▶JR北海道|北海道新幹線 ダンス少年 ホント!? 篇|2016新幹線という熱狂 / JR北海道「北海道新幹線 ダンス少年」久々に見てたTVで流れて、おっ、となったクマ。男の子が踊る30秒、その勢いがめちゃめちゃよかったクマ。
▶キリン|メッツ 登場|2016細かいことはどうでもいいんだよ！っていう勢い / キリン「メッツ 登場」結構リーチしたクマ。あとサイト（今はスター・ウォーズのサイトみたいになっちゃってるけど……）のできが素晴らしかったので能動的にも接触しにいって、でもメッツは買ってないけど、とてもいいブランディングだったクマ。
▶サントリー|見上げてごらん夜の星を|2016涙を流すなんて、ありえないはずだったのに / サントリー「見上げてごらん夜の星を」篇CMを観て涙を流すというのは、クマを含めてほとんどの生活者にとってはありえないことだと思うクマ。それでもクマは人生で何度かそんな経験をしていて、その1回がこれだったりするクマ。
▶NIKE|ナイキベースボール「宣誓」|2016ケンカの売り方を知っている / NIKE「宣誓」篇NIKEはケンカの売り方がわかってる会社だよなー、とよく思うクマ。契約選手もヤンチャな人ばっかだし、このムービーもその系譜クマ。野茂と上原が出てるのが、また、ねクマ。
▶午後の紅茶|あいたいって、あたためたいだ。|2016青春シズル、凝縮しました / キリンビバレッジ 午後の紅茶「あいたいって、あたためたいだ。」過去の名曲を現代の女性がカバー、ということで満島ひかりのアレをどうしても思い出してしまうクマ。でも、曲に加えて自然が豊かな田舎、通学、電車、白い息、美少女と、シズル要素が盛りだくさんクマ。
🐻❄️動画なしクマlyrical school|RUN and RUN MV for Smartphone|2016その手があったか、を実装する人々 / lyrical school「RUN and RUN」MV for Smartphone今月の「その手があったか大賞」クマ。スマホを縦に持ったまま見る前提で作られたMV。思いついた人は業界に何人もいたはずなのに、ちゃんと実装してリリースまで持っていける人がどれだけいるか、という話クマ。
▶John Lewis|#ManOnTheMoon|2016毎年冬が楽しみになるって、もう勝ちじゃん / John Lewis「#ManOnTheMoon」毎年恒例、John Lewis。寒くなってくると楽しみになる、という意味でもはや勝ちなのだけど、ちゃんと期待を上回ってくるのはほぼ奇跡に近いんじゃないかと思うクマ。歴代の名作の中でも2015年版はうっかりデスクで落涙、もう一歩で号泣、みたいなところまで行ってしまったクマ。
▶Getty Images|From Love to Bingo|2016ありふれた手法が、クライアント次第で唯一無二になる / Getty Images「From Love to Bingo」写真で組み立てるムービーなんて、いくらでもあるクマ。でもクライアントがGetty Imagesだと知った瞬間、「あー！」ってなるクマ。良い意味でね。ありふれた手法に見えても、そのクライアントがやるからこそ活きる表現っていうのは、オリジナルになるクマ。
▶BEAMS|TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック(smooth rap) in 40 YEARS OF TOKYO FASHION & MUSIC|2016これは、UAには作れない / BEAMS「TOKYO CULTURE STORY」たしかにこれはUAには作れないな、という意味で最適解だと思うクマ。最高。最＆高クマ。みんなどういうふうに見るんだろうなー、産まれてきた時代によって感じ方が異なるだろうし、そういう意味でも良くできたムービークマ。
▶Try IT|高校生へ|2016フォントが与えるイメージは、思ったより強く残る / Try IT「高校生へ」篇最初ベネッセかと思ったクマ。フォントが似てたから、クマ。テイラー・スウィフトのダンスで引っ張れてるからいいものの、ちょっと損してんじゃないの？と思った次第クマ。
▶Volvo Trucks|The Hamster Stunt|2016ハムスターのせいで人間が危機一髪 / Volvo Trucks「The Hamster Stunt」ジャン・クロード・バンダムの「Epic Split」が5年に1本の奇跡だとしたら、こっちは毎年出てくるグランプリレベル、クマ。一度に2本もこんなもの揃えてくるボルボ・トラック、ハンパないクマ。
▶Google Chrome|Lady Gaga|2016インターネットは本来、こういうことだった / Google Chrome「Lady Gaga」グッとくるクマ。レディ・ガガのアーティストとしての輝きと、インターネットが持つ本来の姿が、2分半の中で溢れ出しているクマ。
▶KDDI|電話かけろよ|2016別れ際の主導権争いが、まさかの国際電話の話になる / KDDI「電話かけろよ」篇30秒の中に、別れるのか別れないのか微妙な空気の男女がいて、主導権を譲り合って、最後にまさかのオチが待ってる。この緊張感とテンポ感、トヨエツの絶妙なキャラ設定が全部詰まった1本クマ。
▶ANA|ボルト、登場|2016TOKIOって何人いるんだっけ？ / ANA「ボルト、登場」篇沢田研二のTOKIOを知らない世代がついに来たクマ。というか、もうとっくに来ていたクマ。ウサイン・ボルトが出てくるまで気づかない若者の姿に、時代の流れを感じざるを得ないクマ。
▶大塚製薬|夢の背中|2016「小さな栄養士」から一年、いつもの感動路線に帰ってきた / 大塚製薬 カロリーメイト「夢の背中」篇「小さな栄養士」はそれはそれで可愛くていいんだけど、「あれ、そっちに行くの？」という感じだったのが、あっという間に「いつもの」に戻ってきたクマ。村上虹郎にレミオロメン（というか藤巻亮太）というキャスティングが見事クマ〜。
▶チョコラBB|桃井かおり シリーズ|2016やられて、やりかえした / エーザイ チョコラBB 桃井かおり日清の一連のやつを観ていて、「そういえば」と思い出したクマ。仲畑さんの天才っぷりを再認識したクマ。すげーなー、と
▶ポカリスエット|たけしと少年篇|2016センスとはこういうことだろう / ポカリスエット「たけしと少年篇」Tommy GuerreroとShing02のオリジナル曲、という時点で個人的にはもうノックアウトなわけだけど、そうと知らずに出会った初対面から猛烈なかっこよさを感じていたクマ。
▶Sagami Original|LOVE DISTANCE|20160.02mmを語るのに、1,200kmが必要だった / Sagami Original「LOVE DISTANCE」突然お互いがお互いに向かって走りだす、遠距離恋愛中のカップル。真ん中で減っていってるのはふたりの距離であることは分かって、さて、最後に何が起きるか、という単純なフレームなんだけど、だからこそ際立つ「0.02」なんだなあ、と思うクマ。
▶SOYJOY|低GI|2016ただ痩せるじゃなくて、いい身体になる / SOYJOY「低GI」篇ヨガはすごいな、と思ったクマ。昨日の榮倉奈々に引き続き「いい身体」クマ。これは確か2009年くらいの作品だけど、むしろ今っぽいというか、むしろこれからっぽいというか、クマ。
▶サントリーオールド|OLD is NEW|2016恋は、遠い日の花火ではない / サントリーオールド リニューアルキャンペーン「恋は、遠い日の花火ではない」。このコピーが強すぎて、「OLD is NEW」というキャンペーンコピーも、リニューアルキャンペーンであることすら、全部吹っ飛んでしまったクマ。でも、それでいいんだと思うクマ。
