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キリン 午後の紅茶|わたしらしいって、最強だ。夏|2020
こういう青春があったっていい / キリン 午後の紅茶「わたしらしいって、最強だ。夏」
今っぽい。ものすごく今っぽいクマ。違う学校、違う境遇の4人の女子高生がSNSで出会い、バンドを組む。そんなリアリティが、2019年の空気をそのまま閉じ込めてる感じがするクマ。
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セキスイハイム|かみさま|2015
神様でも答えられないことがある / セキスイハイム東海「かみさま」
「東海地震はいつ起こるのか……。何年何月何日に！ 神様！」って、まあ、東海地方に住む人なら一度は考える疑問を、ここまで突き抜けたコントにしてしまうとはクマ。しかも商品は住宅。
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ACジャパン（公共広告機構）|IMAGINATION／WHALE（黒い絵）|2016
コールド負け寸前からの、鮮やか過ぎる一撃 / ACジャパン「IMAGINATION／WHALE（黒い絵）」
フィルムのほとんどが陰鬱な気持ちになるフッテージで出来ていて、最後の最後に視界がひっくり返る。まるでコールド負け寸前から、鮮やか過ぎる一撃で試合をひっくり返すような快感クマ。名作は古びない、というか、年を経るに連れてその重みが増している気がする一本クマ。
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Brother|Next time label it|2017
オチまで読めるけど、やっぱり楽しい / Brother「Next time label it」
ラベルがないとこうなっちゃうよ、という「もしもなかったら」の大げさ系クマ。ドタバタが始まった瞬間、オチは見えちゃうんだけど、それでも楽しいクマ。
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アヲハタ|55ジャム マイアミロケ|2016
画質以外は、2020年でも洒落てる / アヲハタ「55ジャム」
1997年、マイアミのアール・デコ・ホテル・ディストリクトで撮影されたCMクマ。グラフィック広告のような佇まい。画質とアスペクト比以外は、いま流れても洒落てるクマ。
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キングソフト|WPS Cloud「働き方を自由にする」篇|2022
西島秀俊にしか出せない抜け感 / キングソフト WPS Cloud「働き方を自由にする」
スペシャルエージェントとビジネスパーソン、2つの顔を持つ男クマ。燃え崩れる建物から敵を救出するミッションを遂行しながら、IT企業の同僚から電話が入り、その場でWPS Cloudを使って資料修正を完了するという、30秒でここまでやるか、という密度クマ。
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Canal+|Never underestimate the power of a great story|2020
長いフリからの豪快なオチ / Canal+「Never underestimate the power of a great story」
長い長いフリからの、豪快なオチで爽快感クマ。
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ペディグリー|SelfieSTIX|2018
犬の顔を認識する世界初のアプリ / ペディグリー「SelfieSTIX」
犬と一緒に自撮りしたいのに、犬がカメラを見てくれない。そんな当たり前の困りごとに、ペディグリーが最高に愛らしい解決策を出してきたクマ。
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Honda|UNI-CUB|2016
みんなが騒いでるタイミングで、このクオリティ / Honda × OK Go「I Won't Let You Down」
初見で、シークせずにずっと見ちゃう動画ってもはやそんなにないんだけど、これはしっかり5分半観た、クマ。みんながドローンでちっちゃく騒いでるタイミングでこのクオリティ。溜息出るクマ。
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湖池屋|スゴーンなダンス|2018
29年ぶりに蘇る、あの伝説 / 湖池屋「スゴーンなダンス」
1988年、佐藤雅彦がつくったあの社交ダンスのCMを覚えているだろうか。「スコーン♪スコーン♪コイケヤスコーン♪」のメロディとともに、リズムとナンセンスで時代を駆け抜けた伝説クマ。あれから29年、2017年に「スゴーン」という進化系商品が登場し、あのCMが、EDMと高速足技ダンスで21世紀に蘇ったクマ。
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Xbox|Life is Short, Play More (Champagne)|2016
