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立身出世を、頭部固定カメラで / Nike「Take It To The Next Level」
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Nike|Take It To The Next Level|2008

立身出世を、頭部固定カメラで / Nike「Take It To The Next Level」

サッカー選手のアマチュア時代から代表レベルまでの道のりを、一人称視点で描く。FPVでやる、というアイデアは正直、出そうといえば出そうクマ。でも金のかかり方が違う。スケールが違う。クリスティアーノ・ロナウド、ロナウジーニョ、ウェイン・ルーニー、セスク・ファブレガス、ズラタン・イブラヒモビッチに、アーセン・ベンゲル監督まで揃えちゃう、この贅沢。ガイ・リッチー監督だから当然なんだけど、想像するだけで楽しい作品クマ。

1万人の顔が、日本中で歌い出した。 / SONY「REC YOU」
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SONY|REC YOU|2008

1万人の顔が、日本中で歌い出した。 / SONY「REC YOU」

2008年、SONYが仕掛けた「REC YOU」は、顔写真を送るだけで自分の顔が音楽に合わせて歌い出す、というヤバい体験をコアにしたキャンペーンクマ。投稿された顔たちは、バナー広告に、街頭ビジョンに、テレビ番組に、ブログパーツに、氾濫した。デジタル技術とクロスメディアの力が三位一体になって「新しいウォークマンの世界」を見せつけたクマ。

あたらしい私になる魔法は、洗面台にあった / 資生堂「あたらしい私になって」
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資生堂|あたらしい私になって|2006

あたらしい私になる魔法は、洗面台にあった / 資生堂「あたらしい私になって」

ふられた。泣きそう。でも洗顔して、化粧水をつけて。そうしたら、少しずつ前向きになれる気がしてくる。2006年の夏、資生堂が世に送り出したこの企業CMは、化粧の価値を「メークアップ」じゃなくて「スキンケア」の側から語ってみせたクマ。熊木杏里の素朴で温かい歌声が、映像のように繊細で美しかったクマ。

説明、一切なし。答えは「＝SoftBank」 / ソフトバンク ブラッド・ピット&キャメロン・ディアス キャンペーン
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ソフトバンク|ブラッド・ピット&キャメロン・ディアス シリーズ|2006

説明、一切なし。答えは「＝SoftBank」 / ソフトバンク ブラッド・ピット&キャメロン・ディアス キャンペーン

初めてテレビで観たとき、さすがに「うおぉ」と声に出して言ってしまった記憶があるクマ。Vodafone買って一気に勝負に来る感じみたいなのが社会に伝わってきてて、で、ブラピとキャメロンディアスでどーん、とクマ。ただただカッコイイだけのCMなんだけど、ただただカッコよければいいんだな、ってクマ。

2分間で50年の夢を駆け抜ける / HONDA「IMPOSSIBLE DREAM」
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HONDA|IMPOSSIBLE DREAM|2006

2分間で50年の夢を駆け抜ける / HONDA「IMPOSSIBLE DREAM」

2005年12月2日、イギリスで放映された2分間のCMクマ。Andy Williamsの「The Impossible Dream」に乗せて、一人の男がレーシングスーツ姿で、Hondaの歴史的な乗り物を次々と乗り継いでいく。ボートで滝から飛び降り、霧の中から気球で戻ってくるという、ぶっ飛んだ展開クマ。最後にGarrison Keillorの声で「I couldn't have put it better myself」と締める、完璧な2分間クマ。