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Centre for Pastoralism|Desi Oon|2025
羊毛が、語りはじめた / Centre for Pastoralism「Desi Oon」
羊毛が自分でしゃべりだすアニメーション、というだけでもう掴まれるクマ。インドで一年以上羊飼いたちと過ごし、本物のデッカニウールを使って撮ったストップモーション。Annecy 2025で審査員賞を獲り、Cannes 2026のIndustry Craftでも噂に上る一本クマ。
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Vi (Vodafone Idea)|Guardian Beads|2026
神聖な数珠が、50万人を救う電話帳になった / Vi「Guardian Beads」
Maha Kumbh Melaには5億人の巡礼者が集まり、毎日5,000人が行方不明になるクマ。沐浴で手のひらの電話番号は水に流れて消える。Viは、家族の番号をそのまま数珠にして身につける方法を考えたクマ。
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PlayStation|Project: MEMORY CARD|2025
PlayStation「Project: MEMORY CARD」/ 26,000の記憶が、YOASOBIと一緒に音楽になった
PlayStation30周年、主役はブランドじゃなくプレイヤーの記憶クマ。26,000件の投稿がYOASOBIの手で一曲になった、そんな話クマ。
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Colgate|Not Every Smile Starts as a Smile|2025
泣き顔を、堂々と広告にした / Colgate「Not Every Smile Starts as a Smile」
歯磨き粉の広告に、子どもの泣き顔とかんしゃくが並んでいるクマ。理想の家族写真じゃなくて、歯磨きを嫌がる現実をそのまま出してきたクマ。
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CHOROGUSAN For Children|The Life-Saving Receipt|2025
レシートが、命を守るメディアになった / CHOROGUSAN「The Life-Saving Receipt」
韓国には約20万人の移民家庭の子どもがいて、12歳までワクチンはタダで打てるのに、実際に受けているのは55.2%しかいないクマ。レシートを情報の届け先にして、この差を埋めようとしたキャンペーンがあるクマ。
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Mountain Dew|Play the Dew|2025
「DEW」という音が、ゲームそのものになった / Mountain Dew「Play the Dew」
「DEW」って言うだけで、銃声もエンジン音も爆発音も鳴らせるクマ。ブランド名がそのまま効果音になるなんて、こんな都合のいい話があっていいのかクマ。
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DSP Mutual Fund|Garuda Rakshak|2025
古い技術が、6億6300万人の中から迷子を5分で見つけ出した / DSP Mutual Fund「Garuda Rakshak」
2025年、インドのクンブ・メーラーに集まった人は6億6300万人。過去には25万人以上の子どもが迷子になり、そのまま家族に会えなくなった例もあるクマ。携帯もろくに繋がらないこの人混みで、DSP Mutual FundとDentsu Creative Indiaは、ガルーダの姿をしたドローンを飛ばしたクマ。
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Haraku Ramen|One Noodle|2025
3.5メートルの麺が、ゲーマーの「ポーズしたくない」を救った / Haraku Ramen「One Noodle」
3.5メートル。麺一本の長さクマ。「ポーズボタンを押させないための麺」と聞いて、広告くんは思わず笑ってしまったクマ。インドネシアのラーメン屋が本気で作った、ゲーマーへのラブレタークマ。
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VALISERA|FIRST BRASSIERE|1987
はじめてのブラジャー / VALISERA「FIRST BRASSIERE」
1987年、ブラジル。タイトルは「FIRST BRASSIERE」、つまり「はじめてのブラジャー」クマ。少女が女性になる瞬間を切り取った広告は、いつの時代も、どんな国でも、普遍的な感情に触れるクマ。
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RONSON|COMET|1967
6.95ドルの革命 / RONSON「COMET」
1967年、ライターの世界で小さな革命が起きていたクマ。
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PENN ATHLETIC PRODUCTS|BOUNCE TEST|1989
これは、ボールのテストです / PENN ATHLETIC PRODUCTS「BOUNCE TEST」
1989年、ミネアポリスのFallon McElligottが世に放った30秒クマ。ラケットボールの「バウンスの均一性」を証明するために、ビルから落とされるのはボールだけじゃなかったクマ。
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SONY|GRAVITY CAT|2017
これ、どうやって撮ったの？ / Sony Interactive Entertainment「GRAVITY CAT」
猫が壁を歩き、天井を走り、姉妹がアパートごと空に落ちていく。4分間ずっと「これ、本当に撮ってるの?」って言い続けたクマ。
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COCA COLA|A Rainbow for the Rainbow Nation|2014
虹を、つくった。 / Coca-Cola「A Rainbow for the Rainbow Nation」
2014年、南アフリカの民主化20周年。コカ・コーラは「虹をつくった」クマ。比喩じゃなくて、ヨハネスブルグの空に本物の虹を出現させたクマ。
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BAOBEIHUIJIA|Search for Free WiFi, Search for Missing Children|2015
WiFi を探すたびに、子どもを探す / 宝贝回家（BAOBEIHUIJIA）「Search for Free WiFi, Search for Missing Children」
WiFi のアクセスポイント名が「助けて、ぼくを探して」になっていたら、クマはどう思うクマ。中国で年間 20 万人以上の子どもが行方不明になる現実に、TBWA/上海が出した答えがこれだったクマ。
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Snack Jack Ring|Mother Strike|2026
母がゲームの世界に飛び込んだ / Snack Jack Ring「Mother Strike」
母親が、息子のゲームの中に入っていく。それだけでもう見たくなるクマ。タイから届いたこのフィルム、丸い形のスナックと、家族が同じ輪に収まっていく話を重ねてくる作りが効いてるクマ。
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Apple TV+|Severance Grand Central Activation|2025
ガラスの箱に、会社員を閉じ込めた / Apple TV+「Severance Grand Central Activation」
2025年1月、グランドセントラル駅にガラスの箱が現れたクマ。中にいたのは『Severance』のキャストたち。通勤ラッシュのど真ん中に、ドラマのオフィスがそのまま出現した瞬間クマ。
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Virgin Media O2|Daisy vs Scammers|2025
78歳のAIおばあちゃんが、詐欺師の時間を奪い続ける / Virgin Media O2「Daisy vs Scammers」
詐欺師をひたすら待たせるためだけに作られた、78歳のAIおばあちゃんがいるクマ。名前はデイジー。編み物と猫の話が好きで、電話をなかなか切らせてくれないクマ。
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TRA Mongkut Fertilizer|Soil Stay|2026
土のサンプルが、宿泊費になる / TRA Mongkut Fertilizer「Soil Stay」
土のサンプルが、そのまま宿泊費になるクマ。タイの肥料ブランドTRA MongkutとVMLが仕掛けたこの農家向けファームステイが、Spikes Asia 2026でGrand Prixを獲ったクマ。
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Chicago Deaf Society|Caption with Intention|2025
50年間、誰も疑問に思わなかったことを変える / Chicago Hearing Society「Caption with Intention」
1971年から2025年まで、字幕はずっと白かった。それを誰も疑わなかった。この話を知って、クマは自分の思考停止を恥じたクマ。
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AnNahar (Lebanon newspaper)|Active Journalism|2025
90年分の新聞が、ついに立ち上がった / AnNahar「The New President」
レバノンは2年で14回、大統領選びに失敗し続けた国クマ。そこで老舗新聞社が動いた。90年分の自社記事を読み込ませたAIを、大統領候補として立てたクマ。