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思いやりは、調味料の一種だ。 / マルコメ 料亭の味 カップみそ汁 夜食篇 90秒
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マルコメ|料亭の味 夜食篇|2016

思いやりは、調味料の一種だ。 / マルコメ 料亭の味 カップみそ汁 夜食篇 90秒

東京ガス的な、あるいは味の素的な世界観をアニメでやりました、というだけなんだけど、最近の寒さも相まってか、心に響くものがありますね。実写でやってもそれなりのいい作品になった予感。アニメのほうが人格が出来上がってないから（タレントに比べて、っていう意味ね）、感情移入もしやすくて、自分の思い出との重ね合わせも簡単なのかな。そして、がんばれ受験生！

衝撃のデビュー / 広末涼子 ドコモ ポケベル CM 1996年 「はじめる」篇
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NTTドコモ|ポケベル「はじめる」篇|2016

衝撃のデビュー / 広末涼子 ドコモ ポケベル CM 1996年 「はじめる」篇

たぶん同世代を生きたほぼすべての男子に何らかの引っ掛かりを残しているに違いない衝撃作。細かい、いや、そうでもないか、演出として、エアマックスが超いいですね。こういうのは10年とか経ってみてもう一度見返すとどれくらい丁寧に作られていたかが改めて分かってとてもとても感慨深い。あと、カジヒデキは気分だったんだろうな、っていうのと、ナレーションいい。

発明 / コイケヤのジャガッツはこのギザギザがおいしい
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コイケヤ|ジャガッツ|2016

発明 / コイケヤのジャガッツはこのギザギザがおいしい

刑事ドラマでよくあるシーン、つまり「あるある」というフレームの中に自社商品名をあたかも事故のように入れ込むというフレームの入れ子構造（そのなかに「連呼型」という古くからのフレームも入ってる）。と、小難しく因数分解的に考えるとそういうことなのだけど、上がりは10秒くらいで説明できる凄まじい系アイデア。発明だなあ。リズム感もあってとてもよい。

俺は一度も終わってないよ。/ 勝つのは、誰だ。勝利とは、何だ。 / 競輪
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競輪|勝つのは、誰だ。勝利とは、何だ。|2016

俺は一度も終わってないよ。/ 勝つのは、誰だ。勝利とは、何だ。 / 競輪

今どんなCMやってるかはまったく印象に残ってないけど、何年経ってもずっと心に残りそうな名作。設定から音楽から何から何までいいんだけど、やっぱり、「俺は一度も終わってないよ」と「東京だけが成功か？ 誰が故郷を守ってるんだ。」が最高。しびれまくる。ともあれ、こういう路線で攻めたほうがいいと思うんだよね。競輪。もっともっとこういうの観たい！

アスリート・榮倉奈々 / adidas Training｜I GOT THIS 榮倉奈々
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adidas|I GOT THIS|2016

アスリート・榮倉奈々 / adidas Training｜I GOT THIS 榮倉奈々

まだいける。もっとできる。というシンプルで力強いメッセージで始まった新キャンペーン、てなことはさておき（さておかなくてもすばらしいのだけど）、とにかく榮倉奈々の鍛え上げられた身体が大げさでなく神々しく、そして、結果、トレーニングしたい、と強く思わざるをえない、すばらしいフィルム。adidas最近いいですね。NIKEとの対決たのしみ。

冬のシズル / サッポロ冬物語 CM 1995年 「屋根の上の仲間たち」篇 曲 カズン
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サッポロビール|冬物語|2016

冬のシズル / サッポロ冬物語 CM 1995年 「屋根の上の仲間たち」篇 曲 カズン

昔はもっとこういう「冬の良いシズル」を描いたものがたくさん流れてたような印象、ありませんか？ ちゃんと調べてないからわからないけど、減ってる印象。なんでだろ。夏は未だに結構ある気がする。海！ 波！ 水着！ みたいなの。そもそも冬限定の商品がそんなに当たらないのか、あるいは暖冬で冬っぽさがなくなってきてるのか、はてさて。

