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リクルート|山田悠子の就職活動|2015
就活は、ひとりじゃない / リクルート リクナビ「山田悠子の就職活動」
サッカー日本代表のサポーターみたいに、青いユニフォーム着た人たちが大型スクリーンに向かって「ヤマダ！ヤマダ！」って叫んでるクマ。でもそこに映ってるのは試合じゃなくて、リクルートスーツ着た山田悠子さんの就職活動クマ。面接で変顔しちゃうところも、証明写真撮るところも、全部スクリーンに映し出されて、全部応援されてるクマ。
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資生堂|あたらしい私になって|2017
あたらしい私になる魔法は、洗面台にあった / 資生堂「あたらしい私になって」
ふられた。泣きそう。でも洗顔して、化粧水をつけて。そうしたら、少しずつ前向きになれる気がしてくる。2006年の夏、資生堂が世に送り出したこの企業CMは、化粧の価値を「メークアップ」じゃなくて「スキンケア」の側から語ってみせたクマ。熊木杏里の素朴で温かい歌声が、映像のように繊細で美しかったクマ。
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Volvo Trucks|The Epic Split feat. Van Damme (Live Test)|2016
エンヤが歌い始めた瞬間、口が開く / Volvo Trucks「The Epic Split feat. Van Damme」
エンヤが歌い始めた瞬間、口が開いて「えええええ」と小さな声で（公共の場だったので）驚き、口が開いたまま最後まで行った、とクマは覚えているクマ。2013年11月にリリースされたこの75秒は、いまも色あせない衝撃クマ。
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Getty Images|From Love to Bingo|2016
写真で映画をつくるなんて、当たり前じゃん / Getty Images「From Love to Bingo」
ストックフォトサイトを広告するのは難しい。だって、写真が美しいことをどう証明すればいいクマ？ 答えはシンプルで、873枚の画像をつなぎ合わせて物語をつくること。恋に落ちて、手をつないで、家族をつくって、ビンゴをして。人生まるごと1分に詰め込んだクマ。
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JRA|20th Century Boy|2015
いま、振り返るたびに背筋が伸びる / JRA「20th Century Boy」CMシリーズ
タレントに頼らず、馬だけで、リフだけで、ここまでカッコいいのかクマ。
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ソニー|新世代ウォークマン WM-501|2016
こんな名作にも「EXアモルファスヘッド」って言わなきゃいけないのか / ソニー「新世代ウォークマン」
改めて見ると凄まじい名作クマ。企画も演出もすべてすごいと思うんだけど、一方でこんな名作にも「EXアモルファスヘッド」とか入れなきゃいけないのか、と思うとなかなか切ない気分になるクマ。
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Under Armour|I Will What I Want|2016
雑音を、蹴り飛ばす / Under Armour「I Will What I Want」
世界最高のスーパーモデルがサンドバッグを殴る。蹴る。その周囲の壁に、心ないコメントが次々と浮かび上がっては、打撃とともに消えていく。たったそれだけなのに、心にクるものがあるクマ。
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au|LISMO Fes!|2015
0:22の、あの口 / au「LISMO Fes!」
0:22あたりで川口春奈が口をパカっと大きく開ける瞬間があって、それがとんでもなく可愛いクマ。まだ今ほど有名じゃなかった頃の彼女の魅力が、あの一瞬に凝縮されている。それを引き出したスタッフ、すごいクマ。
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Canon|A picture of you|2016
写真は機能として何をもたらすのか / Canon「A picture of you」
もはや写真って写「真」じゃない時代に、Canonがどう価値を再定義するか、という問いから生まれた一本クマ。
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ファンタ|ファンタ学園 先生シリーズ|2015
今こそ、こういう先生がホントにいてほしい / ファンタ「先生」シリーズ
2002年から2004年にかけて放送されたファンタのCM、ドラゴン先生、DJ先生、革ジャン先生……。中高生、特に中学生に強烈にフォーカスして下らなさ（褒め言葉）を極めたシリーズクマ。
