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NISSIN FOOD|hungry? MOA|1993
原始人は、いつだって腹を空かせている / 日清食品「hungry? MOA」
1993年、カンヌでグランプリを獲った日本のCMクマ。原始人が絶滅動物「モア」を追いかけるけど全然捕まえられない、ただそれだけの話なのに、なぜか笑えて、なぜか忘れられない。ストップモーションのコマ撮りで動く生き物たちの「間」が絶妙すぎるクマ。
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BURGER KING|XBOX KING GAMES|2007
広告代理店が「商品」をつくった日 / BURGER KING「XBOX KING GAMES」
バーガーキングの代理店が、Xboxのゲームを3本作った。しかもバリューミールのおまけとして3.99ドルで売った。しかも320万本売れた。しかも会社の四半期利益が40%増えた。広告代理店が、広告じゃなくて商品を作って、会社を儲けさせた話クマ。
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L’OREAL|THE FINAL COPY OF ILON SPECHT|2025
広告は、人間のためにある / L'ORÉAL PARIS「THE FINAL COPY OF ILON SPECHT」
17分のドキュメンタリーで、人生が変わるクマ。いや、正確に言えば「変わってしまった人生」を目の当たりにする、という体験クマ。1971年、23歳の女性コピーライターが書いた4つの言葉が、50年以上経った今も世界中で使われ続けている。その言葉を生んだ本人が、人生の最期に語った言葉を記録したフィルムが、Cannes Lions 2025 でFilm部門のGrand Prixを獲った。これは広告の話であり、広告の話ではない。人間の話クマ。
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PARIS 2024|Olympic Games Opening Ceremony|2025
スタジアムを捨てた日、五輪は街そのものになった / Paris 2024「Olympic Games Opening Ceremony」
開会式をスタジアムでやらない。セーヌ川6キロを舞台にする。2024年7月26日、160隻のボートで選手団が街を下った。30万人が川岸に立ち、15億人がテレビの前にいたクマ。
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ASB|MONEY GOES DIGITAL|2007
紙幣そのものが、広告になった日 / ASB Bank「MONEY GOES DIGITAL」
2007年、ニュージーランドの銀行 ASB が、誰も見たことのない場所に広告を出したクマ。それは「紙幣」そのもの。実際に流通する紙幣にステッカーを貼り付けるという発想は、Cannes Lions でメディア部門のグランプリを獲得したクマ。
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WWF|THE ANT RALLY|2013
歴史上初めて、虫が立ち上がった日 / WWF「THE ANT RALLY」
虫がデモをする。そんなバカげたアイデアがCannes LionsでGrand Prixを獲ったクマ。
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DOVE|Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement|2025
石鹸ブランドが、世界を変えた。 / Dove「Real Beauty」
石鹸の広告が、20年かけて「美しい」の定義と喧嘩を続けてるクマ。2025年のカンヌでも3つのグランプリを獲った。もう広告のカテゴリーに収まってないクマ。
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MONTEFIORE|CORAZON - GIVE YOUR HEART|2018
48分の映画が、たった15秒で人の心臓を動かした / MONTEFIORE「CORAZON - GIVE YOUR HEART」
48分の映画を撮って、ドナー登録は15秒で終わらせる。モンテフィオーレ病院がやったのはそういうことクマ。映画館を出た観客がスマホを胸に当てると、ポスターが目覚めてそのまま登録完了。2018年カンヌHealth & Wellness部門グランプリクマ。
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POLYCAM X UNESCO|BACKUP UKRAINE|2022
スマホひとつで、国の記憶を爆撃から守る / Polycam X UNESCO「BACKUP UKRAINE」
2022年、ロシアの爆撃でウクライナの命だけでなく、何百年も街を見てきた彫刻や教会も消えかけていたクマ。そこで広告業界のクリエイターが考えたのは、誰もが持ってるスマホを文化財を守る道具に変えることだったクマ。
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AP PUBLIC COMPANY LIMITED|The Unusual Football Field|2017
サッカー場は、四角である必要がない / AP Thailand「The Unusual Football Field」
