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JEEP|Snow Covered|1994
車が見えないのに、Jeepだとわかる / Jeep「Snow Covered」
1994年、雪に埋もれた風景の中を何かが進んでいく30秒。車体は一度も映らない。それなのに「ああ、Jeepだ」と誰もが思ったクマ。カンヌで自動車広告として初めてグランプリを獲ったこの作品、30年経っても色褪せない強度があるクマ。
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NISSIN FOOD|hungry?|1993
「hungry?」と問われたら、誰もが原始人になる / 日清食品「SYNTHETOCERAS」
カンヌの会場で「Hungry!」と叫ぶ人がいた。1993年、モアとシンテトケラス、2本同時グランプリ。カンヌ60年でも屈指の伝説クマ。
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TALENS RUBBER CEMENT|Nuns|1992
これは、コンドームの広告です / Talens Rubber Cement「Nuns」
1992年にカンヌでグランプリを獲ったスペインの広告、見たことあるクマ？ 修道院の庭で、幼子イエスの像がとんでもない部分を失っていて、若い修道女たちが真っ赤になりながら院長先生のもとへ駆け込む、あの話クマ。30年以上経った今でも語り継がれる、タブーをユーモアで突破した傑作クマ。
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PERRIER|LE LION ET LA LIONNE|1991
これは、水の広告です / PERRIER「LE LION ET LA LIONNE」
1991年、カンヌでGrand Prixを獲ったこのフィルムは、今も「フランスで唯一のGrand Prix Film」クマ。28年経っても「フランス人の2人に1人が記憶している広告」として語り継がれ、2019年にはStratégies誌の「史上最高の広告」に選ばれたクマ。水の広告が、ここまで。
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MAXELL|INTO THE VALLEY|1990
「Whose disease is cat's skin?」って、何言ってんの？ / MAXELL「INTO THE VALLEY」
1990年、カセットテープはCDに市場を食われかけていたクマ。MAXELLとHHCLが出した答えは、音質の説明じゃなく「歌詞の聞き間違い」だったクマ。
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HEINEKEN|SHUTTER ADS|2020
閉ざされたシャッターが、バーを救う広告になった / HEINEKEN「SHUTTER ADS」
2020年、パンデミックでバーのシャッターが降りた。街の灯りが消えた。だったらそのシャッターに、灯りを戻す仕事をさせようクマ。
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APPLE|RELAX, IT'S IPHONE: R.I.P. LEON|2023
死んでると思ったら生きていた / Apple「R.I.P. LEON」
預かったトカゲが動かない。最悪だ、死んでる……いや、生きてる！ この30秒の絶望と歓喜の切り替えに、iOS16の「メッセージ送信取り消し」がぴったり重なってくるクマ。
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EPIC GAMES|ASTRONOMICAL|2020
物理法則を無視したとき、何が起きるのか / Epic Games「ASTRONOMICAL」
2020年4月、世界がまだ家に閉じ込められていた頃。Travis Scottは巨大化して、Fortniteの島を踏み荒らして踊ったクマ。1,230万人が同時に見て、5日間で2,770万人が参加した、ゲーム史上最大のライブクマ。
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KOREAN NATIONAL POLICE AGENCY|Knock Knock|2023
声を出せない人に、声を。 / 韓国警察庁「Knock Knock」
モールス信号から着想を得て、声を出さずに助けを求められる緊急通報システムをつくった。画面をタップするだけで、警察に居場所を知らせられるクマ。65年ぶりに韓国の緊急通報のかたちを変えた、ノックの音クマ。
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XBOX|THE BIRTH OF GAMING TOURISM|2020
ゲームを、旅先として売るという暴挙 / XBOX「THE BIRTH OF GAMING TOURISM」
ゲームの広告って、だいたい武器とヒーローの話クマ。それをXboxは「観光地」として売り出した。頭のおかしさに拍手クマ。
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NIKE|DREAM CRAZY|2019
信じるために、すべてを犠牲にできるか / NIKE「DREAM CRAZY」
ひざまずいた男が、世界最大のスポーツブランドの顔になった。Nike製品を燃やす人と、新たに買い求める人が同時に現れる広告なんて、そうそうないクマ。
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UN WOMEN|THE AUTOCOMPLETE TRUTH|2014
検索窓が、女性たちの口を塞いだ / UN WOMEN「THE AUTOCOMPLETE TRUTH」
Googleの検索窓に「women should」と打ち込むと、続きは差別の言葉で埋まった。誰かの本音じゃない、みんなの検索履歴が導き出した答えだったクマ。
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GOOGLE|Creatability|2019
創造性は、誰のものでもあるはずだった / Google「Creatability」
顔を動かして音楽を奏でる。音を聴いて絵を描く。身体そのものが楽器になる。これは障害のある人のための道具じゃなくて、「創造性って何だっけ」を問い直す実験だったクマ。
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VOLVO|LIFEPAINT|2015
車が人を守るのではなく、人が人を守る塗料 / VOLVO「LIFEPAINT」
塗料の缶を配っただけなのに、カンヌのグランプリが2つ来た。2015年、Volvoが自転車乗りのために作った反射スプレーの話クマ。
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TIGO-UNE|THE PAYPHONE BANK|2017
電話ボックスが、銀行になった / TIGO-UNE「THE PAYPHONE BANK」
コロンビアには銀行口座を持てない人が800万人いる。日給3.5ドルの暮らしで、硬貨は家に隠すしかない。その国で、TIGO-UNEは公衆電話をそのまま銀行にしてしまったクマ。Product Design部門のGrand Prix、伊達じゃないクマ。
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UNICEF|TAP PROJECT|2007
無料の水に、1ドルの値段をつけた / UNICEF「TAP PROJECT」
Esquire誌が「Best and Brightest」に選んだクリエイティブに出した課題は、雑誌のたった1ページでブランドを作れ、というものだったクマ。David Drogaが作ったのは広告じゃなくて、世界を変える仕組みだったクマ。
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BUDWEISER|WASSUP|2000
友達に電話するだけで文化現象は生まれる / Budweiser「WASSUP」
友達同士が電話越しに『ワラッサーーップ!?』と叫び合うだけの60秒。1999年、マンデーナイトフットボールの合間に流れたこのCMが、気づけば世界中の挨拶になっていたクマ。
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WWF|EARTH HOUR|2007
たった1時間で、世界を動かせると証明してしまった / WWF「EARTH HOUR」
2007年3月31日、シドニーで220万人が一斉に電気を消した。気候変動に懐疑的だった空気に「本気だ」と示すために。たった1時間のこの行動が、20年後には世界中に広がっているクマ。
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MICROSOFT|Halo 3: Believe - John 117 Monument|2008
ゲームを「戦争」にした1,200平方フィートの本気 / Microsoft「Halo 3: Believe」
ゲームの広告なのに、ゲーム画面が一切出てこない。老兵が戦争の記憶を語り、110平方メートルの巨大な戦場ジオラマが映るだけ。Halo 3を本物の戦争みたいに扱った広告クマ。
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THE BIG ISSUE & LINKEDIN|Raising Profiles|2020
路上に立てなくなった人々を、ビジネスパーソンに変えた / The Big Issue & LinkedIn「Raising Profiles」
ホームレスの雑誌売りが、LinkedInに登録する。パンデミックへの答えとして、これ以上ないくらい筋の通った発想クマ。