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日清食品|カップヌードル麻婆・五目|1995
「あさばあ」という音の暴力 / 日清食品 カップヌードル「麻婆・五目」
「あさばあ」と聞いた瞬間、脳が「？」ってなるクマ。麻婆を「あさばあ」と読んでしまった女性社員が、品の良いおばあちゃん付きって言い切って、上司が激怒して、現実に戻る。たった15秒でこの密度クマ。
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Apple|Someday At Christmas|2015
部屋を暗くして、今夜どうぞ / Apple「Someday At Christmas」
90秒じゃ足りないクマ。願わくば3時間くらい聞いていたい、観ていたいクマ。ここまで来るともうCMっていう域を超えてるなあ、と思うクマ。
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カロリーメイト|My Way|2020
音が、あの頃に引き戻す / カロリーメイト「My Way」篇
楽曲とSEがめちゃめちゃいいクマ。聞いてるとあの頃にぐぐぐっと引き戻されるクマ。つまり、それらの音は（あまり）大人の世界には存在しない、ということクマ。
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NIKE|JASARI (NIKEiD) - If you were a boy|2015
男の静かなる妄想 / NIKE「JASARI (NIKEiD) - If you were a boy」
日本制作なのに、全然そう見えない。NIKEらしさ全開の1本クマ。
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日清食品|HUNGRY DAYS|2017
ティザーから始まる、運命 / カップヌードル「HUNGRY DAYS 予告」
ティザー可愛すぎクマ。窪之内英策のイラストが可愛すぎクマ。NAも可愛すぎクマ。
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Donate Life America|The World's Biggest Asshole|2017
人生でクズでも、死後に一発逆転できる / Donate Life「The World's Biggest Asshole」
Coleman F. Sweeneyは、街で一番のクズ。走りながら小便して窓から捨てる、隣の犬にペイントガンを撃つ、子どもからハロウィンのお菓子を盗む。でも彼は、臓器ドナーだったクマ。
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コンタクトのアイシティ|透明人間|1999
「おめー頭いいな」「おめー目いいな」 / アイシティ「透明人間」
1999年、日本のテレビに、とんでもない勢いのCMが流れたクマ。透明人間になれる薬を手に入れた眼鏡男子たちが、全裸で街を駆け抜ける60秒。座薬だったり、眼鏡だけ浮いてたり、ツッコミどころ満載なのに、なぜか笑えて、なぜか納得してしまう名作クマ。
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サントリー|BOSS セブン 世界を敵に篇|1999
「うのたんはどうしますか？」 / サントリー BOSS「セブン 世界を敵に篇」
1999年。神田うのが今どうしているんだろう、と思いつつ見返したこのCM、史上最大級の揚げ足取りでエンターテインメントに昇華してるクマ。
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Aviation Gin|Arlene's Big Leap|2020
84歳でやっと迎えた「21歳」の誕生日 / Aviation Gin「Arlene's Big Leap」
1936年2月29日生まれのアーリーンさんは、今年で84歳。でも誕生日は4年に1度しか来ないから、2020年2月29日でようやく「21歳」クマ。理屈の上では、これが人生最初の合法的な一杯クマ。
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Levi's|COLORS & Tight Fit Jeans|2017
30秒、ずっと見ちゃう濃度 / Levi's「COLORS & Tight Fit Jeans」
30秒という短さなのに、なぜか目が離せない。ジェニファー・ラブ・ヒューイットが踊る、リーバイスの日本限定CMクマ。
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Skittles|Romance|2017
指のやつでおなじみ、今年も安定してた / Skittles「Romance」
指のやつでおなじみ Skittles のスーパーボウル 30秒、2017年版クマ。窓に向かってキャンディを投げ続ける少年、ロマンチックな情景かと思いきや、受け取るのは彼女だけじゃない、という安定のオチクマ。
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キリン 午後の紅茶|わたしらしいって、最強だ。夏|2019
こういう青春があったっていい / キリン 午後の紅茶「わたしらしいって、最強だ。夏」
今っぽい。ものすごく今っぽいクマ。違う学校、違う境遇の4人の女子高生がSNSで出会い、バンドを組む。そんなリアリティが、2019年の空気をそのまま閉じ込めてる感じがするクマ。
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セキスイハイム|かみさま|2015
神様でも答えられないことがある / セキスイハイム東海「かみさま」
「東海地震はいつ起こるのか……。何年何月何日に！ 神様！」って、まあ、東海地方に住む人なら一度は考える疑問を、ここまで突き抜けたコントにしてしまうとはクマ。しかも商品は住宅。
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ACジャパン（公共広告機構）|IMAGINATION／WHALE（黒い絵）|2016
コールド負け寸前からの、鮮やか過ぎる一撃 / ACジャパン「IMAGINATION／WHALE（黒い絵）」
フィルムのほとんどが陰鬱な気持ちになるフッテージで出来ていて、最後の最後に視界がひっくり返る。まるでコールド負け寸前から、鮮やか過ぎる一撃で試合をひっくり返すような快感クマ。名作は古びない、というか、年を経るに連れてその重みが増している気がする一本クマ。
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Brother|Next time label it|2017
オチまで読めるけど、やっぱり楽しい / Brother「Next time label it」
ラベルがないとこうなっちゃうよ、という「もしもなかったら」の大げさ系クマ。ドタバタが始まった瞬間、オチは見えちゃうんだけど、それでも楽しいクマ。
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キングソフト|WPS Cloud「働き方を自由にする」篇|2022
西島秀俊にしか出せない抜け感 / キングソフト WPS Cloud「働き方を自由にする」
スペシャルエージェントとビジネスパーソン、2つの顔を持つ男クマ。燃え崩れる建物から敵を救出するミッションを遂行しながら、IT企業の同僚から電話が入り、その場でWPS Cloudを使って資料修正を完了するという、30秒でここまでやるか、という密度クマ。
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Canal+|Never underestimate the power of a great story|2020
長いフリからの豪快なオチ / Canal+「Never underestimate the power of a great story」
長い長いフリからの、豪快なオチで爽快感クマ。
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ペディグリー|SelfieSTIX|2018
犬の顔を認識する世界初のアプリ / ペディグリー「SelfieSTIX」
犬と自撮りしたいのに、犬がカメラを見てくれない。ペディグリーが、この小さなあるあるに本気で答えを出したクマ。
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Honda|UNI-CUB|2016
みんなが騒いでるタイミングで、このクオリティ / Honda × OK Go「I Won't Let You Down」
ドローンで空撮したPVがみんな流行りだしてた頃に、この完成度で殴りにきた。5分半、シークせず最後まで観ちゃったクマ。
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湖池屋|スゴーンなダンス|2017
29年ぶりに蘇る、あの伝説 / 湖池屋「スゴーンなダンス」
1988年、佐藤雅彦がつくったあの社交ダンスのCMを覚えているだろうか。「スコーン♪スコーン♪コイケヤスコーン♪」のメロディとともに、リズムとナンセンスで時代を駆け抜けた伝説クマ。あれから29年、2017年に「スゴーン」という進化系商品が登場し、あのCMが、EDMと高速足技ダンスで21世紀に蘇ったクマ。