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VOLKSWAGEN|Launch II|1988
1988年、カンヌが認めた何か / Volkswagen「Launch II」
1988年、このフィルムがカンヌでGrand Prixを獲ったクマ。VWとDDBの黄金コンビが生んだ一本だけど、正直なところ、クマにも詳細がほとんど分からないクマ。
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BROOKE BOND RED LABEL TEA|6 PACK BAND|2016
音楽が、誰かの存在を可視化した日 / BROOKE BOND RED LABEL TEA「6 PACK BAND」
2016年、インドの紅茶ブランドが組んだのは、6人組のトランスジェンダーバンドだった。Cannesでグランプリを獲った理由は、彼女たちが「かわいそうな人」として撮られていないことにあるクマ。
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DOORDASH|Self-Love Bouquet|2023
12本目のバラは、花じゃなかった / DoorDash「Self-Love Bouquet」
バレンタインに届く11本のバラ、12本目は「Rose™」——TikTokで有名になった、バラの形のセックストイクマ。DoorDashがそれをブーケに混ぜて売った。3日で完売、Cannes Lions PR部門グランプリ。
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OBAMA/BIDEN 2008|OBAMA FOR AMERICA|2009
政治広告という概念を、不可逆に変えた / Obama for America「OBAMA FOR AMERICA」
2009年のカンヌで、審査員たちは政治キャンペーンに前例のないことをしたクマ。TitaniumとIntegrated、2つのグランプリを同時に、しかも満場一致で渡したクマ。
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ALWAYS|INTIMATE WORDS|2015
言葉がなかったから、つくった / ALWAYS「INTIMATE WORDS」
言葉がないと、症状は伝えられない。伝えられないと、診断できない。オアハカの先住民女性たちは、自分の体について話す言葉を持っていなかったクマ。
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WALKERS CRISPS|SANDWICH|2011
町の名前で、商品の価値を証明する / WALKERS CRISPS「SANDWICH」
サンドウィッチという名前の町が、本当にイギリスにあるクマ。そこに有名人が次々やってきて、3日間だけ町を乗っ取った話クマ。
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NOT IMPOSSIBLE LABS|PROJECT DANIEL|2014
「不可能」を置き去りにした旅 / NOT IMPOSSIBLE LABS「PROJECT DANIEL」
両腕を失った14歳の少年が「家族の重荷になるくらいなら死んだほうがいい」と言った。その記事を読んだ映像プロデューサーが、医療知識もないまま3Dプリンターを担いでスーダンに飛んだクマ。
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大塚製薬|カロリーメイト 見えないもの篇|2021
⾒えないものと闘った⼀年は、⾒えないものに⽀えられた⼀年だと思う / 大塚製薬 カロリーメイト「見えないもの」篇
2020年、誰もが見えないウイルスと闘った年。そしてカロリーメイトは、その年の受験生にも、いつものようにCMを届けたクマ。でもいつものようには、いかなかった。リモート授業、消毒、アクリル板、中止になった大会。森山直太朗の「さくら」が流れた瞬間、涙が止まらなかったクマ。
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NIKE|San Silvestre Vallecana 2003|2004
「クマから逃げるな、クマの前を走れ」 / NIKE「San Silvestre Vallecana 2003」
マドリードの紋章になっている彫像のクマに雷が落ちて、生き返って逃げ出した——そんな嘘みたいなニュースから始まるキャンペーンが、スペイン初のCannes Lions Grand Prix Digitalを獲れちゃったクマ。
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NETFLIX|人間まるだし。|2020
「正しさ」に塗りつぶされる時代に、言い切った。 / Netflix「人間まるだし。」
「美しい時代です」という皮肉から始まるナレーション。2019年、誰もが「正しさ」に燃えていた時代に、Netflixが『全裸監督』を引っ提げて「人間まるだし。」と言い切ったクマ。渋谷が真っ赤に染まった瞬間、広告の強度を感じたクマ。
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奇譚クラブ|カプセルトイの歴史|2022
