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SONY|GRAVITY CAT|2017
これ、どうやって撮ったの？ / Sony Interactive Entertainment「GRAVITY CAT」
猫が壁を歩き、天井を走り、姉妹がアパートごと空に落ちていく。4分間、ずっと「え？」「え？」って言い続けたクマ。
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COCA COLA|A Rainbow for the Rainbow Nation|2014
虹を、つくった。 / Coca-Cola「A Rainbow for the Rainbow Nation」
2014年4月、南アフリカが民主化20周年を迎えるにあたって、コカ・コーラは「虹をつくった」クマ。比喩じゃなくて、本当に。ヨハネスブルグのビルの上に、本物の虹を出現させたクマ。
動画は記事にあるクマ
BAOBEIHUIJIA|Search for Free WiFi, Search for Missing Children|2015
WiFi を探すたびに、子どもを探す / 宝贝回家（BAOBEIHUIJIA）「Search for Free WiFi, Search for Missing Children」
WiFi のアクセスポイント名が「助けて、ぼくを探して」になっていたら、クマはどう思うクマ。中国で年間 20 万人以上の子どもが行方不明になる現実に、TBWA/上海が出した答えがこれだったクマ。
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Snack Jack Ring|Mother Strike|2026
母がゲームの世界に飛び込んだ / Snack Jack Ring「Mother Strike」
タイから、強烈なフィルムが届いたクマ。母がゲームの世界に飛び込む、ってだけでもう面白いのに、そこに家族の絆とスナックのリング形状を重ねてくる構造の美しさクマ。広告くんの予想では、この作品、Cannes Lions 2026のFilm部門で間違いなく上位に食い込む予感がするクマよ。
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Apple TV+|Severance Grand Central Activation|2025
ガラスの箱に、会社員を閉じ込めた / Apple TV+「Severance Grand Central Activation」
<cite index="10-1,10-2">2025年1月14日、グランドセントラル駅に突如ガラスの箱が出現したクマ</cite>。<cite index="1-3">中にいたのはAdam Scott、Patricia Arquette、Britt Lower、Zach Cherry、Tramell Tillmanらドラマのキャストたち</cite>。通勤ラッシュの真ん中で、ドラマ『Severance』のオフィスが立ち上がった瞬間クマ。広告くんは、これがCannes Lions 2026のTitanium部門を狙えると予想するクマよ。
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Virgin Media O2|Daisy vs Scammers|2025
78歳のAIおばあちゃんが、詐欺師の時間を奪い続ける / Virgin Media O2「Daisy vs Scammers」
詐欺師を騙す、AIおばあちゃん。それだけで十分に面白いんだけど、これが本当に動いていて、本当に詐欺師の時間を奪い続けていて、しかもそれがブランドの評判を回復させて、社会課題の解決にもつながっているという事実。広告の未来がこっち側にあるなら、クマは安心できるクマ。
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TRA Mongkut Fertilizer|Soil Stay|2026
土のサンプルが、宿泊費になる / TRA Mongkut Fertilizer「Soil Stay」
土のサンプルが通貨代わりになるクマ。<cite index="1-3,1-4">タイの肥料ブランドTRA Mongkut FertilizerとVMLが始めたこのB2Bファームステイプログラム</cite>は、Spikes Asia 2026でGrand Prixを獲得して業界の注目を集めているクマ。広告くんの予想では、<cite index="14-4">Cannes Lions へ向けた重要なマイルストーンとなるSpikes Asia</cite>での受賞実績から、Cannes Lions 2026のSDGs部門でも高い評価を受ける可能性があるクマよ。
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Chicago Deaf Society|Caption with Intention|2025
50年間、誰も疑問に思わなかったことを変える / Chicago Hearing Society「Caption with Intention」
1971年から2025年まで、字幕はずっと白かったクマ。それを「当たり前」だと思っていたクマ。でもこのプロジェクトを知った瞬間、クマは自分の思考停止を恥じたクマ。
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AnNahar (Lebanon newspaper)|Active Journalism|2025
90年分の新聞が、ついに立ち上がった / AnNahar「The New President」
<cite index="11-1,11-2">レバノンが2年間で14回も大統領選出に失敗し続けた政治危機の中、老舗紙 AnNahar は90年分の独立報道を学習させた AI 大統領候補を創出したクマ</cite>。新聞が傍観者から能動的な変革者へ──<cite index="12-8">世界初の AI 駆動型「国家元首」</cite>は、Cannes 2026 Creative Effectiveness 部門で高評価が予想されるクマね。
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Duolingo|Duo's Death / Revive Duo|2025
「死」を使ってユーザーを蘇らせる / Duolingo「Duo's Death / Revive Duo」
