広告くん

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満島ひかり、ただ歌う / 大塚製薬 カロリーメイト CM ファイト 「とどけ、熱量。」篇
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大塚製薬|とどけ、熱量。|2016

満島ひかり、ただ歌う / 大塚製薬 カロリーメイト CM ファイト 「とどけ、熱量。」篇

キャスティングと、選曲とで、以上、っていう感じのCM。コピーも「カロリー」を熱量に変換して、エモさが増して、超いい感じの応援歌になった。YouTubeのコメント見てても、いまだに「受験生です！ 勇気が出ました！」みたいなのが目につくし、じわじわと長く思い出され続ける作品になるんだろうな、と。

「カワイイ」を2分で定義できるか? / マルコメ「世界初カワイイ味噌汁 原宿味」
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マルコメ|世界初カワイイ味噌汁 原宿味（Definition of Japanese Kawaii）|2016

「カワイイ」を2分で定義できるか? / マルコメ「世界初カワイイ味噌汁 原宿味」

味噌汁を「カワイイ」でパッケージングするクマ。一見無茶な組み合わせだけど、これがまんまと成立してるクマ。2016年、マルコメは若者向けの「世界初」カワイイなインスタント味噌汁という新商品を出したわけだけど、そのプロモーションムービーがとんでもない気合の入り方で、ADFEST 2017でゴールドを獲るクマ。

動画なしクマ

BUYMA|A Kind Drone|2015

服が必要な理由は、ドローンが教えてくれる / BUYMA「A Kind Drone」

全裸のバレエダンサー二人が美しく踊り、ドローンが4機、その「隠すべき箇所」を追い続ける——こんなアブサードな世界を1分半やり切ったクマ。「オシャレにアウトプット」って、まさにこれクマ。安心してくださいの流行語に便乗したのかもしれないけど、電通が作ったこの動画は完全に振り切ってて、もうギャグじゃなくて芸術の領域クマ。

「これ、妻夫木くんと松嶋菜々子だから面白いんじゃないか」 / グリコ「オトナグリコ アーモンドピーク」
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江崎グリコ|オトナグリコ アーモンドピーク|2015

「これ、妻夫木くんと松嶋菜々子だから面白いんじゃないか」 / グリコ「オトナグリコ アーモンドピーク」

広告会社同士の競合プレゼンを、広告そのものにしてしまったクマ。松嶋菜々子と妻夫木聡がライバル代理店のクリエイティブディレクターを演じて、グリコの仕事を取り合う「楽屋モノ」クマ。業界の中身が（相当デフォルメされているはずだけど）覗けて、それだけで嬉しくなるクマ。