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江崎グリコ|smile.Glico|2014
小学生でもわかるレベルだから、強く伝わる / 江崎グリコ「smile.Glico みんなのキゲンがよくなれば きっと世界はうまくいく」
ピエロの姿をした妻夫木聡が、世界中の不機嫌な人々を次々と笑顔にしていく。長尺だから、映画みたいな読後感があるクマ。
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サントリーオールド|娘の相手|2009
残念だな、嫌な奴なら一発殴れたのにな / サントリーオールド「娘の相手」
國村隼が、一発殴れたのにな、って言うクマ。この一言に全てが込められてるクマ。娘の相手を前にして、言葉少なに席を外す父。追いかけた娘に、ぽつりと呟くその一言が、どれだけ深い愛情と諦めと承認を含んでいるか。まんまとやられたクマ。
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Google Chrome|The Web Is What You Make of It|2011
インターネットは、本来こういうことだ / Google Chrome「Lady Gaga」
2011年5月21日、Saturday Night Liveの生放送でこのCMが流れた。ブルックリン・ブリッジを駆け抜けるレディ・ガガと、画面いっぱいに踊り歌うファンたち。その熱量に、クマは鷲掴みにされたクマ。
動画なしクマ
Rethink|One Dollar One Show|2016
1ドルでCCOになれる広告業界への皮肉 / Rethink「One Dollar One Show」
1ドル出すだけで、あの権威ある広告賞にクレジットが載る。そんな企画がまさかの本気で始まったクマ。
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Volvo Trucks|The Hamster Stunt|2016
ハムスター（のせいで人間）危機一髪 / Volvo Trucks「The Hamster Stunt」
175グラムのハムスターが、15トンのトラックのハンドルを握る。舞台はスペインの採石場、崖のすぐ横のガタガタ道クマ。
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GEICO|Crushed|2017
広告が「縮む」ってなんだよ / GEICO「Crushed」
冷凍食品の通路で壁がじわじわ迫ってきて、人も商品もぺしゃんこ。プリロール広告を物理的に「縮める」という発想クマ。
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earth music&ecology|いいことある服。|2024
ただの布に思想を持ち込んで生き方に昇華させてきたアースが普通の服になった / earth music&ecology「いいことある服。」
25周年を迎えて、アースが「パーパス」なんて言葉を真正面から持ち出してきたクマ。約1年かけてステークホルダー全員で「らしさ」を問い直した結果が、朝のアラームで目を覚ました女性が服に手を触れて花と蝶に包まれる、このムービー。正直に言えば、どこにドキドキワクワクしたらいいかは全くわからないです。
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Nike|動かしつづける。自分を。未来を。 / The Future Isn't Waiting.|2020
標準的な傑作、のその先へ / Nike「動かしつづける。自分を。未来を。 The Future Isn't Waiting.」
2020年11月、日本中が息を呑んだ2分間クマ。スポーツへの衝動は、差別のようなクソみたいなものを軽やかに吹き飛ばすと信じて。10回観たクマ。標準的な傑作、という言葉がしっくりくるけど、じゃあ「標準的」じゃない傑作との差はどこにあるんだろう、とも考えるクマ。
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ACジャパン|ライバルは、1964年|2017
星野源の年に、過去を呼び出した / ACジャパン「ライバルは、1964年」
2016年といえば星野源の年だったクマ。ドラマ「逃げ恥」で「恋」が大ブレイクし、時代を代表するポップアイコンになった、まさにそのタイミングで流れた ACジャパンの CM クマ。
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スタッフサービス|オー人事 秀吉編|2017
猿でくくっちゃっていいの？からの安定のオチ / スタッフサービス CM「秀吉編」
ベタベタの展開で想定内の領域で戦いつつ、「え、猿でくくっちゃっていいの？」って一瞬ヒヤッとさせてからの安定のオチクマ。一時代を作ったオー人事シリーズの、時代劇バージョンクマ。
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家庭教師のトライ|Try IT はじまる|2016
細いフォントが、損してる？ / 家庭教師のトライ「Try IT はじまる」
