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NIKE|PAPER BATTLEFIELD|2009
ポスターが、バトルフィールドになった / NIKE「PAPER BATTLEFIELD」
2009年、カンヌでDesign部門のグランプリを獲ったこのキャンペーン、今見てもめちゃめちゃ痺れるクマ。10世紀から続くシルクスクリーンという技法を使って、選手たち自身が自分たちのポスターをつくる。そのプロセスそのものが、競争の本質を体現していたクマ。
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CHIPOTLE|CULTIVATE CAMPAIGN (Back to the Start)|2012
ファストフードが、ファストフードを否定した / CHIPOTLE「CULTIVATE CAMPAIGN」
ファストフードチェーンが、工場式農業を批判するアニメをつくった。商品は一切映らない。それでCannesのGrand Prixを2つ獲ったクマ。ヤバすぎる。
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VIATRIS|MAKE LOVE LAST|2025
これは、コンドームの広告です / VIATRIS「MAKE LOVE LAST」
これは、コンドームの広告です——じゃなくて、バイアグラの広告クマ。しかも「広告」の顔をしていない。中国では薬の広告なんて出せないから、これは「アート作品」として世に出たクマ。
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TVE|SUITCASE|1989
テレビ局が、テレビを見るなと言った / TVE「SUITCASE」
1989年、スペインの国営テレビ局が「テレビを見るな」というCMを流したクマ。流したのは、テレビ局自身クマ。
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BARCLAYS BANK|Put Una Money For There|1956
1956年、イギリスはカリプソに賭けた / Barclays Bank「Put Una Money For There」
1956年、カンヌで Grand Prix を獲った最初のイギリス広告がこれクマ。タイトルは「Put Una Money For There」。ピジン英語（簡易英語）のカリプソで、西アフリカの農家に「収穫したお金はバークレイズ銀行に預けようね」と歌いかける3分間のアニメーション広告クマ。Ba-ba-ba-boom。この耳から離れないリズム、1956年って考えるとヤバいクマ。
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CHLORODONT TOOTHPASTE|IL CIRCO|1954
すべてはここから始まった / CHLORODONT「IL CIRCO」
1954年、ヴェネチアで開催された最初の広告フィルムフェスティバルで、187本の応募作品の頂点に立った作品クマ。カンヌライオンズの前身となるこの祭典で、記念すべき最初のグランプリを獲得したのがこの「Il Circo」だったクマ。
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PENGUIN BOOKS|Portuguese (Re)Constitution|2022
検閲の象徴を、自由の象徴に / PENGUIN BOOKS「Portuguese (Re)Constitution」
ポルトガル初のカンヌライオンズ グランプリクマ。しかも1,058エントリーからの頂点。動画を見た瞬間に、これは勝つべくして勝ったな、と思ったクマ。青い鉛筆で憲法を塗りつぶしていく映像の強度がハンパじゃないクマ。
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MAXELL|THE ISRAELITES|1990
「歌詞が聞こえない」というインサイトを、ボブ・ディランで / MAXELL「THE ISRAELITES」
1990年、カセットはもう終わりかけていたクマ。CDに音質でも未来感でも負けて、UKのブランクテープ市場で5位。そこにHitachi Maxellが投下したのがこの30秒クマ。
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TERRES DES HOMMES|SWEETIE|2014
これは、10歳の女の子です / Terre des Hommes「SWEETIE」
10歳の女の子が、10週間で1,000人の性犯罪者を特定した。でもその子は、この世に存在しない。全身CGのバーチャルな少女クマ。広告代理店が、犯罪捜査に乗り出した話クマ。
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NIKE|SKATEBOARDING|1998
もしテニス選手が、ゴルファーが、追われる側だったら / Nike「SKATEBOARDING」
街を滑れば警備員が飛んできて、店の前でトリックすれば怒鳴られる。1998年、スケートボーダーはそういう扱いを日常的に受けていたクマ。Nikeが投げたのは、たった一つの問いだったクマ。「もし他のスポーツ選手が、同じ扱いを受けたら?」
