動画は記事にあるクマ
KENZO|MY MUTANT BRAIN|2017
香水のCMで、レーザービームを撃つ / KENZO「MY MUTANT BRAIN」
香水のCMで女性が手からレーザービーム撃ってるクマ。しかもそれがTitanium Lion獲ってるクマ。香水業界、ついに壊れたクマ？
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VODAFONE|Between Us|2015
男たちに見つからないように / Vodafone「Between Us」
見つけてはいけない人がいる、という前提で広告をつくる。そんな経験、クマは一度もしたことがない。この広告は、男性に見つかってはいけないクマ。なぜなら、これは家庭内暴力に苦しむトルコの女性たちを救うための、秘密のアプリの広告だからクマ。
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CERVEZA SALTA|TOOTH IMPLANT|2015
これは、コンドームの広告です / CERVEZA SALTA「TOOTH IMPLANT」
ラグビー選手が失った歯を、ビール瓶の栓抜きとして機能する歯科インプラントで置き換える。そう聞いた瞬間、クマは「これは広告の演出だろう」と思ったクマ。でも違った。手術も、インプラントも、栓を抜くシーンも、すべて本物。Cannes Lions 2015でTitanium Lionを獲得した、とんでもない企画クマ。
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DOCONOMY|DO BLACK|2019
世界で初めて、お金じゃなくてCO2で止まるカード / DOCONOMY「DO BLACK」
クレジットカードが止まる。でもそれは、使いすぎたからじゃない。あなたが排出したCO2が、年間の限界値に達したから。こんなラディカルなこと、本当にやっちゃったクマ。
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IKEA|THISABLES|2019
無料、が「必要」を証明した / IKEA「THISABLES」
家具を変えるんじゃなくて、パーツを足す。その発想が、世界を変えたクマ。
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BEATS BY DRE|You Love Me|2020
「文化は愛すのに、クマたちは愛さないの？」 / Beats by Dr. Dre「You Love Me」
2020年11月、2分間のフィルムが世界に問いかけたクマ。「あなたはブラック・カルチャーを愛している。でも、クマたち（Black people）を愛してる？」と。この一撃の強さクマ。
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RALSTON-PURINA COMPANY|PARK BENCH|1968
1968年、ここからすべてが始まった / RALSTON PURINA「PARK BENCH」
1968年。この年のGRAND PRIXを獲ったのが、Ralston Purinaのこの作品クマ。動画のタイトルは「PARK BENCH」。ベンチ。それ以上でも以下でもない、シンプルさ。でも、このシンプルさこそが、半世紀以上経った今でもクマの心を掴んで離さないクマ。
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森ビル|DESIGNING TOKYO|2022
1956年から2014年まで、58年を2分で旅する / 森ビル「DESIGNING TOKYO」
2分5秒。この尺で58年間を旅させるクマ。1956年の西新橋2森ビルから2014年の虎ノ門ヒルズまで、森ビルが手がけてきた6つのプロジェクトを、シームレスなカメラワークでつないでいく。途中、山口小夜子や坂本龍一、村上隆といった時代を象徴する人物が当時の姿で登場し、街並みに溶け込んでいく。CG？ 実写？ その境界がもはや曖昧で、ただただ「東京という都市の記憶」がスクリーンから溢れ出してくるクマ。
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NIKE+|FuelBand|2012
広告会社が、プロダクトそのものになった日 / Nike+「FuelBand」
これは広告じゃない。でも、広告会社がつくった。その矛盾が、カンヌで2つのグランプリを獲った理由クマ。
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GUINNESS UDV|noitulovE|2006
「最も長い待ち時間って何？」に、5億年と答えたギネス / Guinness「noitulovE」
5億年を50秒に圧縮するというアイデア。パブでギネスを初めて飲む3人の男たちから、進化を「逆回し」で辿っていく。これはとんでもないクマ。
動画は記事にあるクマ
B3 STOCK EXCHANGE & UNITED NATIONS GLOBAL COMPACT|EART4|2023
地球を「倒産寸前の会社」に見立てて株式市場に上場させた / B3証券取引所 × 国連グローバル・コンパクト「EART4」
