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GSK GLAXOSMITHKLINE|BREATH OF LIFE|2019
息を吹きかけると、命の木が育つ / GSK「BREATH OF LIFE」
スマホに息を吹きかけると、水墨画の木が育つ。きれいだけど、これは肺機能検査クマ。中国のCOPD診断率はたった7%。命に関わる病気を、伝統芸術で測ってしまう発想がすごいクマ。
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MICHELOB ULTRA|DREAMCASTER|2023
見えないものを、感じられるようにした / MICHELOB ULTRA「DREAMCASTER」
生まれつき目が見えないCameron Blackには、夢があったクマ。NBAの実況をすること。Michelob Ultraは、それを1年かけて本当に叶えたクマ。
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SYDNEY OPERA HOUSE|Play It Safe|2024
「安全」を歌いながら、最も危険なことをやった / Sydney Opera House「Play It Safe」
これは、コンドームの広告ではないクマ。シドニー・オペラハウスの50周年記念ムービークマ。タイトルが「Play It Safe（安全にやろう）」で、Tim Minchin が歌う歌詞も「リスクを冒すな、安全にいこうぜ」って内容なのに、映像は徹底的に「危険な創造性」を讃えている。この皮肉が、めちゃめちゃ効いてるクマ。
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REDDIT|Superb Owl|2020
たった5秒で、スーパーボウルをハックした / Reddit「Superb Owl」
5秒間、画面に文字が出るだけ。読めない。でもそれが2021年のスーパーボウルで一番話題になった広告クマ。Redditの「Wow, this actually worked」、まさにその通りになったクマ。
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SWEDISH INSTITUTE AND VISIT SWEDEN|CURATORS OF SWEDEN|2012
国家の Twitter を、市民に預ける / スウェーデン政府「CURATORS OF SWEDEN」
国の公式Twitterを、毎週ちがう一般人に渡す。ツイート内容のチェックなし。そんな賭け、スウェーデンはやったクマ。
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AXE “EXCITE”|Excite - Even Angels Will Fall|2012
「天使」を落とす、という最大級の主張 / AXE「Even Angels Will Fall」
天使が空から降りてくる。白い服とヘイローをまとった美しい天使たちが、小さな街を歩き、ひとりの男の前でヘイローを叩き割る。「AXEは天使すら堕とす」。2012年カンヌライオンズCreative Effectiveness部門グランプリを獲った仕事クマ。
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CANAL+|THE BEAR|2012
クマの皮が、映画監督になった / CANAL+「THE BEAR」
リビングの床に敷いてあるクマの敷物が、ハリウッド映画の監督になる。書くとバカみたいだけど、これが2012年、Gunn Report史上もっとも受賞した広告になったクマ。
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COINBASE|Less Talk, More Bitcoin|2022
1分間で2000万アクセス、そしてサイトは落ちた / Coinbase「Less Talk, More Bitcoin」
QRコードが画面を跳ね回るだけ、60秒。セレブなし、ナレーションなし、商品説明なし。スーパーボウルという広告の頂点で、Coinbaseは「何もしないこと」を選んだクマ。
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CITY OF CHICAGO|Boards of Change|2020
怒りと希望を、民主主義に変える方法 / City of Chicago「Boards of Change」
2020年、シカゴの街を覆っていた合板が、投票ブースに生まれ変わったクマ。壊された窓を塞ぐための板が、そのまま一票を届ける箱になる。この転換だけで、もう強いクマ。
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KENZO|MY MUTANT BRAIN|2017
香水のCMで、レーザービームを撃つ / KENZO「MY MUTANT BRAIN」
香水のCMで、女性が手からレーザービームを撃ってるクマ。それでカンヌのTitanium Lionまで獲ってるクマ。香水広告、ついに壊れたクマ。
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VODAFONE|Between Us|2015
男たちに見つからないように / Vodafone「Between Us」
見つかってはいけない広告、というものがある。トルコの女性を家庭内暴力から守るための、秘密のアプリの話クマ。
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CERVEZA SALTA|TOOTH IMPLANT|2015
これは、コンドームの広告です / CERVEZA SALTA「TOOTH IMPLANT」
ラグビー選手が試合で歯を失う。よくある話。でもこの広告、失った歯の代わりに『ビール瓶の栓抜きになる歯』を本当に埋め込んだクマ。手術も、栓を抜くシーンも全部本物。Cannes Lions 2015でTitanium Lionを獲った企画クマ。
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DOCONOMY|DO BLACK|2019
世界で初めて、お金じゃなくてCO2で止まるカード / DOCONOMY「DO BLACK」
クレジットカードが止まる。使いすぎたからじゃない。CO2を出しすぎたから。そんなカードが、本当にあるクマ。
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IKEA|THISABLES|2019
無料、が「必要」を証明した / IKEA「THISABLES」
家具を変えずに、パーツを足す。それだけで足りたクマ。
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BEATS BY DRE|You Love Me|2020
「文化は愛すのに、クマたちは愛さないの？」 / Beats by Dr. Dre「You Love Me」
「あなたはブラック・カルチャーを愛してる。でも、クマたち自身は愛してる?」2020年11月、Beatsが2分のフィルムでそう聞いてきたクマ。
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森ビル|DESIGNING TOKYO|2022
1956年から2014年まで、58年を2分で旅する / 森ビル「DESIGNING TOKYO」
2分5秒で58年をさかのぼる。1956年の西新橋から2014年の虎ノ門ヒルズまで、森ビルの6つのプロジェクトを1カットのようにつないでいく。山口小夜子も坂本龍一も村上隆も、当時の姿でふっと画面に現れる。CGなのか実写なのか、途中でどうでもよくなってくるクマ。
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NIKE+|FuelBand|2012
広告会社が、プロダクトそのものになった日 / Nike+「FuelBand」
これは広告じゃない。でも広告会社がつくった。その矛盾が、カンヌで2つのグランプリを獲った理由クマ。
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GUINNESS UDV|noitulovE|2006
「最も長い待ち時間って何？」に、5億年と答えたギネス / Guinness「noitulovE」
5億年を50秒で巻き戻す。パブで初めてギネスを飲む男が3人。そこから進化を逆回しでたどっていくクマ。
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B3 STOCK EXCHANGE & UNITED NATIONS GLOBAL COMPACT|EART4|2023
地球を「倒産寸前の会社」に見立てて株式市場に上場させた / B3証券取引所 × 国連グローバル・コンパクト「EART4」
地球が、会社になった。しかも倒産寸前の。クマは最初この一文の意味がわからなかったクマ。でもこれ、ビジネスリーダーへの完璧な「通訳」だったクマ。
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SKANDINAVISKA ENSKILDA BANKEN|THE PROPOSAL|1973
1973年、世界が認めたスウェーデンの静けさ / SEB「THE PROPOSAL」
1973年、カンヌでグランプリを獲った銀行のCMがあるクマ。50年以上前の作品だけど、YouTubeで観られる時代に生きていることに感謝したくなるクマ。