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世界一モテないオタクが携帯市場を変えた話 / Virgin Mobile Australia「Warren」
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VIRGIN|Warren|2004

世界一モテないオタクが携帯市場を変えた話 / Virgin Mobile Australia「Warren」

2004年、オーストラリアの若者たちは、ある「めちゃめちゃ魅力のない、独身で必死なオタク」に夢中になったクマ。彼の名前はWarren。デートビデオ風の映像で自分を語り、自信満々で、でもどう見ても……モテない。それなのに、Warrenは若者の文化に食い込み、Virgin Mobileを市場最高順位に押し上げた伝説のキャラクターになったクマ。

サラリーマンの心に火をつけた、あの「明日」 / ジョージア「明日があるさ」
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ジョージア|明日があるさ|2000

サラリーマンの心に火をつけた、あの「明日」 / ジョージア「明日があるさ」

2000年8月26日、日本コカ・コーラの缶コーヒー「GEORGIA」のCMに坂本九の「明日があるさ」が起用され、空前のリバイバル・ヒットとなったクマ。CMも、キャンペーンも話題になっていたクマ。ドラマ化されたときの初回視聴率は29.0%で、民放の連続ドラマ初回視聴率史上歴代7位、日本テレビでは歴代1位というヤバさクマ。

詰め込みのはずなのに、不快感がない / トヨタ「ファンカーゴ」
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トヨタ|ファンカーゴ|2000

詰め込みのはずなのに、不快感がない / トヨタ「ファンカーゴ」

2000年、トヨタのファンカーゴのCMクマ。早口ナレーションでベネフィットを詰め込んで、最後に「どこで何してもわたしの勝手でしょ」という一言と「ファン・カー・ゴー！」のサウンドロゴで落とす構成クマ。詰め込みのはずなのに、なぜか不快感がないクマ。18年前（当時）のCMだけど、企画は今でも全然成立すると思うクマ。

借金を、カジュアルにした宇宙人たち / アコム「むじんくん」チャント星人シリーズ
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アコム|むじんくん チャント星人シリーズ|1996

借金を、カジュアルにした宇宙人たち / アコム「むじんくん」チャント星人シリーズ

1996年、UFOに乗った宇宙人が「じゃ地球寄ってく？」と地球のアコムに借りに来るCMが登場したクマ。「ラララむじんくん♪」のフレーズとともに一世を風靡したこのシリーズは、消費者金融という重いテーマを、SF風の軽やかさでカジュアルに変えた衝撃作だったクマ。