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THE SEVEN-UP COMPANY|UN STORY|1972
ボトル一本が、時代の「UN」になった / Seven-Up「UN STORY」
1972年の7-Up CM。タイトルは「UN STORY」。当時アメリカの高速道路沿いにはサイケなビルボードが並び、「Uncola」が若者の合言葉になっていたクマ。
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MASTERCARD|ROOM FOR EVERYONE|2024
データが、分断を共生に変える / Mastercard「Room for Everyone」
戦争から2年、ポーランドの人たちのウクライナ難民への支持は52%まで落ちたクマ。ウクライナ人が新規開業の10%を占めるようになって、いつのまにか「競争相手」として見られはじめたクマ。この施策は、その空気をデータでひっくり返したクマ。
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VOLVO|LIFE ON BOARD PROJECT|2005
「人生」を語らせたら、勝手に車が売れた / VOLVO「LIFE ON BOARD PROJECT」
2005年、Volvoは車の広告なのに車の話をやめたクマ。人生を語らせただけで、Cannes史上初のTitanium Lionを獲った広告があるクマ。
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GUINNESS|BLACK POT|1976
「ゆっくり、黒を沈める」ということ / GUINNESS「BLACK POT」
1976年、カンヌで Grand Prix を獲ったギネスの広告クマ。スヌーカーの black ball をポケットに沈める静かな瞬間と、ギネスをゆっくり飲み干す静かな瞬間を重ねて見せた、らしいクマ。「slowly putting away the black」──どちらも「黒を片付ける」行為で、どちらも急いじゃいけない、ということクマ。
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CHEVROLET|CORVAIR OLYMPICS|1960
1960年、オリンピックという名の戦い / CHEVROLET「CORVAIR OLYMPICS」
1960年、シボレーは挑戦者だったクマ。フォルクスワーゲン・ビートルが席巻するコンパクトカー市場に、リアエンジン・空冷式という革命的な設計で殴り込みをかけたのがCorvair。そのローンチに「OLYMPICS」という名前をつけたキャンペーンがあって、Grand Prixを獲ったらしいクマ。
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LUSTUCRU|LA PREUVE PAR L'OEUF|1964
卵で証明する、というフランス的誠実さ / LUSTUCRU「LA PREUVE PAR L'OEUF」
1964年、フランス。パスタブランドLUSTUCRUが「卵で証明する」というタイトルの広告を世に出したクマ。新鮮な卵を使っているという事実を、言葉ではなく映像で、ユーモアで、誠実に語ろうとした1本クマ。
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VINS DU POSTILLON|SERIE ROUGE|1955
フランス初のカンヌGrand Prix、その名は誰も覚えていない / VINS DU POSTILLON「SERIE ROUGE」
1955年、カンヌ国際広告祭で初めてGrand Prixを受賞したフランスブランドがこれクマ。栄光の第一号。なのに、詳細がほとんど残っていないクマ。
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NESTLE|KIT KAT MAIL|2009
チョコレートが、郵便になった日 / NESTLE「KIT KAT MAIL」
チョコレートを、そのままポストに入れる。そんな日が来るとは思わなかったクマ。でもそれが、カンヌでグランプリを獲る日になったクマ。
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DIESEL|HEIDIES 15 MB OF FAME|2007
15分じゃない、15MB。ハイジャックされた5日間 / DIESEL「HEIDIES 15 MB OF FAME」
2007年、diesel.comを開くと、いつものトップページの代わりにホテルの一室が映った。女が二人、社員を人質に「有名になりたい」と騒いでいる。それが5日間続いた広告クマ。
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UN WOMEN|Child Wedding Cards|2024
1,500ドルで法律を変えた、子どもたちが描いた結婚式の招待状 / UN WOMEN「Child Wedding Cards」
予算1,500ドル以下。AI なし。セレブなし。特殊効果なし。あるのは、5歳から15歳の女の子たちが描いた結婚式の招待状だけ。それを国会議員に送りつけたら、法律が変わったクマ。