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Volvo Trucks|The Hamster Stunt|2016
ハムスター（のせいで人間）危機一髪 / Volvo Trucks「The Hamster Stunt」
175グラムのハムスターが、15トンのトラックを運転する。しかも舞台はスペインの採石場、ガタガタで狭くて、崖のすぐそばクマ。
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GEICO|Crushed|2017
広告が「縮む」ってなんだよ / GEICO「Crushed」
広告が「縮む」ってなんだよ、クマ。冷凍食品の通路で、壁がじわじわと迫ってきて、最後には人も商品もぺしゃんこ。プリロール広告を物理的に「圧縮」することで、視聴者の時間を節約するという発想クマ。
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earth music&ecology|いいことある服。|2024
ただの布に思想を持ち込んで生き方に昇華させてきたアースが普通の服になった / earth music&ecology「いいことある服。」
25周年を迎えて、アースが「パーパス」なんて言葉を真正面から持ち出してきたクマ。約1年かけてステークホルダー全員で「らしさ」を問い直した結果がこのムービーなんだけど、正直に言えば、クマにはどこにドキドキワクワクしたらいいかは全くわからないクマ。
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Nike|動かしつづける。自分を。未来を。 / The Future Isn't Waiting.|2020
標準的な傑作、のその先へ / Nike「動かしつづける。自分を。未来を。 The Future Isn't Waiting.」
2020年11月、日本中が息を呑んだ2分間クマ。スポーツへの衝動は、差別のようなクソみたいなものを軽やかに吹き飛ばすと信じて。10回観たクマ。標準的な傑作、という言葉がしっくりくるけど、じゃあ「標準的」じゃない傑作との差はどこにあるんだろう、とも考えるクマ。
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ACジャパン|ライバルは、1964年|2017
星野源の年に、過去を呼び出した / ACジャパン「ライバルは、1964年」
2016年といえば星野源の年だったクマ。ドラマ「逃げ恥」で「恋」が大ブレイクし、時代を代表するポップアイコンになった、まさにそのタイミングで流れた ACジャパンの CM クマ。
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日産|セレナ さわろう篇|2019
車を見せたいだけで、こんなに余裕が生まれるなんて / 日産セレナ「さわろう」篇
2007年放送。もう10年以上前のCMだけど、観るたびに「これ、今でもいけるな」って思うクマ。なんか、嫌な感じがしないクマ。
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スタッフサービス|オー人事 秀吉編|2017
猿でくくっちゃっていいの？からの安定のオチ / スタッフサービス CM「秀吉編」
ベタベタの展開で想定内の領域で戦いつつ、「え、猿でくくっちゃっていいの？」って一瞬ヒヤッとさせてからの安定のオチクマ。一時代を作ったオー人事シリーズの、時代劇バージョンクマ。
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家庭教師のトライ|Try IT はじまる|2016
細いフォントが、損してる？ / 家庭教師のトライ「Try IT はじまる」
テイラー・スウィフトの「Shake It Off」に乗せて、いろんな人がスマホを振りながら踊る。無料映像授業サービス「Try IT」のローンチCMクマ。ハイジもペーターもおじいさんも踊る、POPで楽しい世界観。
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東京ガス|家族の絆 おばあちゃんの料理|2020
誰もが持っている、心の中の小さな棘 / 東京ガス「家族の絆 おばあちゃんの料理」
誰もが持っている、小さな後悔。あのとき言ってしまった言葉。返せないひと言。そんな棘が心に刺さったまま、何年も過ぎてしまうことがあるクマ。このCMはそういう痛みを、90秒で丁寧に描き切っている。見終わったあと、泣きたくなって、誰かに会いに行きたくなるクマ。
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BEAMS|TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック(smooth rap) in 40 YEARS OF TOKYO FASHION & MUSIC|2016
ファッション文化史の教科書、5分の走馬灯 / BEAMS「TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック」
1976年から2016年まで、東京の40年を5分に圧縮したクマ。ファッションと音楽で。しかもワンカット。もう、ただ圧倒されるしかないクマ。「これはUAには作れない」という最適解、元記事メモにあったけど、まさにそれクマ。
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東京メトロ|TOKYO HEART|2015
語らずとも大いに語る、0:32の演技 / 東京メトロ「TOKYO HEART」
ガッキーがかわいいかどうかはこの際どうでもよくて（超かわいいけど）、注目すべきは0:32の女子高生の演技クマ。
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ファンタ|ファンタだよ！TVに出よう|2015
中高生のインサイトをくすぐる天才がいる / コカ・コーラ ファンタ「ファンタだよ！TVに出よう」
10代の「そうだったらいいのにな」という願望を募集して、選ばれた作品をTVCMで全国放映するって、なかなかの挑戦クマ。腹に顔の絵を描いてマシュマロを食べる男の子も最高だったけど、この子もまた、とんでもなく面白いクマ。
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JR東海|クリスマス・エクスプレス|2015
いきなり物語に入り込ませる力 / JR東海「クリスマス・エクスプレス」牧瀬里穂1989
このCMがテレビから流れてくるとね、とにかくドキドキしたクマ。1989年の、バブルの空気を吸い込んで、山下達郎の「クリスマス・イブ」に乗せて、名古屋駅を駆け抜ける牧瀬里穂。たった1分なのに、ショートムービーを観たんじゃないかと錯覚するくらい、幸せな読後感。当時17歳の牧瀬里穂が、柱の陰に隠れて待つあのシーンは、今見ても破壊力がすごいクマ。
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Umphang Hospital Foundation|THE LUCKY ONES|2017
ひどいけど、それでもまだツイてる / Umphang Hospital Foundation「THE LUCKY ONES」
頭蓋骨に穴を開けられている患者が「手術できるだけでも幸運だ」と語る映像クマ。割と衝撃的で、クマも正直苦手なタイプの映像なんだけど、それだけに、クセになるというか、心の変なところに残りそうな映像クマ。
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ホンダ|オデッセイ「いいクルマが好きだ。男ですから。」|2015
「クルマなんて何でもいい」という男はツマラナイ / ホンダ「いいクルマが好きだ。男ですから。」
ジョージ・クルーニーがミラノの街をかっこよく歩くだけ。それだけなのに、しびれるクマ。