▶キリン|わたしらしいって、最強だ。夏|2020スッと入ってきた、この領域に / キリン「午後の紅茶」わたしらしいって、最強だ。夏今っぽい。ものすごく今っぽいクマ。強烈にリアリティがあるクマ。午後ティーはいつからかスッとこの領域に入ってきたけど、どうしたんだろうクマ。
▶カロリーメイト|My Way|2020音が、あの頃に引き戻してくる / カロリーメイト「My Way」篇とにかく音がいいクマ。楽曲も、SEも、めちゃめちゃいいクマ。聞いてるとあの頃にぐぐぐっと引き戻される感覚があって、それだけで十分すぎるクマ。
▶GOOGLE|Creatability|2019創造性は、誰のものでもあるはずだった / Google「Creatability」顔を動かして音楽を奏でる。音を聴いて絵を描く。身体の動きが楽器になる。これは、障害を持つ人々のためだけのツールではなく、「創造性」という概念そのものを問い直す実験だったクマ。
▶NIKE|DREAM CRAZY|2019信じるために、すべてを犠牲にできるか / NIKE「DREAM CRAZY」ひざまずいた男が、世界最大のスポーツブランドの顔になった。賛否が真っ二つに割れることを知りながら、Nikeはコリン・キャパニックを選んだクマ。スニーカーを燃やす人々と、新たに買い求める人々。その両方が同時に存在する広告なんて、前代未聞クマ。
▶MARS|THE LION'S SHARE|2019広告が動物を搾取する構造を、広告の力で変える / MARS「THE LION'S SHARE」2019年のカンヌライオンズで、SDGs部門のグランプリを獲ったこのキャンペーンは、広告そのものというより「広告業界の構造変革」を狙った仕組みクマ。動物は広告の20%に登場するのに、動物自身は1円ももらえない。この矛盾を、たった0.5%の拠出で解決しようとしたクマ。
▶Nike|Dream Crazier|2019「ちゃんと言う」強さ / Nike「Dream Crazier」2019年の代表作になることがほぼ決まった作品クマ。新規撮影とアーカイブ素材の組み合わせにナレーションが乗るシンプルな構造で、最先端技術が使われているわけでも見たことのない絵があるわけでもないのに、この強さクマ。
▶トヨタ|ファンカーゴ|2019詰め込みのはずなのに、不快感がない / トヨタ「ファンカーゴ」クライアントっていうのは、商品やサービスが提供するベネフィットをコレでもかとCMの尺に入れ込みたいと思っているわけで、そこには多分「営業が」とか「社長が」とかいろんな事情が存在するんだろうクマ。そういう難題を、鮮やかに解決するクリエイターは喜ばれるんだろうなあ、とクマは思うクマ。
▶日本経済新聞|見えてきた？フリマアプリ|201915秒で描く、吹っ切れた瞬間 / 日経電子版「見えてきた？フリマアプリ」篇15秒でこんなに「あるある」を詰め込めるのか、と思ったクマ。イマドキ女子の吹っ切り方、現代っぽくて最高クマ。
▶WILLIAM PATRICK CORGAN|Aeronaut VR|2018106台のカメラで捉えたホログラムが、音楽体験の次元を変えた / William Patrick Corgan「Aeronaut VR」ミュージックビデオなのに、観客が自由に動き回れる。ビリー・コーガンのすぐ横に立てる。景色が変わるたび、色が変わるたび、自分も一緒に旅をしている感覚になる。VRが「体験」になった瞬間クマ。
▶カロリーメイト|心の声|2018世界が、がんばれと言っている / カロリーメイト「心の声」篇もう「冬の風物詩」と言ってしまって差し支えないんじゃないかと思うカロリーメイトクマ。ここでもいろいろ紹介してきたけど、今年も良作クマ。
▶キリン|あいたいって、あたためたいだ。|20182年で失われるもの、得られるもの / キリン「午後の紅茶」あいたいって、あたためたいだ。完結篇2年前にもその衝撃をお伝えしていたクマが、この度、完結とのことクマ。キャスティングの時点でほぼ勝っている企画だと思うクマが、複数年で使い続けることで見えてくる別の魅力に、改めてやられたクマ。