青春とは。 / カロリーメイト CM｜「Mate」篇 90秒
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カロリーメイト|Mate|2016

青春とは。 / カロリーメイト CM｜「Mate」篇 90秒

なんで黒板アートみたいなPRっぽいことをやっちゃんたんだろう、映像単体ですんごいのに、と思っていたらしっかり直球に戻ってきてて一安心。同じシリーズでそんなに間もあけずにこれだけ良いものを作れるというのは、福部さん天才だなあ。一生続けて欲しい、一生見ていたいシリーズ。走る姿は美しい。思い出は美しい。友情は美しいクマ。

天龍!リクルート フロム・エーナビTVCM「熱唱」篇
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リクルート|フロム・エーナビ「熱唱」篇|2016

天龍!リクルート フロム・エーナビTVCM「熱唱」篇

松岡茉優はずっと前から注目していて、可愛いだけじゃなく演技が猛烈にうまいので、去年くらいからようやく、と言った感じであるわけですが、今年も良さそうですね。というわけで新年早々「天龍！」でいいスタート。パン田くんとの掛け合いも楽しみ。年間で続いて欲しいです。願わくばもうちょっと眺めのストーリーモノで見たい。

Smile.Glico みんなとハグハグ篇 / 「おかしに生まれてよかったな」
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グリコ|Smile.Glico みんなとハグハグ|2016

Smile.Glico みんなとハグハグ篇 / 「おかしに生まれてよかったな」

「あなたが変わると、世界が変わる」はあながち間違っていない気がしていて、なんだか高橋優の曲みたいだけど、真実で真理で、前に紹介したこれの続きものなんだけど、ほんとにいいなあ、と。あと、それよりなにより終盤に現れる「おかしに生まれてよかったな」でうっかり落涙。ハグハグいいなあ。

できないことが、できるって、最高だ。 / PS4
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PlayStation|できないことが、できる|2016

できないことが、できるって、最高だ。 / PS4

あまり話題になってない気がするんだけど、結構、サイコーだと思う1本。ゲームのコア・バリューってこういうことなんだろうなあ、というポイントをズバッとついて、15秒とかケチることなく長尺の人生讃歌。制作会社どこかなー、日本でこういうの作れるのかな、なんて思いましたとさ。

いまだ！ バカやろう！ / カップヌードル「OBAKA’s大学に春が来た! 篇」 60秒 / ビートたけし・小林幸子・ムツゴロウ・矢口真里・新垣隆
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日清食品|OBAKA's大学に春が来た!|2016

いまだ！ バカやろう！ / カップヌードル「OBAKA’s大学に春が来た! 篇」 60秒 / ビートたけし・小林幸子・ムツゴロウ・矢口真里・新垣隆

脱帽。これを企画するクリエーティブもそうだけど、通すクライアントの胆力がハンパじゃない。作品的には「しくじり先生」なんだけど、それを企業の冠でやることを意識して、たけしで全部括ることでうまくメッセージに変えてる。恐ろしい企画力、特に着地力。

ブラピと、キャメロンディアスと、ソフトバンクと。
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SoftBank|ブラッド・ピット|2015

ブラピと、キャメロンディアスと、ソフトバンクと。

初めてテレビで観たとき、さすがに「うおぉ」と声に出して言ってしまった記憶がある。それ以外の記憶は曖昧だけど、Vodafone買って一気に勝負に来る感じみたいなのが社会に伝わってきてて、で、ブラピとキャメロンディアスでどーん、と。ただただカッコイイだけのCMなんだけど、ただただカッコよければいいんだな、って。同じようにジョージ・クルーニーがめちゃめちゃカッコイイやつは翌年かー。構造は似てるんだけど、ソフトバンクの方はコピー一切なしで「＝」だけでコミュニケーションしてるのが映像から一切の説明的要素を削っててすごい。