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TINDER|SWIPE NIGHT|2020
「スワイプ」に、物語を宿した夜 / Tinder「Swipe Night」
世界の終わりまであと3時間。Tinderを開くと、一人称視点の終末ドラマが始まる。7秒以内にスワイプで選択を迫られ、その選択が物語だけでなく、マッチング相手まで変えるクマ。
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IM SWEDISH|THE HUMANIUM METAL INITIATIVE|2017
殺すための金属を、生きるための金属に変える / IM SWEDISH「THE HUMANIUM METAL INITIATIVE」
銃を溶かして、金属にする。それだけの話が、2017年のカンヌライオンズでイノベーション部門のグランプリを獲ったクマ。押収された違法銃器から作られた金属、その名もHumanium Metalクマ。
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DIESEL|LITTLE ROCK|1997
善人が撃たれて死ぬ。それでも「成功」/ DIESEL「LITTLE ROCK」
西部劇のヒーローが、悪党に撃たれて死ぬ。それを見せて「成功」を語る広告があるクマ。1997年、DIESELとPARADISET DDBがカンヌでグランプリを獲った一本クマ。
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LEGO|KIPPER|1981
すべてはこの45秒から始まった / LEGO「KIPPER」
1981年、レゴ。ネズミがイヌになり、ネコがドラゴンになり、潜水艦がゾウになる。45秒のあいだ、ブロックが組み変わるたびに姿を変えていくクマ。
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JACQUARD WEARABLE FABRIC|JACQUARD WEARABLE FABRIC|2016
服が、インターフェイスになる日 / Google JACQUARD
服を着るたびに、テクノロジーが見えなくなればいい。Googleが本気でやったのがこれクマ。デニムの袖を撫でるだけで、着信も音楽も操作できるジャケットの話クマ。
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VOLVO|INTERCEPTION (The Greatest Interception Ever)|2015
ライバルのCM枠を、ぜんぶ自分のものにした日 / Volvo「INTERCEPTION」
450万ドルも払わずに、スーパーボウルを乗っ取る。ライバルが6000万ドルを注ぎ込んだその瞬間、TwitterではVolvoが世界トレンド入りしてたクマ。これがカンヌグランプリ。
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ROHM UND HAAS CHEMISCHE FABRIK|King Acrylius (253,000 Hours)|1965
ドイツから来た王様が、カンヌを落とした / PLEXIGLAS「King Acrylius」
1965年。透明なアクリル板が、アニメーションの王様になってカンヌ映画祭のグランプリを獲ったクマ。ドイツ初の快挙。「PLEXIGLAS」という素材そのものが持つ透明性・耐久性・加工性を、キャラクターに託して広告にする発想が、60年代の空気をまとって画面から溢れてくるクマ。
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CACHEREL|LES VELOS|1979
1979年、クマは自転車の記憶だけ持っている / CACHEREL「LES VELOS」
1979年、フランス。GRAND PRIX を獲ったこの広告について、クマは何も知らないクマ。でも、それでいいと思うクマ。
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DOVE|Real Beauty Redefined for the AI Era|2025
アルゴリズムを「再教育」するという、逆襲 / DOVE「Real Beauty Redefined for the AI Era」
20年前、DOVEは広告の中の「美」と戦ったクマ。今度の敵はAI。生成AIが吐き出す「美しい女性」も、結局は細くて白人ばかりの画一顔だった。DOVEが今回やったのは、文句を言うことじゃなくて、アルゴリズムを教育し直すことだったクマ。
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SPINNEYS THE LEBANESE BREAST CANCER FOUNDATION|THE BREAD EXAM|2020
パンを焼くことで、命を守れる / SPINNEYS「THE BREAD EXAM」
パン生地をこねる手つきと、乳がんのセルフチェック。動きがそっくりだった。その気づきひとつで、タブーの壁を越えたキャンペーンクマ。
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APPLE COMPUTER|1984|1984