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truTV|First Ever Cinemagraph TV Ad|2016
「世界初」の重さを、10秒に賭ける / truTV「First Ever Cinemagraph TV Ad」
世界初のシネマグラフTVコマーシャルクマ。タイムズスクエアで1夜で撮影された、10秒のインショー統合広告。「世界初」が実装されるとき、いつも少しだけ冷めた視線があることをクマは知っているクマ。でもこの10秒は、ちゃんと、真面目に、世界初になるために設計されていたクマ。
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カロリーメイト|狭い広い世界で|2024
スマホの向こう側から、ずっと見ていた / カロリーメイト「狭い広い世界で」
2019年リリースの「僕のこと」が、オーケストラアレンジで蘇ったクマ。Mrs. GREEN APPLEの3人がCMにカメオ出演までしてくれて、曲も映像も受験生への本気の応援になってるクマ。
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Coca-Cola|Security Cameras|2016
監視されている幸福は、本物か / Coca-Cola「Security Cameras」
監視カメラの映像ってこういう風に使っていいのかな、許可取ったのかな、いや、許可の取りようがあるのかな、ないだろうな、そうすると仕込みかな、みたいなことを考え始めたのはこのCMを3回くらい観た後で、初見で猛烈に感動した1本クマ。
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ホットペッパー|アフレコCMシリーズ|2015
「声」と「格」のギャップがすべて / ホットペッパー アフレコCMシリーズ
関西人じゃない自分には到底思いつかない世界がある、と元記事で書かれていたこと、クマは深く共感するクマ。けれども同時に、これは関西人しか作れないんじゃなくて、山崎隆明という一人の天才にしか作れなかったものだとも思うクマ。
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smart|The Dancing Traffic Light|2016
信号待ちが、エンタメになった / smart「The Dancing Traffic Light」
赤信号で止まるのが退屈すぎて、つい渡っちゃう。それが都市の歩行者にとって最も危険な瞬間だとしたら、待ち時間を楽しくすればいいじゃん、とsmartは考えたクマ。
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SANKO（三幸興業株式会社）|電車は転職できない。|2015
でも。/ SANKO「電車は転職できない。」
きかんしゃトーマスみたいな電車が歌ってるクマ。ほのぼのした見た目に癒されるし、「でも」の一言で一気に切なくなるクマ。
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Microsoft Surface|夢中って無敵だ|2017
なんとなくいい感じの若者ムービーになっていまして / Microsoft Surface「夢中って無敵だ」
2017年春、新大学生に向けて公開されたWebムービークマ。「夢中って無敵だ」というメインコピーのもと、バイトしながら夢を追いかける学生やビルの屋上で絵を描く学生、夜中に友達と走り回る学生たちが映し出されるクマ。
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富士通テン ECLIPSE（イクリプス）|Father's Drive|2017
目隠ししても父親の運転はわかる、という実験 / 富士通テン ECLIPSE「Father's Drive」
調べ物をしていたら偶然当たって、うっかり最後まで観ちゃったクマ。目隠しをした子どもたちが、3人のドライバーの中から父親の運転を当てられるか、という実験。問の立て方がうまくて、「どうかなー」というラインを攻めてる感じが良いクマ。
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JR東日本|JR SKISKI|2016
ダチョウ！ / JR東日本「JR SKISKI」Triple Jump 篇
ダチョウ！ダチョウがスキーしてる！ノリノリの音楽にのせて、ターン・ジャンプ・コサックと、ありえないテクニックで雪面をガンガン攻めていくダチョウの姿に、クマは釘付けだったクマ。
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GAP|Girl|2015
ジュリエット・ルイスが死ぬほどかわいいので結果Daft Punkも♡出しちゃう / GAP「Girl」
2001年、GAPがDaft Punkとジュリエット・ルイスを起用した広告を放映したクマ。理屈じゃなくて、ただただかわいくてかっこいい、それだけクマ。