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ヘンテコから愛へ、シリーズが歩んだ道のり / サントリー BOSS「ヘッドライト・テールライト」篇
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サントリー|BOSS 宇宙人ジョーンズシリーズ「ヘッドライト・テールライト」篇|2016

ヘンテコから愛へ、シリーズが歩んだ道のり / サントリー BOSS「ヘッドライト・テールライト」篇

正直、宇宙人ジョーンズシリーズはちょっと前までずっとピンときてなかったクマ。それでもじわじわと「当たり前の光景」になってきていて、高見盛のやつ(あ、これもうっかり中島みゆき)あたりはうっかりグスッとなってしまったクマ。

何でもない今日を、積み重ねていく / ライオン 企業広告「働く女性への応援歌」篇
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ライオン|働く女性への応援歌|2016

何でもない今日を、積み重ねていく / ライオン 企業広告「働く女性への応援歌」篇

「今日を愛する。」は岩崎さんの名コピークマ。でも「おはようからおやすみまで」を超えられていないなあ、なんて部外者は勝手に思ったりするクマ。それでもこういう派手じゃないけど堅実な、スターを使わずに身近な、そういうシーンをひとつひとつ積み重ねていくことで、ブランドっていうのはできていくんだなあ、と思った次第クマ。

「小さな栄養士」から一年、いつもの感動路線に帰ってきた / 大塚製薬 カロリーメイト「夢の背中」篇
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大塚製薬|夢の背中|2016

「小さな栄養士」から一年、いつもの感動路線に帰ってきた / 大塚製薬 カロリーメイト「夢の背中」篇

「小さな栄養士」はそれはそれで可愛くていいんだけど、「あれ、そっちに行くの？」という感じだったのが、あっという間に「いつもの」に戻ってきたクマ。村上虹郎にレミオロメン（というか藤巻亮太）というキャスティングが見事クマ〜。

「女の子みたいに」が、侮辱じゃなくなった日 / Always「#LIKEAGIRL」
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ALWAYS|#LIKEAGIRL|2015

「女の子みたいに」が、侮辱じゃなくなった日 / Always「#LIKEAGIRL」

「女の子みたいに走って」と言われた大人は笑いながらヘロヘロと手足をバタつかせ、同じ言葉を聞いた10歳の女の子は全力で駆け抜けた。その対比があまりにも鮮烈で、クマは画面の前で固まったクマ。これは、ただの生理用品のCMじゃなかった。思春期に失われる自信を取り戻すための、社会実験だったクマ。