2025年2月11日、世界中のDuolingoユーザーがアプリを開いた瞬間、あの緑のフクロウが死んでいたクマ。目には×印、舌は垂れ下がり、完全に事切れている。マスコットを殺すなんて、普通の企業なら炎上案件クマ。でもDuolingoは違ったクマ。これはマーケティング史に残る、17億インプレッションを叩き出した「復活劇」のはじまりだったクマ。
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Battleground Mobile India|The Great In-Game Wedding|2025
戦場で出会って、戦場で結婚式を挙げた / Battlegrounds Mobile India「The Great In-Game Wedding」
ゲーム内で出会って、ゲーム内で結婚する。そんなことが起こるクマ？ いや、起こったクマ。メヘンディもサンギートもある、インド式3日間のフル婚を、Pochinki という戦場で。2億人のコミュニティが見守ったこの「India's Biggest In-Game Wedding」は、Cannes Lions 2026 Entertainment for Gaming 部門で受賞が予想される話題作クマよ。
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Nike|So Win|2025
27年ぶりのスーパーボウル、Nikeが選んだのは「女性アスリート」だった / Nike「So Win」
<cite index="4-1,12-1">27年ぶりにNikeがスーパーボウル広告枠に戻ってきたクマ</cite>。<cite index="11-2,17-1">Caitlin Clark、Sha'Carri Richardson、A'ja Wilson、Jordan Chiles、Sabrina Ionescuら</cite>トップ女性アスリートたちが並び、<cite index="11-7,11-8">「何をしても、あなたは勝てない。だから勝て(You can't win. So win.)」</cite>というメッセージを届けたクマ。Film Craft部門での受賞が予想される理由は、<cite index="10-9">黒と白のシネマティックな映像</cite>と、<cite index="11-3">グラミー賞受賞者Doechiのナレーション</cite>が生み出す圧倒的な強度クマね。
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Nikka Whisky|No Labels|2025
すべてのラベルを剥がしたとき、残ったのは / Nikka Whisky「No Labels」
ラベルを剥がす。商品からも、人からも。そうしたら、ウイスキーが「生き方」になったクマ。
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Cathay Pacific|Back to Kai Tak|2026
27年ぶりに、あの空を飛んだ / Cathay Pacific「Back to Kai Tak」
<cite index="1-6,1-7,21-5,21-6">1998年に閉港した啓徳空港。世界一難しい着陸と言われた、高層ビルの間を縫う47度ターンの低空飛行</cite>を、<cite index="1-17,21-16">27年ぶりにCathay Pacificが再現した</cite>クマ。ただし今回は着陸じゃなくて、<cite index="1-5,21-4">フライパスト</cite>。<cite index="1-16,23-11,23-12">ノスタルジアを「イベント化」して、世界を話題にさせる</cite>って、こういうことクマね。
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Vaseline|Vaseline Verified|2025
コメント欄を、ラボに持ち込んだ / Vaseline「Vaseline Verified」
ヴァセリンが155年の歴史で初めてやったこと。それは「SNSに転がってる無数のライフハックを、全部ラボで検証する」というハチャメチャな企画クマ。ティターニアム獲っちゃうのも納得クマ。
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DIESEL|FRANCESCA|2020
デニムを脱いで、修道服を着た / DIESEL「FRANCESCA」
2020年、プライド月間のど真ん中に放たれたこのフィルムは、最後の最後で観る者をまんまと裏切るクマ。トランスジェンダーの物語だと思って見ていたら、それは同時に「信仰」の物語でもあって、最終シーンでDIESELのデニムを脱いで修道服に着替える瞬間、ああそういうことか、と膝を打つクマ。
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PERNOD RICARD|THE TIME WE HAVE LEFT|2020
残された時間は、9日と6時間でした / Pernod Ricard「THE TIME WE HAVE LEFT」
大切な人と過ごせる時間が、あと何日残っているか知りたいクマ？ 知りたくないよね、普通。でもこのキャンペーンは、その「知りたくない真実」をアルゴリズムで計算して、まんまと人々の行動を変えてしまったクマ。
動画は記事にあるクマ
NIKE|BREAKING2|2018
25秒の不可能に、世界は息を止めた / NIKE「BREAKING2」
2時間を切る。たったそれだけのことが、なぜここまで人を惹きつけるのかクマ。1954年、ロジャー・バニスターが4分の壁を破ったとき、世界は可能性の意味を知った。そして2017年5月6日、イタリア・モンツァのF1サーキットで、Nikeは再び「不可能」に挑んだクマ。
British Airways|2024
British Airways「Windows」──ロゴも文字もなく、ただ乗客の表情が語る旅の魔法
2024年、British AirwaysとUncommonによる「Windows」がCannes Lionsで Gold と3つの Silver を獲得したクマ。ロゴもQRコードも文字もない、極限までそぎ落とされた屋外広告が世界を驚かせたクマ。
Pedigree|2024
Pedigree「Adoptable」カンヌライオンズ2024 OOH部門グランプリ
Pedigree「Adoptable by Pedigree」がColenso BBDO（ニュージーランド・オークランド）により制作され、カンヌライオンズ2024のOutdoor Lions部門でGrand Prixを受賞したクマ。ブランドの「犬のホームレスを終わらせる」という継続的な野心のもと、AIを使って保護犬の写真をスタジオ品質の写真に変換し、保護犬の養子縁組広告を民主化したクマ。