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クラシエホームプロダクツ|日本の四季|2023
80日間、カメラは1本の桜を見つめ続けた / クラシエ「いち髪」CM「日本の四季」篇
桜の木の周りを、カメラがぐるっと1周しながら四季が過ぎていく。その1本のために80日以上かけて撮ったCMがあるクマ。企画を聞いた瞬間「これは大変だ」と思ったし、それを実現させた信頼関係に憧れたクマ。
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WHIRLPOOL|Care Counts|2017
洗濯機が、ドロップアウトを止めた / Whirlpool「Care Counts」
アメリカでは5人に1人の子どもが、清潔な服にアクセスできない。それだけで学校を休みがちになり、ドロップアウトのリスクは7倍になるクマ。Whirlpoolがやったのは、学校に洗濯機を置くこと。それだけクマ。
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MERCADO LIVRE|FEED PARADE|2020
世界最大のパレードが、279枚の写真になった / MERCADO LIVRE「FEED PARADE」
2020年、世界最大のプライドパレードが消えたクマ。500万人が歩くはずだった2.5kmの道が、パンデミックでまるごと無くなったクマ。ブラジルのGUTは、その道を279枚の写真でInstagramに作り直したクマ。
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TVE|SCOOTER|1989
テレビ局が「テレビ、観すぎないで」と言った日 / TVE「SCOOTER」
1989年。スペイン国営テレビ局TVEが、自らこう言ったクマ。「うちの番組は最高だけど、観すぎは良くないよ」と。広告主が自分の商品の消費を抑制するよう呼びかけるなんて、ありえないクマ。でも、それをやったクマ。
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UNITED CEREBRAL PALSY FUND|Have a Cigar|1969
葉巻を渡す夫の手が、すべてを語っていた / United Cerebral Palsy Fund「Have a Cigar」
生まれたばかりの赤ん坊に、夫が葉巻を差し出す。何気ない仕草に見えて、そこに脳性麻痺が描かれていたクマ。1969年カンヌ国際広告祭グランプリ、Have a Cigar。
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OVERSEAS TELEPHONE CALLS|YUGOSLAVIA|1977
1977年、オーストラリアから祖国へ / OVERSEAS TELEPHONE CALLS「YUGOSLAVIA」
1977年。オーストラリアの国際電話サービスが、ユーゴスラビアからの移民たちの声を使って、カンヌでグランプリを獲ったクマ。
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BERGEN INTERNATIONAL FESTIVAL BRAND CAMPAIGN|Brand Campaign|2014
音符とピクセルが出会う場所 / Bergen International Festival「Brand Campaign」
フェスティバルのロゴを「音楽」で作ったクマ。しかもそれがカンヌのグランプリを獲ったクマ。2014年、ノルウェー・ベルゲン国際フェスティバルの話クマ。
動画なしクマ
MILKO|MUSIC MACHINE|2001
2000年、世界は牛を踊らせはじめた / MILKO「MUSIC MACHINE」
2000年のウェブは、まだ静かだったクマ。ほとんどのキャンペーンサイトはHTMLの静的ページで、バナーはGIFアニメーション。そんな時代に、スウェーデンの乳製品ブランドMILKOが、踊る牛を世界に解き放ったクマ。
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EUROFARMA|SCROLLING THERAPY|2023
1日2.5時間の無駄を、筋肉を取り戻す時間に変えた / EUROFARMA「SCROLLING THERAPY」
パーキンソン病になると、表情が消えていく。笑うことも、驚くこともできなくなる。でもこのアプリは、みんなが毎日ダラダラ使ってるスクロール時間を、その筋肉を取り戻す武器に変えたクマ。
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HYUNDAI|ASSURANCE|2009
「クルマを返していい」が、信頼になった / HYUNDAI「ASSURANCE」
2009年、リーマンショックの直後。自動車が売れない時代に、ヒュンダイは妙なことを言い出した。「1年以内に仕事を失ったら、この車、返していいですよ」。業界で誰もやったことのない約束クマ。
