▶サントリー|見上げてごらん夜の星を|2016涙を流すなんて、ありえないはずだったのに / サントリー「見上げてごらん夜の星を」篇CMを観て涙を流すというのは、クマを含めてほとんどの生活者にとってはありえないことだと思うクマ。それでもクマは人生で何度かそんな経験をしていて、その1回がこれだったりするクマ。
▶キリン|SPECIAL STUDENT|2016「デュクシ」は世代を超える / キリン プラズマ乳酸菌「SPECIAL STUDENT」子役の好演と美術の詰めで、「デュクシ」という世代を超えるユニバーサルインサイトをしっかりバズらせている好例クマ。めちゃめちゃ面白いクマ。
▶ライオン|働く女性への応援歌|2016何でもない今日を、積み重ねていく / ライオン 企業広告「働く女性への応援歌」篇「今日を愛する。」は岩崎さんの名コピークマ。でも「おはようからおやすみまで」を超えられていないなあ、なんて部外者は勝手に思ったりするクマ。それでもこういう派手じゃないけど堅実な、スターを使わずに身近な、そういうシーンをひとつひとつ積み重ねていくことで、ブランドっていうのはできていくんだなあ、と思った次第クマ。
▶NIKE|ナイキベースボール「宣誓」|2016ケンカの売り方を知っている / NIKE「宣誓」篇NIKEはケンカの売り方がわかってる会社だよなー、とよく思うクマ。契約選手もヤンチャな人ばっかだし、このムービーもその系譜クマ。野茂と上原が出てるのが、また、ねクマ。
▶午後の紅茶|あいたいって、あたためたいだ。|2016青春シズル、凝縮しました / キリンビバレッジ 午後の紅茶「あいたいって、あたためたいだ。」過去の名曲を現代の女性がカバー、ということで満島ひかりのアレをどうしても思い出してしまうクマ。でも、曲に加えて自然が豊かな田舎、通学、電車、白い息、美少女と、シズル要素が盛りだくさんクマ。
🐻❄️動画なしクマlyrical school|RUN and RUN MV for Smartphone|2016その手があったか、を実装する人々 / lyrical school「RUN and RUN」MV for Smartphone今月の「その手があったか大賞」クマ。スマホを縦に持ったまま見る前提で作られたMV。思いついた人は業界に何人もいたはずなのに、ちゃんと実装してリリースまで持っていける人がどれだけいるか、という話クマ。
▶銀のさら|秘密篇|2016振り切った楽屋ネタ / 銀のさら「秘密篇」銀のさらはなぜこのCMを作るのか、まったくもって理解はできないクマ。でも、世の中にはこういうものがあればあるほど豊かになるはずクマ。
▶ミエライス|2016ローカルだからこそ、自由でいられる / ミエライス電車が転職できなかったり、スキー場で彼女といろいろやったり、ローカルCMにはローカルらしい名作が多いクマ。うっかり見つけたミエライスもそのひとつクマ。スゴイなこれ、と思わず声が出たクマ。
▶TOYOTA|Loving Eyes -Toyota Safety Sense|2016同じ時間、違う想い。父と娘、2つの視点が描く人生 / TOYOTA「Loving Eyes -Toyota Safety Sense」父の日に、世界中の親子へ贈る物語クマ。父の目と、娘の目。クルマを舞台に繰り広げられる人生の軌跡を、2つの視点から描き出した新感覚ダブルサイド・ストーリークマ。
▶JR東日本|JR SKISKI|2016ダチョウが跳んだ瞬間、記憶に刻まれた / JR東日本「JR SKISKI」Triple Jump篇ダチョウクマ！ JR SKISKIシリーズの中で、クマが一番記憶に残っているのがこれクマ。音楽と映像のシンクロ、そして最後のCI×3つの間に挟まる×の点滅。細かいようで細かくない、でもそういうディテールまで残るものなんだなあ、と実感させてくれた一本クマ。
▶BEAMS|TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック(smooth rap) in 40 YEARS OF TOKYO FASHION & MUSIC|2016これは、UAには作れない / BEAMS「TOKYO CULTURE STORY」たしかにこれはUAには作れないな、という意味で最適解だと思うクマ。最高。最＆高クマ。みんなどういうふうに見るんだろうなー、産まれてきた時代によって感じ方が異なるだろうし、そういう意味でも良くできたムービークマ。
▶Try IT|高校生へ|2016フォントが与えるイメージは、思ったより強く残る / Try IT「高校生へ」篇最初ベネッセかと思ったクマ。フォントが似てたから、クマ。テイラー・スウィフトのダンスで引っ張れてるからいいものの、ちょっと損してんじゃないの？と思った次第クマ。
▶KDDI|電話かけろよ|2016別れ際の主導権争いが、まさかの国際電話の話になる / KDDI「電話かけろよ」篇30秒の中に、別れるのか別れないのか微妙な空気の男女がいて、主導権を譲り合って、最後にまさかのオチが待ってる。この緊張感とテンポ感、トヨエツの絶妙なキャラ設定が全部詰まった1本クマ。
▶ANA|ボルト、登場|2016TOKIOって何人いるんだっけ？ / ANA「ボルト、登場」篇沢田研二のTOKIOを知らない世代がついに来たクマ。というか、もうとっくに来ていたクマ。ウサイン・ボルトが出てくるまで気づかない若者の姿に、時代の流れを感じざるを得ないクマ。
▶大塚製薬|夢の背中|2016「小さな栄養士」から一年、いつもの感動路線に帰ってきた / 大塚製薬 カロリーメイト「夢の背中」篇「小さな栄養士」はそれはそれで可愛くていいんだけど、「あれ、そっちに行くの？」という感じだったのが、あっという間に「いつもの」に戻ってきたクマ。村上虹郎にレミオロメン（というか藤巻亮太）というキャスティングが見事クマ〜。
▶チョコラBB|桃井かおり シリーズ|2016やられて、やりかえした / エーザイ チョコラBB 桃井かおり日清の一連のやつを観ていて、「そういえば」と思い出したクマ。仲畑さんの天才っぷりを再認識したクマ。すげーなー、と
▶ポカリスエット|たけしと少年篇|2016センスとはこういうことだろう / ポカリスエット「たけしと少年篇」Tommy GuerreroとShing02のオリジナル曲、という時点で個人的にはもうノックアウトなわけだけど、そうと知らずに出会った初対面から猛烈なかっこよさを感じていたクマ。
▶Sagami Original|LOVE DISTANCE|20160.02mmを語るのに、1,200kmが必要だった / Sagami Original「LOVE DISTANCE」突然お互いがお互いに向かって走りだす、遠距離恋愛中のカップル。真ん中で減っていってるのはふたりの距離であることは分かって、さて、最後に何が起きるか、という単純なフレームなんだけど、だからこそ際立つ「0.02」なんだなあ、と思うクマ。
▶SOYJOY|低GI|2016ただ痩せるじゃなくて、いい身体になる / SOYJOY「低GI」篇ヨガはすごいな、と思ったクマ。昨日の榮倉奈々に引き続き「いい身体」クマ。これは確か2009年くらいの作品だけど、むしろ今っぽいというか、むしろこれからっぽいというか、クマ。
▶東芝|あなたとLEDの10年|201610年を描くなら、家族で描くしかないじゃないか / 東芝「あなたとLEDの10年」「10年持つ」をどう描くか。LEDという商品特性をどう伝えるか。答えはシンプルで、家族の10年を描けばいいクマ。父親を中心に、でも家族みんなのいろんなシーンが鮮やかに現れる。素敵クマ。