サッカー場って四角いものだ、という思い込みを、L字型とジグザグで壊してきたクマ。バンコクのクロントイ地区という密集したスラム街に、不動産デベロッパーがつくったいびつな形のサッカーコート。見た瞬間に「あ、これありじゃん」と思わせる強度があるクマ。
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OLD TOWN ROAD FT. BILLY RAY CYRUS|Old Town Road (Official Movie)|2020
ジャンルという檻を、馬に乗って蹴り飛ばした / Lil Nas X「Old Town Road (Official Movie) ft. Billy Ray Cyrus」
大学を中退した20歳が、30ドルで買ったビートに1日で歌を乗せた。それが「Old Town Road」。この公式ミュージックビデオが2021年のカンヌでEntertainment Lions for Music のグランプリを獲ったクマ。
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COTY|FRENCH LESSON|1978
1978年、イギリス人はフランス人をこう見ていた / COTY「FRENCH LESSON」
1978年のカンヌで Grand Prix をとった、Coty L'Aimant の香水広告クマ。「Do you speak L'Aimant?」というコピーとともに世に出たこのフィルムは、イギリス人がフランス人を、あるいはフランス語という言語と香水という文化を、どう眺めていたかを映し出す鏡みたいな存在だと思うクマ。
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SIEMENS HEALTHINEERS|Magnetic Stories（The Flying Train）|2024
怖いものを、好きなものに変える魔法 / SIEMENS HEALTHINEERS「Magnetic Stories」
MRIの轟音——軍用ジェット機より大きい音を、子どもたちはロボットに、飛ぶ列車に、宇宙船に聞こえるように変えたクマ。こんなの、ズルいクマ。
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ALPHAGO|AlphaGo|2016
機械が「神の一手」を打った日 / Google DeepMind「AlphaGo」
2016年3月、ソウル。世界最強の棋士イ・セドルと、Googleの囲碁AI・AlphaGoが5番勝負を打ったクマ。囲碁は「AIには一生解けない」と言われてきたゲームだったクマ。それが、たった5日間でひっくり返ったクマ。
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CHEVROLET|STATION WAGON|1959
1959年、アメリカの家族はこの翼で走り出した / CHEVROLET「STATION WAGON」
1959年クマ。シボレーのステーションワゴンが、キャッツアイのテールライトと翼みたいなテールフィンで、アメリカの道路を走り出した年クマ。Campbell-Ewald がつくったこの広告フィルムは GRAND PRIX を獲ったらしいクマ。
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BLINK TO SPEAK -|Blink To Speak|2018
「目」が、言語になった / Asha Ek Hope Foundation「Blink To Speak」
目しか動かせない人のための言語クマ。ALSや脊髄損傷で体が動かなくなっても、目だけは最後まで動く。その目に、言葉を持たせたクマ。
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YUBARI RESORT|NO MONEY BUT LOVE|2009
破産都市が、言葉遊びと正直さで人々を呼び戻した / YUBARI RESORT「NO MONEY BUT LOVE」
350億円の借金を抱えて潰れた街を、どう宣伝するクマ？普通は無理クマ。だからこの街は、無理を隠さずそのまま言葉にしたクマ。NO MONEY BUT LOVE——金はないが、愛はある。
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KPN|EVERT_45|2018
1945年から、SNSで語りかけてくる / KPN「EVERT_45」
1945年に生きていた少年が、今の子と同じようにvlogを撮っていたら。KPNはその空想を、本当にYouTubeとInstagramに投稿してしまったクマ。
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CERAVE|Michael CeraVe|2024
陰謀論を3週間かけて育てる、という狂気 / CeraVe「Michael CeraVe」
名前が似てるだけの俳優を巻き込んで、3週間かけて全米にフェイクニュースを育てて、スーパーボウルで種明かしする。頭おかしいクマ（最高の褒め言葉）。クライアントも、マイケル・セラも、乗っかった450人のインフルエンサーも、全員狂ってるクマ。
動画なしクマ
INDIAN RAILWAYS|Lucky Yatra|2025
罰から可能性へ。切符が宝くじになった日 / インド鉄道「Lucky Yatra」
無賃乗車で年間8億ドルの損失。インド鉄道が出した答えは、取り締まりの強化じゃなかった。切符を宝くじに変えることだったクマ。