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CHEVROLET|TRUCK EGG TEST|1963
卵が割れない、という事実だけで十分だった / CHEVROLET「TRUCK EGG TEST」
1963年、シボレーがカンヌでグランプリを獲ったクマ。しかも5年で4回目。卵を吊るして、荒れた道を走って、割れなかった。ただそれだけクマ。
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IGGY POP & ORCON BROADBAND|Together Incredible|2010
「プロダクトデモンストレーション、極限まで」 / Orcon Broadband「Together Incredible」
2010年、ニュージーランドの弱小プロバイダ Orcon が、パンクの教祖イギー・ポップと自国の素人ミュージシャン9人を家庭用ブロードバンドで繋いで「The Passenger」を録り直したクマ。このバカみたいなプロダクトデモが Cannes Lions の Direct 部門で Grand Prix を獲ったクマ。
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BURGER KING|STEVENAGE CHALLENGE|2020
5万ポンドが12.5億インプレッションになった話 / BURGER KING「STEVENAGE CHALLENGE」
イングランド4部、平均動員3,000人、FIFA20では星ひとつのクラブ。そこにバーガーキングがスポンサーについた瞬間、世界中のゲーマーがメッシやロナウドをこのチームに移籍させ始めたクマ。
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CALO PET FOOD CO.|TIRED DOG|1959
広告史上初めてTVスポットがグランプリを獲った瞬間 / Calo Pet Food「TIRED DOG」
1959年。広告の歴史が動いた年クマ。それまで映画広告が主役だったカンヌで、初めてTVスポットがグランプリを獲ったクマ。主役は疲れた犬、ブランドはCalo、代理店はFoote, Cone & Belding Chicagoクマ。
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UNIQLO|UNIQLOCK|2008
時計がブログの「空き地」を埋めて、世界を回した / UNIQLO「UNIQLOCK」
2007年、世界で一番人を眠らせない時計が生まれたクマ。音楽とダンスで時刻を刻むブログパーツ、UNIQLOCK。ブログの右端に貼ったら最後、5秒ごとの切り替えに気づけば10分経ってるやつクマ。
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APPLE|THE GREATEST|2023
これは、テクノロジーの広告じゃない / Apple「THE GREATEST」
障害を持つ7人が、iPhoneで車を運転したり、服の色を確認したり、ただ日常を過ごすクマ。それだけの映像が、Emmy、Cannes Grand Prix、D&AD、One Club Best in Showを総なめにしたクマ。すごいのは広告じゃなくて、映ってる人たちクマ。
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LYNX|LYNXjet|2006
架空の航空会社を本気で立ち上げたら、本物の客室乗務員がストライキを起こした / LYNX「LYNXjet」
2005年、オーストラリアに新しい航空会社ができたクマ。中身はデオドラントの広告。でもあまりに本気で作りすぎて、本物の航空会社の客室乗務員がストライキを起こす騒ぎになったクマ。
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BECO|#STEALOURSTAFF|2020
「うちのスタッフを盗んでください」という、逆さまの求人広告 / BECO「#STEALOURSTAFF」
「うちのスタッフを盗んでください」。ボトルに履歴書を刷って、大手スーパーの棚に置いたクマ。普通なら悪夢のはずの引き抜きを、BECOは自分から仕掛けたクマ。
動画なしクマ
GOOGLE, GE, MINI, NEW YORK TIMES|NYT VR|2016
段ボール100万個で、ジャーナリズムの未来を配った / New York Times「NYT VR」
段ボールが100万個、新聞と一緒に配られた。中身はGoogle Cardboard。2016年、ニューヨーク・タイムズがそれで新聞社をひっくり返したクマ。
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TOYOTA|IQ FONT|2010
車が書いた、世界初の書体 / TOYOTA「IQ FONT」
車がタイヤ痕で文字を書く。しかもそれが本当にダウンロードできるフォントになる。2010年、ベルギーから世界に放たれたこのプロジェクトは、誰も見たことのない光景だったクマ。