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ソフトバンク|プロポーズ|2016
落差のある美しさ / ソフトバンク「プロポーズ」
プロポーズという人生のクライマックスを、どう切り取るか。市川実日子と加瀬亮という個性派二人が織りなす空気感が、妙に記憶に残るクマ。
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PlayStation|できないことが、できるって、最高だ。|2016
ゲームのコア・バリューを長尺で讃える / PlayStation 4「できないことが、できるって、最高だ。」
「できないことが、できるって、最高だ。」このキャッチコピーを、長尺で、人生讃歌として描いたクマ。あまり話題になってない気がするけど、結構サイコーだと思う1本クマ。
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Apple|Macの向こうから — まだこの世界にない物語を|2020
「っぽい」ものも含めて紹介する、Appleの横綱相撲 / Apple「Macの向こうから — まだこの世界にない物語を」
アニメのキャラクターたちがMacに向かってるシーンだけで、30秒のCMを作ってしまったクマ。しかもAppleのロゴがハートになってたり梨になってたり、明らかに「っぽい」ものまで含めて。このふところの深さ、横綱相撲クマ。
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Lynx|24-7 – Because you never know when|2017
いつ「そう」なるかわからないから / Lynx「24-7 – Because you never know when」
逆回しではない。服を脱ぎつつ、来た道を戻っていく。途中で「ああ、そういうことか」と気づく瞬間、脳がぞくっとするクマ。一目惚れの表現にはいろいろあるけれど、アハ体験を提供できるやつは強いクマ。
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SUUMO|ココロの声ストーリー|2016
たくさんの自分と折り合いをつけながら / SUUMO「ココロの声ストーリー」
人生のターニングポイントで、自分の中のたくさんの自分が顔を出してあーだこーだ言う。そんな内なる声たちを可視化したSUUMOの作品クマ。
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江崎グリコ|Smile.Glico みんなとハグハグ篇|2016
「おかしに生まれてよかったな」という、やさしい一言 / グリコ「Smile.Glico みんなとハグハグ」
ハグハグというキャラクターが、世界中のひとをハグして回るクマ。笑顔が連鎖していく様子を見ていると、なんだか心がほどけていく感じがするクマ。
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キユーピー|コンビニエント|2015
「おいしい」とも言わず、「コンビニエント」と言い放つ / キユーピーハーフ「コンビニエント」
調味料のCMなのに「おいしい」とも「カラダに良い」とも言わないクマ。言い放たれるのは「コンビニエント」。高橋マリ子さんが画面に佇んで、それだけクマ。
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Apple|Apple Watch|2015
説明されなくても、伝わる / Apple「Apple Watch – Berlin」
説明こそされていない。でも、二人の女性の関係は、動画を見る人それぞれの想像に委ねられているクマ。友達同士かもしれないし、そうじゃないかもしれない。Apple Watch の日常機能を見せるだけの15秒なのに、この空気感がある、というのがすごいクマ。
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キューサイ|まずい！もう一杯！|2015
「まずい」から、逃げなかった / キューサイ「青汁」
1990年、悪役俳優の八名信夫氏がグラスを持って、顔をしかめた。「まずい！」。そして「もう一杯！」。健康食品のCMでこれをやるか、と度肝を抜かれたクマ。
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キリンラガービール|人は、人を思う|2020
ビールは、人と人の間にある。 / キリンラガービール「人は、人を思う」
2004年。大沢たかおがキリンラガーのCMに出ていた年があったクマ。平井堅も出演していたシリーズで、動画は見つからないけど、きっとあの頃のキリンはすごくいいことを言っていたはずクマ。
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Erste Group|#believeinyourself|2018
誰にでも「ハリネズミ」はいる / Erste Group「#believeinyourself」
寒すぎて心にクる夜、ベッドの中でひとりしみじみ見たくなる1分半クマ。あなたの中にいるハリネズミを想いながら。
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大塚製薬|とどけ、熱量。|2016
満島ひかり、ただ歌う / 大塚製薬 カロリーメイト CM ファイト 「とどけ、熱量。」篇
キャスティングと、選曲とで、以上、っていう感じのCM。コピーも「カロリー」を熱量に変換して、エモさが増して、超いい感じの応援歌になった。YouTubeのコメント見てても、いまだに「受験生です！ 勇気が出ました！」みたいなのが目につくし、じわじわと長く思い出され続ける作品になるんだろうな、と。
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Marc Dorcel|#HandsOff|2016
エロ動画が見たければ、両手をキーボードに置け / Marc Dorcel「#HandsOff」
エロ動画を見たいなら、両手をキーボードに置け。そんなバカみたいなルールを突きつけてくるこのキャンペーンを見たとき、クマは思わず笑ってしまったクマ。だって、そりゃそうよ。ポルノサイトで「手を離すな」って、もう最高に意地悪で、最高に正しいクマ。
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Duracell|Moments of Warmth|2016
手をつなぐと、暖かくなる / Duracell「Moments of Warmth」
手をつなぐと暖房がつく、というだけで十分クマ。シンプルだけど、凍えるモントリオールの冬に、これ以上ないタイミングと場所で実現した体験クマ。
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Apple|iPhone X|2017
欲求を刺激する必要がない、ということ / Apple「iPhone X」
ブルゾンちえみっぽい曲に乗せて、ひたすらプロダクトのビューティフルカット。Appleらしい、と言ってしまえばそれまでなんだけど、でもこれ、そもそも「買いたくなる」を狙ってないクマ。
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リクルート フロム・エー ナビ|熱唱|2016
「声が天龍だよ 完全に天龍だよ！」 / リクルート フロム・エー ナビ「熱唱」篇
2016年の新年早々、松岡茉優とパン田一郎の掛け合いで始まったフロム・エーナビの新シリーズクマ。ライブで歌うパン田一郎の声を聞いた松岡が「天龍！」とツッコむ、あのシュールさが最高だったクマ。
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マルコメ|世界初カワイイ味噌汁 原宿味（Definition of Japanese Kawaii）|2017
「カワイイ」を2分で定義できるか? / マルコメ「世界初カワイイ味噌汁 原宿味」
味噌汁を「カワイイ」でパッケージングするクマ。一見無茶な組み合わせだけど、これがまんまと成立してるクマ。2016年、マルコメは若者向けの「世界初」カワイイなインスタント味噌汁という新商品を出したわけだけど、そのプロモーションムービーがとんでもない気合の入り方で、ADFEST 2017でゴールドを獲るクマ。
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Nike|LAST|2015
優雅に、逆走して、最後尾を讃える / Nike「LAST」
Every Little Bit Hurtsに乗って超優雅に、でもいつもとは逆に動くカメラクマ。どこかちょっと現実離れした不思議な雰囲気に、優しく始まるのにハードコアな内容のナレーション。全体的にセンスの塊だなあ、と思わせる1作クマ。1時間くらいずっと見ていたいクマ。
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Burger King|Whopper Lust|2017
30分見ていられるような気もする / Burger King「Whopper Lust」
回転するWhopperをただただ見続けるクマ。5分で1個、10分で2個、15分で3個、無料クーポンがもらえるクマ。
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カロリーメイト|Mate|2016
走る姿は美しい。思い出は美しい。友情は美しい。 / カロリーメイト「Mate」篇
1991年に生まれた仲間がいて、坊主にして走って、背中を見せ合って、笑って、それだけでもう映像として完成されている。そんなシリーズがあるクマ。