EMOTION / 感情

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スマホの中身を、カフェのテーブルに出したくなる / FAIRPHONE「THE WORLD'S FIRST MODULAR SMARTPHONE」

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FAIRPHONE|The World's First Modular Smartphone (Fairphone 2)|2017

スマホの中身を、カフェのテーブルに出したくなる / FAIRPHONE「THE WORLD'S FIRST MODULAR SMARTPHONE」

画面が20秒で、工具なしで外せるスマホ。中身がブラックボックスであることが当たり前だった業界で、Fairphoneはあえて中を見せたクマ。

ハンディキャップじゃない、すげー人間だ / Channel 4「We're The Superhumans」

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Channel 4|We're The Superhumans|2016

ハンディキャップじゃない、すげー人間だ / Channel 4「We're The Superhumans」

腕のない母親が足で赤ちゃんを抱く。義足の子どもたちがサッカーをする。女性が足で飛行機を操縦する。3分間、ずっとこの調子クマ。2017年カンヌライオンズFilm部門グランプリ、公開4日で2,300万回再生。何度観ても効くクマ。

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家庭教師のトライ|Try IT はじまる|2016

細いフォントが、損してる？ / 家庭教師のトライ「Try IT はじまる」

テイラー・スウィフトの「Shake It Off」に乗せて、いろんな人がスマホを振りながら踊る。無料映像授業サービス「Try IT」のローンチCMクマ。ハイジもペーターもおじいさんも踊る、POPで楽しい世界観。

ファッション文化史の教科書、5分の走馬灯 / BEAMS「TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック」

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BEAMS|TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック(smooth rap) in 40 YEARS OF TOKYO FASHION & MUSIC|2016

ファッション文化史の教科書、5分の走馬灯 / BEAMS「TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック」

1976年から2016年まで、東京の40年をたった5分、ワンカットで駆け抜ける映像クマ。ただただ圧倒されるクマ。

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ソフトバンク|プロポーズ|2016

落差のある美しさ / ソフトバンク「プロポーズ」

プロポーズという人生のクライマックスを、どう切り取るか。市川実日子と加瀬亮という個性派二人が織りなす空気感が、妙に記憶に残るクマ。

動画なしクマ

リクルート|卒おめ|2016

まだ何も終わっていないし、何も始まっていない / リクルート「卒おめ」

毎年この季節になると繰り返し見てしまう名作クマ。高校3年生が終わるその春を、チャットモンチーの名曲とともに捉えたこのCMは、見るたびに胸に突き刺さるものがあるクマ。

ゲームのコア・バリューを長尺で讃える / PlayStation 4「できないことが、できるって、最高だ。」

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PlayStation|できないことが、できるって、最高だ。|2016

ゲームのコア・バリューを長尺で讃える / PlayStation 4「できないことが、できるって、最高だ。」

「できないことが、できるって、最高だ。」このキャッチコピーを、長尺で、人生讃歌として描いたクマ。あまり話題になってない気がするけど、結構サイコーだと思う1本クマ。

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Nike|Unlimited You|2016

タグラインをぶっ壊す、やさしい暴力 / Nike「Unlimited You」

序盤はよくあるブランドムービークマ。優しいナレーションで、子どもがアスリートへ育っていく。でも体操選手が「The End」のロゴを引き裂いた瞬間、この広告は別物になるクマ。

これを企画するクリエイティブも、通すクライアントも、バカやろう！/ カップヌードル「OBAKA's大学に春が来た！」

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日清食品カップヌードル|OBAKA's大学に春が来た！|2016

これを企画するクリエイティブも、通すクライアントも、バカやろう！/ カップヌードル「OBAKA's大学に春が来た！」

「挑戦すれば、揶揄される。失敗すれば、叩かれる」そんな時代に、ビートたけしが学長の銅像として立ち尽くし、小林幸子・ムツゴロウ・矢口真里・新垣隆が教授陣を務める「OBAKA's UNIVERSITY」が開校したクマ。こんなCM企画に決済を出せる企業は日本に何社もないはず！という声が上がったのも当然で、クマも観た瞬間「脱帽」したクマ。

みんなが騒いでるタイミングで、このクオリティ / Honda × OK Go「I Won't Let You Down」

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Honda|UNI-CUB|2016

みんなが騒いでるタイミングで、このクオリティ / Honda × OK Go「I Won't Let You Down」

ドローンで空撮したPVがみんな流行りだしてた頃に、この完成度で殴りにきた。5分半、シークせず最後まで観ちゃったクマ。

走る姿は美しい。思い出は美しい。友情は美しい。 / カロリーメイト「Mate」篇

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カロリーメイト|Mate|2016

走る姿は美しい。思い出は美しい。友情は美しい。 / カロリーメイト「Mate」篇

1991年に生まれた仲間がいて、坊主にして走って、背中を見せ合って、笑って、それだけでもう映像として完成されている。そんなシリーズがあるクマ。

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SUUMO|ココロの声ストーリー|2016

たくさんの自分と折り合いをつけながら / SUUMO「ココロの声ストーリー」

人生のターニングポイントで、自分の中のたくさんの自分が顔を出してあーだこーだ言う。そんな内なる声たちを可視化したSUUMOの作品クマ。

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H&I|屋上の少女|2016

物語はこれからなのに / H&I 意見広告「屋上の少女」

シンデレラ、カエルの王子様、みにくいアヒルの子。おとぎ話の主人公たちが「物語はこれからなのに」と語りかけてくるクマ。

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JACQUARD WEARABLE FABRIC|JACQUARD WEARABLE FABRIC|2016

服が、インターフェイスになる日 / Google JACQUARD

服を着るたびに、テクノロジーが見えなくなればいい。Googleが本気でやったのがこれクマ。デニムの袖を撫でるだけで、着信も音楽も操作できるジャケットの話クマ。

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カップヌードル|OBAKA's UNIVERSITY|2016

やられたらやりかえす / カップヌードル「OBAKA's大学テラ幸子篇」

炎上してから1週間で第1弾が放送中止。なのに日清は止まらず、2か月後にはビートたけしと小林幸子を再び投入してきたクマ。日本の広告界で、ここまで堂々と「やりかえす」姿勢を見せたブランドがあっただろうか。

トランポリンをめぐる、静かな欲望の夜 / John Lewis「Buster The Boxer」

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John Lewis|Buster The Boxer|2016

トランポリンをめぐる、静かな欲望の夜 / John Lewis「Buster The Boxer」

毎年恒例、ジョン・ルイスのクリスマスCM。2016年の主役は犬のBuster。庭に隠されたトランポリンが欲しくて欲しくてたまらないのに、それは少女Bridgetへのプレゼント。夜な夜な野生動物たちが跳ね回るのを、Busterだけがじっと見ている。クリスマス当日、少女より先に駆け出したのはBusterだったクマ。