EMOTION / 感情

喜び

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機械は創造的になれるか？という問いに、ロボット楽団で答えた / ABSOLUT VODKA「ABSOLUT MACHINES」

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ABSOLUT VODKA|ABSOLUT MACHINES|2008

機械は創造的になれるか？という問いに、ロボット楽団で答えた / ABSOLUT VODKA「ABSOLUT MACHINES」

2008年、ストックホルムとニューヨークにロボットの楽団が出現したクマ。世界中の誰かがウェブから送った一節のメロディを、機械がその場で「解釈」して3分の曲に仕立てる。Absolutが仕掛けた、ハチャメチャにロマンティックな実験クマ。

撮影は終わっていたのに、カメラは回り続けたクマ / PETRONAS「TAN HONG MING」

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PETRONAS|TAN HONG MING IN LOVE|2008

撮影は終わっていたのに、カメラは回り続けたクマ / PETRONAS「TAN HONG MING」

本来の撮影対象ですらなかった7歳の男の子が、マレーシア広告史上初のカンヌ金賞をとったクマ。台本、ゼロクマ。

店を1日だけアニメの中に沈めた話 / 7-ELEVEN「KWIK-E-MART」

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7-ELEVEN|KWIK-E-MART|2008

店を1日だけアニメの中に沈めた話 / 7-ELEVEN「KWIK-E-MART」

本物のコンビニを、アニメの中の偽コンビニに変装させたクマ。しかも12店舗、しかも一晩で。シンプソンズにずっと「不健康の象徴」として笑われてきた側が、その悪口を丸ごと着ぐるみにして着たクマ。

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AXE|AXE 3|2007

1+1=3という、ありえない魔法 / AXE「AXE 3」

2007年、ブエノスアイレス発の広告がカンヌでGrand Prixを獲ったクマ。デオドラント市場で「1+1=3」をやってのけたクマ。

15分じゃない、15MB。ハイジャックされた5日間 / DIESEL「HEIDIES 15 MB OF FAME」

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DIESEL|HEIDIES 15 MB OF FAME|2007

15分じゃない、15MB。ハイジャックされた5日間 / DIESEL「HEIDIES 15 MB OF FAME」

2007年、diesel.comを開くと、いつものトップページの代わりにホテルの一室が映った。女が二人、社員を人質に「有名になりたい」と騒いでいる。それが5日間続いた広告クマ。

広告代理店が「商品」をつくった日 / BURGER KING「XBOX KING GAMES」

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BURGER KING|XBOX KING GAMES|2007

広告代理店が「商品」をつくった日 / BURGER KING「XBOX KING GAMES」

バーガーキングの代理店が、Xboxのゲームを3本作った。しかもバリューミールのおまけとして3.99ドルで売った。しかも320万本売れた。しかも会社の四半期利益が40%増えた。広告代理店が、広告じゃなくて商品を作って、会社を儲けさせた話クマ。

なぜ気絶したのか、世界中が知りたがった / Banco Gallego「Lopetegui Deposit」

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GALITIA BANK|Lopetegui Deposit|2007

なぜ気絶したのか、世界中が知りたがった / Banco Gallego「Lopetegui Deposit」

生中継でバタリと倒れた元GKロペテギの映像が、まさかの銀行広告になるクマ。しかも定期預金の名前が「ロペテギ預金」。このセンス、クマは大好きクマ。

動画なしクマ

BUD LIGHT|Real Men of Genius - Mr. Hair Gel Over-Geller|2007

やばい、その髪の要塞。 / Bud Light「HAIR GEL OVER-GELLER」

2007年、Bud Lightはラジオでひたすら笑いを取りにいったクマ。「Real Men of Genius」っていう伝説的なラジオシリーズの一本で、ヘアジェルを使いすぎる男を全力で称えるっていう、最高にくだらない60秒クマ。

24本のホットドッグを12分で食べる決意について / BUD LIGHT「HOT DOG EATING CONTEST CONTESTANT」

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BUD LIGHT|Real Men of Genius - Mr. Hot Dog Eating Contest Contestant|2007

24本のホットドッグを12分で食べる決意について / BUD LIGHT「HOT DOG EATING CONTEST CONTESTANT」

2007年、BUD LIGHTの「Real Men of Genius」シリーズから生まれた、ホットドッグ早食い競技者を称えるラジオスポットクマ。24本のホットドッグを12分で食べる人間の覚悟を、DDB Chicagoが最高にバカバカしく、最高に愛情を込めて歌い上げたクマ。

携帯電話で叫ぶ男に、ビールを。/ Bud Light「Real Men of Genius」

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BUD LIGHT|Real Men of Genius - Mr. Really Loud Cell Phone Guy|2007

携帯電話で叫ぶ男に、ビールを。/ Bud Light「Real Men of Genius」

2007年、アメリカ中のラジオから流れてきた、過剰に壮大な80年代ロック調の曲。「今日、クマたちは君に敬礼する…ミスター・リアリー・ラウド・セルフォン・ガイ！」って、なんだこれ、クマ。

