▶コイケヤ|ジャガッツ|201610秒で説明できる凄まじい系アイデア / コイケヤ「ジャガッツ」刑事ドラマでよくあるシーン。そこに自社商品名をあたかも事故のように入れ込む。フレームの入れ子構造が美しすぎて、思わず「発明だなあ」と唸ったクマ。
▶Spotify|キミの新しい音楽：母のテクノ編|2016めちゃめちゃいいものは、めちゃめちゃいい以外のなにものでもない / Spotify「キミの新しい音楽：母のテクノ編」いいものはいろいろ言いようがあるけど、めちゃめちゃいいものはめちゃめちゃいい以外のなにものでもないクマ。
▶John Lewis|Tiny Dancer|2016ぽっちゃりメガネの女の子が、すべてを持っていった / John Lewis「Tiny Dancer」キャスティングが全てクマ。ストーリーラインはそんなに目新しくもないんだけど、ぽっちゃりで、メガネで、ダンスもそんなにうまくない女の子が、この作品を超印象的なものにしているクマ。
▶サッポロビール|冬物語|2016冬のシズルは、どこへ消えたのか / サッポロ「冬物語」昔はもっとこういう「冬の良いシズル」を描いたものがたくさん流れてた気がするクマ。雪、吐息、湯気、窓の結露。冬ならではの空気感を丁寧に切り取った映像が、ビールのCMにもちゃんとあったクマ。
▶WestJet|Christmas Miracle: real-time giving|2016史上最高レベルのサプライズ / WestJet「Christmas Miracle: real-time giving」史上最高レベルのサプライズ、と言い切ってしまうクマ。今だったらAmazon Prime Nowとかで届くんだろうけど、そんなものがない、いい時代の話クマ。なんて幸せなキャンペーンなんだクマ。
▶カロリーメイト|Mate|2016走る姿は美しい。思い出は美しい。友情は美しい。 / カロリーメイト「Mate」篇同じシリーズでそんなに間もあけずにこれだけ良いものを作れるというのは、福部さん天才だなあ、と思うクマ。一生続けて欲しい、一生見ていたいシリーズクマ。
▶リクルート|フロム・エーナビ「熱唱」篇|2016「天龍！」が響いたあの瞬間 / リクルート フロム・エーナビ「熱唱」篇新年早々「天龍！」である。松岡茉優の演技力とパン田くんの掛け合いが最高で、2016年のいいスタートを切らせてもらったクマ。
▶Duracell|Moments of Warmth|2016なかよくなると、暖かくなる / Duracell「Moments of Warmth」心温まる仕掛けクマ。バス停で待つ人々が、隣の人と手をつなぐと暖房が入る。寒いカナダの冬に、見知らぬ人同士が「つながる」ことで文字通り温まるという体験クマ。
▶Dorcel|#HandsOff|2016エロ動画が見たければ、両手をキーボードに置け / Dorcel「#HandsOff」男性の悲しくも愉しいインサイトを華麗に刺激したキャンペーンクマ。そこだけでフフフっとなるし、それを乗り越えようとするバカな男たちの奮闘ぶりも含めてこのキャンペーンであり、その上ビジネス的なKPI各種数値が跳ね上がったことも加えると、2015年のカンヌを代表するケースと言って差し支えないはずクマ。
▶グリコ|Smile.Glico みんなとハグハグ|2016「おかしに生まれてよかったな」という言葉が、すべてを変える / グリコ「みんなとハグハグ」篇「あなたが変わると、世界が変わる」って、なんだか高橋優の歌詞みたいだけど、でもこれ、真実で真理だと思うクマ。グリコのこのシリーズ、前作もよかったけど、この続編はもっといいクマ。
▶PlayStation|できないことが、できる|2016できないことが、できるって、最高だ。 / PlayStation 4「できないことが、できる」あまり話題になってない気がするんだけど、結構、サイコーだと思う1本クマ。ゲームのコア・バリューってこういうことなんだろうなあ、というポイントをズバッとついてる感じクマ。
▶ソフトバンク|結婚しないか|2016人生のクライマックスは、ギャップで輝く / ソフトバンク「結婚しないか」プロポーズという人生のクライマックス（のひとつ）は、描き方ひとつで素敵なものになりやすいものクマ。でも、ただ素敵なだけじゃなくて「ちょっと違ってちょっと素敵」に持っていけるかどうか、そこが腕の見せ所クマ。
▶プロバイダーZERO|Don't Spend Money!!|2016スティーブ・ブシェーミが「金を使うな」と叫ぶ / プロバイダーZERO「Don't Spend Money!!」最高クマ。言うことなしクマ。もはや「プロバイダー」という概念は歴史になってしまったけど、当時「プロバイダーが無料」というのはとんでもないニュースだったクマ。それだけでも十分なのに、完全にホームラン狙いに来てるクマ。
▶日清食品|OBAKA's大学に春が来た!|2016いまだ！ バカやろう！ / 日清食品 カップヌードル「OBAKA's大学に春が来た!」篇脱帽クマ。これを企画するクリエーティブもそうだけど、通すクライアントの胆力がハンパじゃないクマ。
▶アヲハタ|55ジャム マイアミロケ|2016グラフィック広告のようなCM、という褒め言葉 / アヲハタ「55ジャム マイアミロケ」グラフィック広告のようなCM、と言われて嬉しくない広告クリエイターはいないと思うクマ。それくらい、1枚の強度で勝負してる感じがするクマ。
▶アイシティ|透明人間|2016あったまいいなーおまえ / アイシティ「透明人間」名作中の名作クマ。2016年には絶対に放送できないだろうけど、クマ。60秒を駆け抜けるトレイン・スポッティング風の勢いとわかりやすいギャグとわかりやすいオチ。誰でも笑えるいい作品だなあ、と思うクマ。
▶キリン|夢のドリーム|2015夢を叶えることは、世界をより良くする / キリン のどごし〈生〉「夢のドリーム プロ野球篇」有名人が何かに挑戦する姿も感動するけど、普通の人が普通の、いや、ちょっと大きめの夢に挑む姿のほうが、圧倒的に感動が大きいクマ。自分と近いところにいる主人公だからかな、と思うクマ。
▶日本テレビ|日テレ営業中 24時間浜田雅功営業中|2015自社広告枠で、本気のバカをやる / 日本テレビ「24時間浜田雅功営業中」「日テレ営業中」というコピーを最初に見たとき、いや、テレビ局なんだし24時間営業中だろ、と割と冷めた目で見てたクマ。でも浜ちゃんのこの企画は、すごかったクマ。
