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P&G|THE TALK|2018
世界は変わったのに、この会話だけが変わらない / P&G「THE TALK」
「the talk」と聞いて何を思い浮かべるクマ？普通は性教育の会話。でもアメリカの黒人の親にとって、それは子どもに人種差別の現実を教える会話のことだったクマ。この落差ひとつから、カンヌのグランプリを獲ったフィルムが生まれたクマ。
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DOMINO’S PIZZA|YOU GOT 30 MINUTES|2009
30分という、贈り物 / DOMINO'S PIZZA「YOU GOT 30 MINUTES」
ドミノ・ピザには昔「30分以内に届かなければ無料」という保証があったクマ。それを、まったく違うかたちで甦らせたのがこのキャンペーンクマ。保証じゃない。ギフトとして。
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COCA COLA|HAPPY ID|2014
政府を広告チャネルにする、という発明 / コカ・コーラ「HAPPY ID」
身分証明書の顔写真を、広告キャンペーンにする。しかもそれを国の制度として実装してしまう。2014年カンヌライオンズのメディア部門グランプリを獲ったこのキャンペーン、「メディアとは何か」を拡張した一本クマ。
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GODADDY|Act Like You Know|2025
役者が演じるのをやめて、本物の起業家になった瞬間 / GoDaddy「Act Like You Know」
8年ぶりのスーパーボウル復帰でGoDaddyが選んだのは、爆弾発言でも下ネタでもなく、『分かってるフリ』の心細さを笑いに変える一手だったクマ。
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AB INBEV|TagWords|2018
著作権を回避して、歴史を証明した / Budweiser「TagWords」
看板に印刷されているのは、画像じゃなくて「検索ワード」クマ。これ、天才的クマ。
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LOEWE|LOEWE x Suna Fujita|2024
京都の陶芸工房が、ラグジュアリーの定義を塗り替えた / LOEWE「LOEWE x Suna Fujita」
京都の田舎町で陶器を焼く夫婦の工房と、スペインのラグジュアリーブランドLOEWE。この組み合わせが、カンヌライオンズ史上初のラグジュアリー＆ライフスタイル部門でグランプリを獲ったクマ。
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NYC & CO. AND WARNER BROTHERS|Oasis Dig Out Your Soul In The Streets|2009
音楽が路上から始まる、逆転の発想 / NYC & Company + Warner Brothers「Oasis Dig Out Your Soul In The Streets」
2008年9月、ニューヨークの地下鉄。ストリートミュージシャンが弾いていたのは、まだ発売前のOasisの新曲だったクマ。
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GO OUTSIDE MAGAZINE|REPELLENT RADIO|2012
ラジオをつけるだけで、蚊が逃げていく / GO OUTSIDE MAGAZINE「REPELLENT RADIO」
サンパウロのラジオ局が、午後6時から8時の音楽番組にこっそり15kHzの音を混ぜて流したクマ。人間には聞こえない。でも蚊には聞こえるクマ。天敵トンボの羽音に似せてあるから、蚊が逃げていく。ラジオをつけるだけで虫除けになるクマ。
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TODAY@APPLE|Today at Apple|2018
「店」という言葉を捨てた日 / Apple「Today at Apple」
2018年のカンヌで、Appleが獲ったのは広告じゃなかったクマ。店舗体験でグランプリクマ。「売る場所」をやめてしまって獲った賞クマ。
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COSMOPOLITAN OF LAS VEGAS|Hotel Digital Experience|2011
ホテルのロビーが、アートギャラリーになった / Cosmopolitan of Las Vegas「Hotel Digital Experience」
ラスベガスのホテルロビーに、天井から床まで8本のLED柱が立っている。流れているのはCMじゃなくてアート。これが2011年カンヌライオンズのデザイン部門グランプリを獲ったクマ。
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CBC|ABLA FAHITA|2015
パペットがテロリスト容疑で捜査され、そしてカンヌでTitanium Grand Prixを獲った / CBC「ABLA FAHITA」
広告のために作られたパペットが、テロ容疑で国家に捜査され、そのままカンヌでTitanium Grand Prixを獲った。エジプトで実際に起きた話クマ。
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エフエム群馬|思い出話キヌヨさん|2022
キヌヨさんの声が、ラジオに帰ってきた / エフエム群馬「思い出話キヌヨさん」
「思い出話キヌヨさん」というタイトルを見た瞬間、なんだか懐かしいような、温かいような、そんな気持ちになったクマ。地方のラジオ局が、どんなふうに「思い出話」を広告にしたのか。GRAND PRIX を獲ったということは、何かが確実にあったはずクマ。
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NATURA|The Amazon Greenventory|2025
森を伐らずに、森で稼ぐ / Natura「The Amazon Greenventory」
アマゾンで稼ぐには木を伐るしかない、という思い込みを、ドローンとAIが覆したクマ。
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SPECSAVERS|THE MISHEARD VERSION|2024
聞き間違えで、国中の耳を試した / SPECSAVERS「THE MISHEARD VERSION」
Rick Astleyの『Never Gonna Give You Up』を、わざと歌詞を聞き間違えたバージョンで録り直して、何の説明もなくリリースしたクマ。8時間で2,000万再生。カンヌで6ライオン、グランプリ2つ。PR代理店が単独でPRライオンズのグランプリを獲った、これが初めてのことクマ。
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BURGER KING|WHOPPER SACRIFICE|2009
友情を10人分、炎で焼く / BURGER KING「WHOPPER SACRIFICE」
Facebookの友だちを10人消すと、ワッパーが1個もらえる。消された側には『あなたは友情よりワッパーを選ばれました』って通知が届くクマ。2009年、CP+Bが投げ込んだ爆弾クマ。
L'Oréal de Puerto Rico|2024
ロレアル「Braided History」— 編み込まれた自由への地図
髪の編み方ひとつに、隠された歴史があったクマ。
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MERCADO LIVRE|CALL OF DISCOUNTS|2025
ネイマールが「椅子」になった夜 / MERCADO LIVRE「CALL OF DISCOUNTS」
ゲーム実況を見ていたら、ネイマールが椅子になった。正確には「椅子に化けたネイマールを探せ」が始まって、見つかるまでの時間でその椅子の割引率が決まる。ハチャメチャなのに、結果がちゃんとついてくる企画クマ。
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JOHNSON & JOHNSON|5B|2019
ブランドが、映画として成立してしまった / Johnson & Johnson「5B」
94分のドキュメンタリーが、広告の賞であるカンヌライオンズのEntertainment部門でグランプリを獲った。しかもカンヌ映画祭で正式上映され、全米100館以上で劇場公開された。ブランドが作ったのに、映画として成立してしまったクマ。
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IDOMED|NIGRUM CORPUS|2025
教育こそが治療法だと信じた本 / IDOMED「NIGRUM CORPUS」
「もし人種差別が病気なら、治療法は教育だ」。ブラジルの医学教育機関が、その言葉を実現するために作ったのは映像でもSNSでもなく、一冊の本クマ。
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DIESEL|ENJOY BEFORE RETURNING|2020
年間1兆6千億円の損失を、祝福に変えた / DIESEL「ENJOY BEFORE RETURNING」
服を買って、着て、返して、お金を取り戻す。この「ワードローブ」という行為、ファッション業界に年間150億ドルの損害を与えているクマ。DIESELはこれを取り締まらず、逆に堂々と奨励したクマ。