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MERCEDES E-CLASS|RHINOS|1996
サイって、強いよね / MERCEDES E-CLASS「RHINOS」
1996年。メルセデスE-Classが新しい顔で登場した年に、サイが出てくる広告があったクマ。タイトルは「RHINOS」。そのまんまクマ。
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ADIDAS|WINDOW SHOPPING|2013
「閉店後」に、買い物は始まる / Adidas「WINDOW SHOPPING」
夜11時、誰もいない通り。ショーウィンドウの青いスニーカーが気になる。でも店は閉まっている——普通ならそこで終わる話クマ。adidasはこの窓に触れるだけで買い物ができるようにしてしまったクマ。
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CTT|COMMITMENT|2010
街中に置かれた「本物」 / CTT EXPRESSO「COMMITMENT」
ポルトガルの郵便・宅配サービスCTT EXPRESSOが、街なかの看板に本物の荷物を設置したアンビエント広告クマ。「確実に届ける」という約束を、視覚的に、物理的に見せつけたクマ。
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JORDAN BRAND|A/R JORDAN|2018
世界初は、スニーカーから始まった / JORDAN BRAND「A/R JORDAN」
1988年、ジョーダンが跳んだあのダンクを、Snapchatのカメラ越しに呼び出せるクマ。しかもその場で買えて、その日のうちに届く。2018年にそんな体験を作ったブランドがあったクマ。
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RESPIRATORY APP|Alvio|2014
息が、ゲームのコントローラーになった / QoL Devices「Alvio」
喘息の子は呼吸トレーニングが嫌い。でも「息」そのものがゲームのコントローラーになったらどうクマ？Alvioは、吸って吐くだけでフグが泳ぐゲームを作ったクマ。
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ZOO ANTWERP|BABY ELEPHANT|2010
55万人が、同じ瞬間に息をのんだ / ZOO ANTWERP「BABY ELEPHANT」
象の妊娠を、国中が見守った。超音波写真も、陣痛も、出産の瞬間も。これは広告じゃなくて、生命の誕生をみんなで見にいく話クマ。
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TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION|10 KPH LESS|1998
たった10km/hが、生死を分ける / Transport Accident Commission「10 KPH LESS」
1997年、オーストラリアのTACが放ったスピード抑制CM。70km/hで人を轢く車を、そのまま映すクマ。
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FRANCE TELECOM|CUSTOMS|1999
税関職員たちが、電話でゴールを叫んだ / FRANCE TELECOM「CUSTOMS」
1998年のワールドカップに向けて作られた、フランステレコムのCMクマ。国境の税関を舞台にして、サッカーボールを密輸する職員たちの「ゴール！」が電話で響く。フットボールは、人々を話させるクマ。
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BURGER KING|WHOPPERETTES|2006
バーガーを歌って踊る、2006年のハチャメチャ / BURGER KING「WHOPPERETTES」
2006年のスーパーボウル、BURGER KINGはレタス・トマト・ピクルス・パティ・炎の衣装を着たダンサーたちに、ブロードウェイ風のミュージカルを歌わせたクマ。「Have It Your Way」のジングルに乗せて、バーガーの具材が本気で歌い踊る一本クマ。
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THE PERES CENTER FOR PEACE|Blood Relations|2012
血を流すかわりに、分かち合えばいい / The Peres Center for Peace「Blood Relations」
敵同士が、互いの血を分け合ったクマ。
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PEPSI-COLA|PLAYGROUND|1994
子どもは崇拝しない。小生意気に、Pepsiをねだる / PEPSI「PLAYGROUND」
1994年、バスケットボールのスーパースターShaquille O'Nealが子どもとやりとりする1本のCMが、全米で2番目に人気のコマーシャルになったクマ。Cannesで金賞も獲ってる。90年代のPepsiらしい、セレブリティと若さとちょっとした反抗心が混ざり合った空気。ただ、企画の裏側について語られた記事はほとんど見つからなかったクマ。
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UNDER ARMOUR|THE FIRST META SNEAKER (Genesis Curry Flow)|2022
「メタバース」がなかったから、つくった / UNDER ARMOUR「THE FIRST META SNEAKER」
Stephen Curryが3ポイントの世界記録を作った。Under Armourは記念のスニーカーを用意しようとした。でも作れなかったクマ。
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PETPACE|ANIMAL ALERTS|2024
犬が地震を予測する / PetPace「ANIMAL ALERTS」
地震は、最先端の科学でも予測できない。でも犬になら、できるかもしれない。ペルー・リマで始まった「ANIMAL ALERTS」は、犬の体調データで地震を予知する、世界初の早期警報システムクマ。
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大塚製薬|入学から、この世界だった僕たちへ。|2023
マスクの内側で、誰も見ていない / 大塚製薬 カロリーメイト「入学から、この世界だった僕たちへ。」
マスクをつけたまま走る陸上部員、夕暮れのカヌー部員、家で素振りする剣道部員。表情は半分しか見えないのに、目だけで熱量が伝わってくるクマ。
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SNOOP DOGG|Rolling Words|2012
煙にして読む、という体験 / Snoop Dogg「Rolling Words」
本を読んで、そのページに火をつけて吸う。こんなハチャメチャなアイデア、Snoop Dogg以外の誰が許されるというのかクマ。
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AMIS|CRASH|2011
目に見えない衝突が、机の上で起きる / AMIS「CRASH」
オフィスで働く男が、突然、見えない力で机に叩きつけられる。30秒の衝撃クマ。
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OLD SPICE|Hawkridge|2013
なぜ、そこまで鷹なのか / Old Spice「HAWKRIDGE」
2013年、Old Spice が Hawkridge という香りを出したクマ。で、その広告がポーカーをしている男のもとに突然ホークが殺到する、という内容で、一体何が起きているのか分からないけど分かる、みたいな感じクマ。
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WhatsApp|Baatan Hi Baatan Mein (Love in a Few Words)|2025
9分の映画が240の村をつないだ / WhatsApp「Baatan Hi Baatan Mein」
文字が読めない人に、テクノロジーはどう届くのか。WhatsAppが出した答えは、9分の映画をトラックに積んで村を回ることだったクマ。
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Apple|Shot on iPhone|2025
10年で世界を変えたクマ / Apple「Shot on iPhone」
iPhone 6sのカメラ広告として始まった「Shot on iPhone」が10年続き、2025年のCannes Lionsでグランプリを獲ったクマ。長寿ブランドキャンペーンの見本クマよ。
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Anthropic|Keep Thinking|2025
「問題」を祝福する逆説 / Anthropic「Keep Thinking」
AnthropicがはじめてのCM広告を打ったクマ。企業向けAIでは急成長中なのに、一般には全然知られてない。そこで打ち出した言葉が「考え続けろ」クマ。