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NESTLE|KIT KAT MAIL|2009
チョコレートが、郵便になった日 / NESTLE「KIT KAT MAIL」
チョコレートを、そのままポストに入れる。そんな日が来るとは思わなかったクマ。でもそれが、カンヌでグランプリを獲る日になったクマ。
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DIESEL|HEIDIES 15 MB OF FAME|2007
15分じゃない、15MB。ハイジャックされた5日間 / DIESEL「HEIDIES 15 MB OF FAME」
2007年、diesel.comを開くと、いつものトップページの代わりにホテルの一室が映った。女が二人、社員を人質に「有名になりたい」と騒いでいる。それが5日間続いた広告クマ。
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UN WOMEN|Child Wedding Cards|2024
1,500ドルで法律を変えた、子どもたちが描いた結婚式の招待状 / UN WOMEN「Child Wedding Cards」
予算1,500ドル以下。AI なし。セレブなし。特殊効果なし。あるのは、5歳から15歳の女の子たちが描いた結婚式の招待状だけ。それを国会議員に送りつけたら、法律が変わったクマ。
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WHAT3WORDS|3 WORDS TO ADDRESS THE WORLD|2015
4 billion people were made visible by 3 words / what3words「3 WORDS TO ADDRESS THE WORLD」
広告じゃない。でも、Cannes で Grand Prix を獲った。2015年、Innovation 部門の審査員長 Nick Law が「これまで見た中で最高のボディ」と言い切ったプロダクトがあったクマ。それが what3words クマ。
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日清食品|匂わせたい|2020
まんまと騙された、そして嬉しかった / 日清食品「匂わせたい」
グラス越しに見切れる男の肩。おそろいの靴。「わたしは勝ちぐみ」の縦読みポエム。ああ、またSNSの匂わせ女子か、と思ってイラッとするクマ。でもこのイラッが、あとで最高の快感に変わるクマ。
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SCHWEPPES TOMATO JUICE|Gardening Advice|1961
園芸番組のふりして、トマトジュースを売る / Schweppes「Gardening Advice」
1961年、カンヌ広告祭でグランプリを獲ったイギリスのCMは、園芸番組のふりをしていたクマ。中身はSchweppesのトマトジュースの宣伝。真面目な顔でガーデニングを語りながら、気づけばトマトジュースの話をしている構成クマ。
動画なしクマ
ERRATA AT 88 -|Errata at 88|2024
88歳の女性が、60年越しにステージに立った / Johnnie Walker「Errata at 88」
1962年、カーネギーホールで開かれたボサノヴァを世界に紹介した伝説のコンサート。その舞台に、創始者の一人であるAlaíde Costaの名前はなかった。88歳になった彼女が、ようやくそこに立ったクマ。
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LVMH|THE PARTNERSHIP THAT CHANGED EVERYTHING|2025
ロゴを置かずに、国を着せた / LVMH「THE PARTNERSHIP THAT CHANGED EVERYTHING」
オリンピックは競技エリアにロゴを出せないクマ。1億5000万ユーロを払ったLVMHが選んだのは、ロゴを置くことじゃなくて、大会そのものになることだったクマ。
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CARREFOUR|ACT FOR FOOD|2020
法律を変えるために、法律を破った / Carrefour「ACT FOR FOOD」
スーパーが法律を破って、法律を変えたクマ。しかもそれでカンヌのグランプリを獲った。広告が社会を動かすって、こういうことクマ。
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PGLANG|WE CRY TOGETHER|2023
ワンテイク6分、生歌、カメラを止めるな。 / PGLANG「WE CRY TOGETHER」
2023年のカンヌでFilm Craft部門のGrand Prixを獲った6分間クマ。Kendrick LamarとTaylour Paigeが演じる、カップルの激しい口論。それをワンカットで、生歌で、2020年3月に撮りきったクマ。見ている間ずっと息ができなくなる強度。これは「広告」というより「作品」なんだけど、でも同時に、Kendrickと相棒Dave Freeが2020年に立ち上げたクリエイティブ・カンパニー pgLang の、圧倒的な Film Craft 能力を世界に見せつけた一本でもあるクマ。
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BOOST MOBILE|Boost Your Voice|2017
ケータイ屋が投票所になった日 / Boost Mobile「Boost Your Voice」
2016年のアメリカ大統領選、Boost Mobileのケータイ屋が投票所になったクマ。しかも民間企業の店舗が公式投票所になるのは史上初。Cannesで複数のGrand Prixを獲った、笑えないくらい本気の施策クマ。
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Sprite|Pragnienie nie ma szans (Strip Poker)|2005
ババアとの戦い / Sprite「Pragnienie nie ma szans」
ボトルキャップの勝負で服を脱がされるって、なんの話だクマ。
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KDDI|ポーター編|2001
14年前なのに、今でも笑える / KDDI 企業広告「ポーター編」
2001年。豊川悦司と加瀬亮クマ。元記事を書いた2015年から見ても「全然古びない」と思ったし、今また見ても本当に古びてないクマ。キャスティングも含めてまったく違和感ないクマ。こういうのも「いい作品」の一つの指標なんだな、と思うクマ。
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Always|#LikeAGirl|2014
「女の子らしく」を、呪いから称号に変えた3分間 / Always「#LikeAGirl」
「女の子みたいに走って」と言われた大人は手足をふにゃふにゃさせて笑うけど、思春期前の女の子は本気で全力で走るクマ。このギャップに、クマは息を飲んだクマ。
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Skittles|Touch the Rainbow|2009
TVだってインタラクティブできるんだよ / Skittles「Touch the Rainbow」
2009年、Skittlesは視聴者にパソコン画面を指で押し当てさせたクマ。その指がそのまま映像の中に入り込んで、綱渡りの綱になったり、ボクサーの相手になったりしたクマ。
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JR東日本|Apple PayのSuica|2017
窓口に並ばない春 / JR東日本「Apple PayのSuica 定期券」篇
春、新生活。定期券を買うために窓口に並ぶあの時間が、iPhoneひとつで消える。それだけの話なんだけど、松田龍平さんの佇まいと、画作りと音が、妙に心地よいクマ。
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Harvey Nichols|Shoplifters|2017
万引き犯に「合法的な無料」を教える / Harvey Nichols「Shoplifters」
監視カメラの映像がそのまま広告になって、カンヌでグランプリを獲ったクマ。しかも撮っているのは万引き犯クマ。
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Nescafe|The Dead Hour|2017
誰も聞いてないから、何でも言える / Nescafe「The Dead Hour」
朝5時半のラジオなんて、誰も聞いてないクマ。インドのネスカフェは、その「誰もいない時間」に目をつけたクマ。
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旭化成ホームズ|考えよう。答はある。|2011
静かだけど、確固たる意志 / 旭化成ホームズ「考えよう。答はある。」
「遠くにいけば、少し土地が広くなることは知っている。けれどもやはり、都市に住もうと思う。」という静かな語り口から始まるこのコピーに、クマは何度も立ち止まってしまうクマ。
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日経電子版|見えてきた？|2019
読んでるやつだけ「なるほどね」って言うやつ / 日経電子版「見えてきた？フリマアプリ」
2019年に始まった日経電子版の「見えてきた？」シリーズ、清原翔が謎の「なるほどね」を連発して話題になったクマ。このフリマアプリ篇も、女子がフリマアプリを操作してるところを横目に、彼氏だけが「なるほどね」って納得しちゃう15秒。イマドキ女子の超あるあるを描いたって評もあるけど、正直クマには何が「なるほど」なのか分かりにくかったクマ。