口をあけて見た、人生が墓まで一直線になる衝撃 / Xbox「Life is Short, Play More」
分娩室で赤ん坊が生まれた瞬間、窓を突き破って空を飛び、急速に老いていって墓に突っ込む。この52秒が、2002年のヨーロッパを震撼させたクマ。
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Old Spice|Odor Blocker Body Wash|2017
パワアアアアアアアアアアアアアアアアアアアアア / Old Spice「Odor Blocker Body Wash」
プレミアムフライデーだし、こういうカラッ��したやつを見てニヤニヤするのが良いのではないか、と思うクマ。
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H&I|屋上の少女|2016
物語はこれからなのに / H&I 意見広告「屋上の少女」
シンデレラ、カエルの王子様、みにくいアヒルの子。おとぎ話の主人公たちが「物語はこれからなのに」と語りかけてくるクマ。
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日清食品カップヌードル|OBAKA's大学に春が来た！|2016
これを企画するクリエイティブも、通すクライアントも、バカやろう！/ カップヌードル「OBAKA's大学に春が来た！」
「挑戦すれば、揶揄される。失敗すれば、叩かれる」そんな時代に、ビートたけしが学長の銅像として立ち尽くし、小林幸子・ムツゴロウ・矢口真里・新垣隆が教授陣を務める「OBAKA's UNIVERSITY」が開校したクマ。こんなCM企画に決済を出せる企業は日本に何社もないはず！という声が上がったのも当然で、クマも観た瞬間「脱帽」したクマ。
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東京ディズニーリゾート|Where dreams come true 夢はつづく|2015
30秒で走り抜ける、ひとつの人生 / 東京ディズニーリゾート「Where dreams come true 夢はつづく」
人生を早回しにするパターンのCM、最近よく見るけど、このディズニーのやつはひときわ印象に残ったクマ。全編アニメーションで、たった30秒で一人の女性の一生を描ききっている、というだけで泣けてくるクマ。
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GEICO|Unskippable|2016
もう終わってるから、スキップできない / GEICO「Unskippable」
YouTubeのプレロール広告、あの5秒後に出てくる「スキップ」ボタン。クマたちはみんな押すクマ。調査によると96%の人が5秒後にスキップするらしいクマ。でも、「もう終わってるから、スキップできない」って言われたらどうするクマ？ そう、見ちゃうクマ。見たくなっちゃうクマ。
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プロバイダーZERO|Don't Spend Money!!|2016
もはや「プロバイダー」という概念は歴史になってしまった / プロバイダーZERO「Don't Spend Money!!」
スティーブ・ブシェーミだもん。それだけで完全にホームラン狙いに来てるクマ。
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Nike|Take It To The Next Level|2016
立身出世を、頭部固定カメラで / Nike「Take It To The Next Level」
サッカー選手のアマチュア時代から代表レベルまでの道のりを、一人称視点で描く。FPVでやる、というアイデアは正直、出そうといえば出そうクマ。でも金のかかり方が違う。スケールが違う。クリスティアーノ・ロナウド、ロナウジーニョ、ウェイン・ルーニー、セスク・ファブレガス、ズラタン・イブラヒモビッチに、アーセン・ベンゲル監督まで揃えちゃう、この贅沢。ガイ・リッチー監督だから当然なんだけど、想像するだけで楽しい作品クマ。
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リクルート|卒おめ|2016
まだ何も終わっていないし、何も始まっていない / リクルート「卒おめ」
毎年この季節になると繰り返し見てしまう名作クマ。高校3年生が終わるその春を、チャットモンチーの名曲とともに捉えたこのCMは、見るたびに胸に突き刺さるものがあるクマ。
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|Drive Recorder's EYES|2017
意図がないことの価値 / Drive Recorder's EYES
撮影したのかなあ、してないのかなあ。そんなふうに考えてしまうのがクマの性クマ。意図がない（ように見える）ことによる効果、というのがあって、それがこの作品の魅力だと思うクマ。