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WAITROSE & PARTNERS|Sweet Suspicion: A Deliciously Festive Whodunnit|2025

デザートが消えた夜、イギリス中が探偵になった / Waitrose & Partners「Sweet Suspicion」

クリスマスディナーの目玉デザートが消えた。容疑者は家族全員。Successionのマシュー・マクファディンにFleabagのシアン・クリフォードという、スーパーの広告とは思えない布陣で、Waitroseがまさかの2部構成ミステリーをやったクマ。

死んだ役者に保険金が出る国 / RCN/PRIME「FICTIONAL INSURANCE」

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RCN/PRIME|FICTIONAL INSURANCE|2025

死んだ役者に保険金が出る国 / RCN/PRIME「FICTIONAL INSURANCE」

ドラマの登場人物が事故に遭っても、保険になんて入っていない。その当たり前すぎる不在に目をつけたクマ。コロンビア発、視聴者が「推しキャラ」に保険をかけるキャンペーンクマ。

推し活のために、体調を整える人がいる / 大塚製薬「THE DAY #C105」

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大塚製薬|THE DAY #C105|2025

推し活のために、体調を整える人がいる / 大塚製薬「THE DAY #C105」

コミックマーケットの搬入日、って響きだけで胸が熱くなるクマ。そんな一日を、体調管理という切り口で描いた広告クマ。

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カネボウ化粧品|I HOPE.希望の美容液／I HOPE.希望|2025

化粧品なのに、化粧品を売っていない / カネボウ「I HOPE.希望」

美容液のCMなのに、肌の話がほとんど出てこないクマ。KANEBOが何年も続けている「希望」の話の、2025年版クマ。

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RENAULT|UN.PATENT|2025

ライバルにも、火の消し方を教えた / RENAULT「UN.PATENT」

ルノーが、電気自動車の火を消す技術の特許を、ライバルメーカーにまで無料で開放したクマ。普通は囲い込むところを、まるごと手放したクマ。

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MASTERCARD|ABRACADABRA: FROM FAN TO FEATURED|2025

レディー・ガガの新曲PVに、ファンが本人として出演した

5年ぶりの新曲「Abracadabra」のPVを、マスターカードは世界最大のオーディション会場に変えたクマ。主役はガガじゃなくて、ガガのファンだったクマ。

AIが「ファックオール・コンピューターズ！」を引き出した日 / THE RING「THE 4TH JUDGE」

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THE RING|THE 4TH JUDGE|2025

AIが「ファックオール・コンピューターズ！」を引き出した日 / THE RING「THE 4TH JUDGE」

AIがボクシングを採点した結果、タイソン・フューリーに生放送で悪態をつかせたクマ。ただの技術デモじゃなくて、100年続いた「3人の人間が判定する」ルールへの挑戦クマ。

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サントリーホールディングス|天然水「大自然を味方に」篇|2025

水のCMなのに、水がちゃんと見えない / サントリー天然水「大自然を味方に」篇

ペットボトルのキャップを開けるシーンなのに、商品のパッケージはずっとボケボケのまま。それでも誰も気にしない。山道を駆ける小さな背中に、目が釘付けになってるクマ。

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カロリーメイト|狭い広い世界で|2024

スマホの向こう側から、ずっと見ていた / カロリーメイト「狭い広い世界で」

スマホの画面越しに、受験生の一年をずっと見ていたクマ。2019年の「僕のこと」をオーケストラアレンジで蘇らせて、Mrs. GREEN APPLEの3人までカメオ出演してるクマ。

ただの布に思想を持ち込んで生き方に昇華させてきたアースが普通の服になった / earth music&ecology「いいことある服。」

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earth music&ecology|いいことある服。|2024

ただの布に思想を持ち込んで生き方に昇華させてきたアースが普通の服になった / earth music&ecology「いいことある服。」

25周年を迎えて、アースが「パーパス」なんて言葉を真正面から持ち出してきたクマ。約1年かけてステークホルダー全員で「らしさ」を問い直した結果が、朝のアラームで目を覚ました女性が服に手を触れて花と蝶に包まれる、このムービー。正直に言えば、どこにドキドキワクワクしたらいいかは全くわからないです。