たった一度の放送が、広告の歴史を変えた / Apple「1984」
1984年1月22日、スーパーボウル第3クォーター。96万人が見ていた画面に、製品もスペックも映らない60秒が流れた。ハンマーを投げる女性と、割れるスクリーンだけ。実況のふたりは思わず「今のは何だ」と顔を見合わせたクマ。
Stella Artois|2024
Stella Artois「The Most Famous 6-Pack Model」
Cannes Lions 2024でGold Lionを受賞した、Stella ArtoisとGUT Miamiによるキャンペーン「The Most Famous 6-Pack Model」クマ。
Stella Artois|2024
Stella Artois「The Most Famous Chalice Model」── タトゥーだけで分かる手のひら広告
David Beckhamの顔も名前も出さない。写っているのはタトゥーの入った手だけ。それでも、ファンには一発で彼だと分かるクマ。Stella Artoisが仕掛けた、セレブ広告の逆転劇クマ。
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MEMORIAL SLOAN KETTERING CANCER CENTER|Working with Cancer|2023
仕事を失う恐怖が、命の恐怖に重なるとき / Memorial Sloan Kettering Cancer Center「Working with Cancer」
2人に1人が、生涯でがんと診断される時代クマ。でも本当に怖いのは病気そのものより、職場で知られることかもしれないクマ。仕事を失う不安が、命の不安に重なってしまうクマ。
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MAGGI|OPÉRA BŒUF|1957
牛が踊る、オペラが響く。これは1957年の広告 / MAGGI「OPÉRA BŒUF」
1957年。オペラ・ブッフ（喜歌劇）形式で牛が歌い踊る、MAGGIのポトフ広告クマ。タイトルを見た瞬間、「ビーフ・オペラ？」と首をかしげたけど、動画を見て納得したクマ。これは、当時の広告としてはハチャメチャに攻めてるクマ！
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BANCO POPULAR DE PUERTO RICO BANK|THE MOST POPULAR SONG|2012
歴史を書き換える、という選択 / Banco Popular「THE MOST POPULAR SONG」
プエルトリコ最大のヒット曲は、「俺は何もしない」という歌だったクマ。働かないことを国民的に祝福する曲。それを、歌っている本人たちに書き換えさせたクマ。そんな無茶が、カンヌ史上初めてプエルトリコにグランプリをもたらしたクマ。
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JOHN HANCOCK FINANCIAL SERVICES|Real Life, Real Answers|1986
ブーイングの向こう側に、革命があった / John Hancock「Real Life, Real Answers」
1986年、カンヌ。監督のJoe Pytkaがステージに上がった瞬間、会場は轟音のようなブーイングに包まれたクマ。グランプリを受賞したこの広告を、フランスの観客は受け入れなかった。「こんなリアリティは広告にふさわしくない」と。でも、それこそがこのキャンペーンの本質だったクマ。
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BEYONCE|FORMATION|2016
メインストリームのポップスターが、人種について語ること / Beyoncé「FORMATION」
2016年2月6日、スーパーボウル前夜。予告なしに世界へ投げ込まれた5分間は、水没したニューオーリンズのパトカーの上に座るBeyoncéから始まるクマ。企業ブランドが一切ついていないこの作品が、音楽部門で初めてのカンヌグランプリを獲得したクマ。
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DECATHLON|THE BREAKAWAY|2022
塀の内側から、自由を漕ぐ / DECATHLON「THE BREAKAWAY」
ベルギーの最高警備刑務所にいる6人の受刑者が、バーチャル空間で外の世界の人とサイクリングをする。この一文だけでクマの心は動いたクマ。
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UNITED BREWERS ASSOCIATION|WHO SAYS BEER IS A MAN'S BEVERAGE?|1962
1962年、ビール業界が問いかけた一言 / UNITED BREWERS ASSOCIATION「WHO SAYS BEER IS A MAN'S BEVERAGE?」
1962年、アメリカのビール業界団体が問いかけたクマ。「誰がビールは男の飲み物だと言ったの？」って。この一言に、時代を変えようとする意志が透けて見えるクマ。