予算がないから、YouTubeに賭けた / SMIRNOFF「TEA PARTAY」

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SMIRNOFF|TEA PARTAY|2007

予算がないから、YouTubeに賭けた / SMIRNOFF「TEA PARTAY」

予算もテレビ枠もない新商品の発売に、BBHが選んだのはラップのパロディ動画だった。公開から数日で100万人に届いたクマ。

ラジオで200本。笑いで、ビールを売らずに、ビールを売った / BUD LIGHT「REAL MEN OF GENIUS」

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BUDLIGHT|REAL MEN OF GENIUS|2006

ラジオで200本。笑いで、ビールを売らずに、ビールを売った / BUD LIGHT「REAL MEN OF GENIUS」

「Bud Light presents... Real Men of Genius」。ビールの話はほとんどしないラジオCMが、10年間で200本以上作られたクマ。それでもBud Lightは売れた。

「最も長い待ち時間って何？」に、5億年と答えたギネス / Guinness「noitulovE」

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GUINNESS UDV|noitulovE|2006

「最も長い待ち時間って何？」に、5億年と答えたギネス / Guinness「noitulovE」

5億年を50秒で巻き戻す。パブで初めてギネスを飲む男が3人。そこから進化を逆回しでたどっていくクマ。

バーガーを歌って踊る、2006年のハチャメチャ / BURGER KING「WHOPPERETTES」

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BURGER KING|WHOPPERETTES|2006

バーガーを歌って踊る、2006年のハチャメチャ / BURGER KING「WHOPPERETTES」

2006年のスーパーボウル、BURGER KINGはレタス・トマト・ピクルス・パティ・炎の衣装を着たダンサーたちに、ブロードウェイ風のミュージカルを歌わせたクマ。「Have It Your Way」のジングルに乗せて、バーガーの具材が本気で歌い踊る一本クマ。

2分間で50年の夢を駆け抜ける / HONDA「IMPOSSIBLE DREAM」

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HONDA|IMPOSSIBLE DREAM|2006

2分間で50年の夢を駆け抜ける / HONDA「IMPOSSIBLE DREAM」

2005年12月2日、イギリスで放映された2分間のCMクマ。Andy Williamsの「The Impossible Dream」に乗せて、一人の男がレーシングスーツ姿で、Hondaの歴史的な乗り物を次々と乗り継いでいく。ボートで滝から飛び降り、霧の中から気球で戻ってくるという、ぶっ飛んだ展開クマ。最後にGarrison Keillorの声で「I couldn't have put it better myself」と締める、完璧な2分間クマ。

ビールのために、凍った湖に二度飛び込む / STELLA ARTOIS「Ice Skating Priests」

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STELLA ARTOIS|Ice Skating Priests|2006

ビールのために、凍った湖に二度飛び込む / STELLA ARTOIS「Ice Skating Priests」

凍った池でスケートする修道士たち。若い一人が氷を割って落ち、仲間たちが駆け寄った先は――彼ではなくビールだった。助け上げたと思ったら、もう一度氷の下へ突き落とす。2分間、モノクロ。見終わって「うわ、やられた」と声が出たクマ。

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VICTORIA BITTER|BOONIE|2006

ビールを買うと、喋る元クリケット選手が家に届く

ビールを買ったら、実在した元クリケット選手のミニチュア人形が届いて、テレビ中継に合わせて喋り出すクマ。しかもそれ20万体も作ったクマ。

ババアとの戦い / Sprite「Pragnienie nie ma szans」

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Sprite|Pragnienie nie ma szans (Strip Poker)|2005

ババアとの戦い / Sprite「Pragnienie nie ma szans」

ボトルキャップの勝負で服を脱がされるって、なんの話だクマ。

人の山は、ゲームの未来を示していた / PlayStation 2「Mountain」

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PLAYSTATION 2|Fun, Anyone?|2004

人の山は、ゲームの未来を示していた / PlayStation 2「Mountain」

ゲーム画面が1秒も出てこない。それなのに、これほどゲームらしい広告を見たことがないクマ。ブラジルで1,500人が作った人間の山が、ひたすら登っては押し倒される。最後に浮かぶのは「Fun, Anyone?」の一言だけクマ。

世界一モテないオタクが携帯市場を変えた話 / Virgin Mobile Australia「Warren」

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VIRGIN|Warren|2004

世界一モテないオタクが携帯市場を変えた話 / Virgin Mobile Australia「Warren」

2004年、オーストラリアの若者たちは、ある「めちゃめちゃ魅力のない、独身で必死なオタク」に夢中になったクマ。彼の名前はWarren。デートビデオ風の映像で自分を語り、自信満々で、でもどう見ても……モテない。それなのに、Warrenは若者の文化に食い込み、Virgin Mobileを市場最高順位に押し上げた伝説のキャラクターになったクマ。