地球が、会社になった。しかも「倒産寸前」の。クマは最初この一文を目にしたとき、何が起きているのか理解できなかったクマ。でもこれ以上ないくらい完璧な、ビジネスリーダーへの「通訳」だったクマ。
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SKANDINAVISKA ENSKILDA BANKEN|THE PROPOSAL|1973
1973年、世界が認めたスウェーデンの静けさ / SEB「THE PROPOSAL」
1973年、カンヌでグランプリを獲った銀行のCMがあるクマ。50年以上前の作品だけど、YouTubeで観られる時代に生きていることに感謝したくなるクマ。
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SCOPE|SEE THE PERSON|2011
音楽が照らし出したのは、可能性だった / SCOPE「SEE THE PERSON」
暗闇の中、ロックが鳴り響く。そしてライトが照らし出すのは、6人組バンド Rudely Interrupted のメンバーたち。5人が障害とともに生きていることを、音楽が先に教えてくれるクマ。
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TESCO|Food Love Stories|2018
「食べ物の話」が、スーパーの復活劇を生んだ / TESCO「Food Love Stories」
2018年、Cannes LionsのMedia部門でGrand Prixを獲った、英国スーパーマーケットの大型キャンペーンクマ。「料理はただの食材じゃなくて、愛する人とのつながり」——そんな当たり前のことを、ここまで緻密にメディアプランニングして届けた事例は、なかなか見ないクマ。
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VIRGIN|Warren|2004
世界一モテないオタクが携帯市場を変えた話 / Virgin Mobile Australia「Warren」
2004年、オーストラリアの若者たちは、ある「めちゃめちゃ魅力のない、独身で必死なオタク」に夢中になったクマ。彼の名前はWarren。デートビデオ風の映像で自分を語り、自信満々で、でもどう見ても……モテない。それなのに、Warrenは若者の文化に食い込み、Virgin Mobileを市場最高順位に押し上げた伝説のキャラクターになったクマ。
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RECRUIT LIFESTYLE|THE FAMILY WAY|2017
2017年のカンヌでモバイル部門グランプリを獲った、日本発の広告 / RECRUIT LIFESTYLE「THE FAMILY WAY」
2017年、カンヌライオンズのモバイル部門でグランプリを獲得した日本発のキャンペーンクマ。電通Y&R東京が手がけた「THE FAMILY WAY」。グランプリに加えてゴールドとシルバーも同時受賞という快挙を成し遂げたクマ。
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IKEA|Lamp (Unböring campaign)|2003
「かわいそうだと思ったあなたは、クレイジーだ」 / IKEA「Lamp」
2002年、ひとつのランプが路上に捨てられた。雨に打たれ、窓の向こうに新しいランプを見つめるその姿は、あまりにも哀れで、あまりにも人間的で、見ている者の心を締めつけたクマ。そして画面に現れたスウェーデン訛りの男が放った一言が、広告史に刻まれることになったクマ。
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ALUMINUM COMPANY OF AMERICA|SOUNDS|1964
アルミニウムの、音 / ALCOA「SOUNDS」
1964年。アルミニウムという素材が、まだ「音」で語られていた時代の記録クマ。タイトルは「SOUNDS」。Grand Prix を獲った事実だけが、60年の時を超えて届いているクマ。
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HEINZ|IT HAS TO BE HEINZ|2024
「AIに訊いても、ハインツ」が証明した、150年ブランドの強度 / HEINZ「IT HAS TO BE HEINZ」
AIに「ケチャップを描いて」と頼んだら、勝手にハインツが出てきた。レストランが偽物ケチャップをハインツのボトルに詰め替えている。人に「ケチャップ描いて」と言えば、みんな無意識にハインツを描く。これらぜんぶ、5年かけて集めた「事実」クマ。そしてその事実の束が、2024年カンヌライオンズ Creative Effectiveness 部門のグランプリに輝いたクマ。
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ABINBEV|Contract for Change|2020
広告が、農業を変えられるのか / AB InBev「Contract for Change」
ビールのCMだと思って見始めたら、契約書の話だったクマ。しかもその契約書が、アメリカの農業システムそのものを変えようとしているクマ。広告が「何かを伝える」んじゃなくて、広告そのものが「システムになる」——そういう次元の話クマ。