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今西数英教室|一生忘れない塾。|2024

「終わる日は、来る」と言い切れる強さ / 今西数英教室「歌篇」

毎年良いクマ。でもこの「歌篇」がずば抜けていいクマ。

データが、分断を共生に変える / Mastercard「Room for Everyone」

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MASTERCARD|ROOM FOR EVERYONE|2024

データが、分断を共生に変える / Mastercard「Room for Everyone」

戦争から2年、ポーランドの人たちのウクライナ難民への支持は52%まで落ちたクマ。ウクライナ人が新規開業の10%を占めるようになって、いつのまにか「競争相手」として見られはじめたクマ。この施策は、その空気をデータでひっくり返したクマ。

簡単じゃなかった頃の写真の価値が、いま爆アガリしている / 富士フイルム「あしたに続く写真」

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富士フイルム|あしたに続く写真|2024

簡単じゃなかった頃の写真の価値が、いま爆アガリしている / 富士フイルム「あしたに続く写真」

カズ、古田、闘莉王。それぞれが写真を見ながら過去を語るクマ。劇的なドラマだけが写真の価値じゃないけれど、やっぱり人生の転換点を焼き付けた1枚には、言葉を超えた重みがあるクマ。

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カロリーメイト|光も影も|2024

消しゴムで、光を生む / カロリーメイト「光も影も」

シリーズ第10弾にして、初めて美大受験生が主人公になったクマ。19年から22年、男子が4年続いたから、そろそろ女子かなと思っていたマニアはニヤニヤしたクマ。

周りの応援が、いちばん泳がせる / アクエリアス「NEW YOU キャンペーン泳げるようになりたい」

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アクエリアス|NEW YOU キャンペーン泳げるようになりたい|2024

周りの応援が、いちばん泳がせる / アクエリアス「NEW YOU キャンペーン泳げるようになりたい」

75歳のおばあちゃんが水に顔をつけることもままならないところから、クロール25mに挑戦する30日間を追った映像。「泳ぎたい」という気持ちに年齢は関係ないと、北島康介選手がひたむきに指導する姿がまず素敵なんだけど、このCMで本当に泣けるのは、そこじゃないクマ。

1,500ドルで法律を変えた、子どもたちが描いた結婚式の招待状 / UN WOMEN「Child Wedding Cards」

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UN WOMEN|Child Wedding Cards|2024

1,500ドルで法律を変えた、子どもたちが描いた結婚式の招待状 / UN WOMEN「Child Wedding Cards」

予算1,500ドル以下。AI なし。セレブなし。特殊効果なし。あるのは、5歳から15歳の女の子たちが描いた結婚式の招待状だけ。それを国会議員に送りつけたら、法律が変わったクマ。

陰謀論を3週間かけて育てる、という狂気 / CeraVe「Michael CeraVe」

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CERAVE|Michael CeraVe|2024

陰謀論を3週間かけて育てる、という狂気 / CeraVe「Michael CeraVe」

名前が似てるだけの俳優を巻き込んで、3週間かけて全米にフェイクニュースを育てて、スーパーボウルで種明かしする。頭おかしいクマ（最高の褒め言葉）。クライアントも、マイケル・セラも、乗っかった450人のインフルエンサーも、全員狂ってるクマ。

「安全」を歌いながら、最も危険なことをやった / Sydney Opera House「Play It Safe」

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SYDNEY OPERA HOUSE|Play It Safe|2024

「安全」を歌いながら、最も危険なことをやった / Sydney Opera House「Play It Safe」

これは、コンドームの広告ではないクマ。シドニー・オペラハウスの50周年記念ムービークマ。タイトルが「Play It Safe（安全にやろう）」で、Tim Minchin が歌う歌詞も「リスクを冒すな、安全にいこうぜ」って内容なのに、映像は徹底的に「危険な創造性」を讃えている。この皮肉が、めちゃめちゃ効いてるクマ。