テイラー・スウィフトの「Shake It Off」に乗せて、いろんな人がスマホを振りながら踊る。無料映像授業サービス「Try IT」のローンチCMクマ。ハイジもペーターもおじいさんも踊る、POPで楽しい世界観。
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東京ガス|家族の絆 おばあちゃんの料理|2020
誰もが持っている、心の中の小さな棘 / 東京ガス「家族の絆 おばあちゃんの料理」
誰もが持っている、小さな後悔。あのとき言ってしまった言葉。返せないひと言。そんな棘が心に刺さったまま、何年も過ぎてしまうことがあるクマ。このCMはそういう痛みを、90秒で丁寧に描き切っている。見終わったあと、泣きたくなって、誰かに会いに行きたくなるクマ。
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BEAMS|TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック(smooth rap) in 40 YEARS OF TOKYO FASHION & MUSIC|2016
ファッション文化史の教科書、5分の走馬灯 / BEAMS「TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック」
1976年から2016年まで、東京の40年をたった5分、ワンカットで駆け抜ける映像クマ。ただただ圧倒されるクマ。
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東京メトロ|TOKYO HEART|2015
語らずとも大いに語る、0:32の演技 / 東京メトロ「TOKYO HEART」
ガッキーがかわいいかどうかはこの際どうでもよくて（超かわいいけど）、注目すべきは0:32の女子高生の演技クマ。
動画なしクマ
ファンタ|ファンタだよ！TVに出よう|2015
中高生のインサイトをくすぐる天才がいる / コカ・コーラ ファンタ「ファンタだよ！TVに出よう」
10代の「そうだったらいいのにな」という願望を募集して、選ばれた作品をTVCMで全国放映するって、なかなかの挑戦クマ。腹に顔の絵を描いてマシュマロを食べる男の子も最高だったけど、この子もまた、とんでもなく面白いクマ。
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JR東海|クリスマス・エクスプレス|1989
いきなり物語に入り込ませる力 / JR東海「クリスマス・エクスプレス」牧瀬里穂1989
このCMがテレビから流れてくるとね、とにかくドキドキしたクマ。1989年の、バブルの空気を吸い込んで、山下達郎の「クリスマス・イブ」に乗せて、名古屋駅を駆け抜ける牧瀬里穂。たった1分なのに、ショートムービーを観たんじゃないかと錯覚するくらい、幸せな読後感。当時17歳の牧瀬里穂が、柱の陰に隠れて待つあのシーンは、今見ても破壊力がすごいクマ。
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ホンダ|オデッセイ「いいクルマが好きだ。男ですから。」|2008
「クルマなんて何でもいい」という男はツマラナイ / ホンダ「いいクルマが好きだ。男ですから。」
ジョージ・クルーニーがミラノの街をかっこよく歩くだけ。それだけなのに、しびれるクマ。
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リクルート|山田悠子の就職活動|2015
就活は、ひとりじゃない / リクルート リクナビ「山田悠子の就職活動」
サッカー日本代表のサポーターみたいに、青いユニフォーム着た人たちが大型スクリーンに向かって「ヤマダ！ヤマダ！」って叫んでるクマ。でもそこに映ってるのは試合じゃなくて、リクルートスーツ着た山田悠子さんの就職活動クマ。面接で変顔しちゃうところも、証明写真撮るところも、全部スクリーンに映し出されて、全部応援されてるクマ。
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資生堂|あたらしい私になって|2006
あたらしい私になる魔法は、洗面台にあった / 資生堂「あたらしい私になって」
ふられた。泣きそう。でも洗顔して、化粧水をつけて。そうしたら、少しずつ前向きになれる気がしてくる。2006年の夏、資生堂が世に送り出したこの企業CMは、化粧の価値を「メークアップ」じゃなくて「スキンケア」の側から語ってみせたクマ。熊木杏里の素朴で温かい歌声が、映像のように繊細で美しかったクマ。
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Volvo Trucks|The Epic Split feat. Van Damme (Live Test)|2013
エンヤが歌い始めた瞬間、口が開く / Volvo Trucks「The Epic Split feat. Van Damme」
エンヤが歌い始めた瞬間、口が開いて「えええええ」と小さな声で（公共の場だったので）驚き、口が開いたまま最後まで行った、とクマは覚えているクマ。2013年11月にリリースされたこの75秒は、いまも色あせない衝撃クマ。