▶Joburg Ballet|Breaking Ballet|2018バレエなのか？コンテンポラリーなのか？問いを超えて変わっていく / Joburg Ballet「Breaking Ballet」シェイクスピアも白鳥の湖も名作なのは間違いないけど、「時代遅れ」のイメージがついて回るクマ。そんなバレエを変えていこうとした、ヨハネスブルグバレエ団の挑戦クマ。
▶Erste Group|What would Christmas be without love?|2018誰にでも「ハリネズミ」はいる / Erste Group クリスマスキャンペーン寒すぎて心にクる夜に、ベッドの中でひとりしみじみ見たい名作クマ。1分半強の中に、誰の心にもいる「ハリネズミ」への想いが詰まっているクマ。
🐻❄️動画なしクマLEGACY BERLIN|ART BEATS HATE|2017アートでヘイトを塗り替える / LEGACY BERLIN「ART BEATS HATE」2017年、ベルリンのグラフィティカルチャーの中心地から発信された1本のフィルム。「ART BEATS HATE」というタイトルそのものがメッセージで、これ以上でもこれ以下でもないクマ。アートは、憎しみに勝つクマ。
▶TIGO-UNE|THE PAYPHONE BANK|2017電話ボックスが、銀行になった / TIGO-UNE「THE PAYPHONE BANK」コロンビアに、銀行口座を持てない人々が800万人いるクマ。日給3.5ドルで暮らす彼らは、硬貨を隠しながら生きていて、犯罪のリスクに晒され続けているクマ。そこで通信会社のTIGO-UNEは、全国1万3000台の公衆電話を、そのまま銀行の端末にしてしまったクマ。Product Design部門のGrand Prixは、伊達じゃないクマ。
▶LINEモバイル|愛と革新。（デビュー）篇|2017ニュースを作る仕掛けとしての。/ LINEモバイル「愛と革新。（デビュー）篇」安い、ということ以外に特に何も言わない。というか、言えることもないのでそれはそれでいいと思うクマ。きっと企画会議とかで「もっと安いっていいたいのですが……」みたいなクライアントの声がたくさんあったんだろうなあ、そうにちがいないクマ！
▶AIG JAPAN|#TackleTheRisk|2017東京のど真ん中でタックルされたら、あなたはどうする？ / AIG JAPAN「#TackleTheRisk」とても海外っぽい映像が日本を舞台に作られているとドキドキするクマ！ 渋谷のスクランブル交差点に突如現れたオールブラックス。何が起こるのか、なぜここに？ その答えを知るまでの数分間、画面から目が離せなくなるクマ。
▶ペプシ|ICHIRO|2017イチローはICHIROになったんだ、本当に / ペプシ「ICHIRO」2001年に海を渡った「日本球界の最高傑作」は、オールスターのファン投票は1位だわ首位打者だわ盗塁王だわMVPだわで、日本で見ていてもなにかできすぎていてあまりにもあっけない印象すらあったクマ。で、その翌年、2002年に流れたのがこのCM。ブライアン・セッツァーが自分の曲をパロディにして、圧倒的な派手さと勢いで、アメリカに起きている「現象」が描かれたクマ。
▶Google|KIBO SCIENCE 360 - A SPACE EXPERIMENT WITH GOOGLE|2017VRの「適切」を見つけた瞬間 / Google × JAXA「KIBO SCIENCE 360」VRってなんか無理やりニーズを作り出してる感じがして、正直ずっと苦手だったクマ。でもこれは違ったクマ。ISSの中で宇宙飛行士の大西さんと一緒に実験できる、その「場所」をVRで再現する。これこそが「適切」な使い方だと思ったクマ。
▶UNIQLO|Distressed Denim|2017これで日本人は買うのかしら / UNIQLO「Distressed Denim」めちゃめちゃオシャレクマ。使い古されすぎてこういうのも恥ずかしいくらいだけど「まるで映画のワンシーン」のようクマ。