全部ウソです / キタンクラブ「カプセルトイの歴史」
冒頭に「国民放送局提供」のテロップ。カプセルトイが神事だった古代、兵器だった近代、意志を持って人類を支配する未来。15分超の3部作、全部ウソクマ。
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ADIDAS ORIGINALS|ORIGINAL IS NEVER FINISHED|2017
使い古された曲を、もう一度使い古す / adidas Originals「Original is Never Finished」
「オリジナル」って何だろう。adidasは、その答えを出すために史上もっとも使い古された曲、フランク・シナトラの「My Way」をもう一度リミックスしたクマ。やってることがめちゃくちゃで、めちゃくちゃ好きクマ。
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HUMANE SOCIETY INTERNATIONAL|SAVE RALPH|2022
これは、コンドームの広告ではありません / Humane Society International「SAVE RALPH」
ウサギのラルフは、片目が見えない。片耳は聞こえない。背中には化学薬品の火傷の跡がある。それでも彼は誇らしげに「テスター」としての仕事を語るクマ。4分間のストップモーション・アニメーションが、世界中で1億5000万回以上再生され、メキシコを動かしたクマ。
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CHEETOS|CAN'T TOUCH THIS|2020
厄介な指を、言い訳に変えた / CHEETOS「CAN'T TOUCH THIS」
「触れないクマ〜」と指を見せて言い訳する男の後ろから、MC Hammerが飛び出してくる。絨毯に巻かれてたり、赤ちゃんの顔になってたり、ピクニックバスケットから出てきたり。ハチャメチャだけど、これがスーパーボウルで新商品を売り込む戦略そのものクマ。
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NIKE|TAG (Play campaign)|2002
街全体が鬼ごっこに巻き込まれる、その光景 / NIKE「TAG」
地下鉄の駅で、鬼に追われた男が電車に飛び乗る。閉まるドアに鬼の腕が挟まって、届かない。気づけば街中の人が、一人の鬼ごっこに巻き込まれてるクマ。
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BING/JAY-Z|DECODE JAY-Z|2011
本のページを世界中にバラまいたら、検索エンジンが生き返った / Bing「DECODE JAY-Z」
2010年、Googleの影に完全に隠れていたBingが、Jay-Zの自伝本300ページ超を世界中にバラまいて、史上最大級の宝探しゲームを仕掛けたクマ。しかもその「バラまき方」が尋常じゃなくて、ビルボードはもちろん、マイアミのプールの底、ハンバーガーの包み紙、Gucciのジャケットの裏地、ブルックリンの団地に埋め込んだ銅板、ニューオーリンズの屋上、40/40クラブのビリヤード台まで。クマ、興奮してきたクマ。
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LACOSTE|CROCODILE INSIDE|2020
世界が崩れても、飛び越える / LACOSTE「CROCODILE INSIDE」
喧嘩する二人。その言葉の激しさで、建物が本当に真っ二つに割れていく。最後、彼女は瓦礫を飛び越えて戻ってくるクマ。これはもう、映画クマ。
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LEICA|100|2015
ライカで撮られていない写真も、ライカのおかげで撮られた / LEICA「100」
100年前、ライカが写真を「スタジオの外」に連れ出したクマ。その功績を、35枚の名作写真の再現で語る2分間。シームレスな場面転換、演出の完成度、そしてあの挑発的なナレーション。初めて観たとき、クマは息が止まったクマ。
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TELENOR|NAMING THE INVISIBLE PAKISTANIS|2020
6000万人を「見える」存在にした、たった10分のアプリ / TELENOR「NAMING THE INVISIBLE PAKISTANIS」
パキスタンには、出生証明書を持たない子どもが6000万人いたクマ。医療も教育も受けられない、いわば国に存在を認められていない子どもたちクマ。それを変えたのは、たった10分で終わるアプリだった。2021年カンヌライオンズで2部門Grand Prix、パキスタン初の快挙クマ。
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MARS|HOPE REEF|2022
宇宙から見える「HOPE」という文字 / MARS「HOPE REEF」
猫用フードの会社が、海の底に文字を植えた。H-O-P-E。宇宙から、Google Earthで見える。しかも生きた珊瑚でできているクマ。