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EMOTION / 感情

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立身出世を、頭部固定カメラで / Nike「Take It To The Next Level」
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Nike|Take It To The Next Level|2016

立身出世を、頭部固定カメラで / Nike「Take It To The Next Level」

サッカー選手のアマチュア時代から代表レベルまでの道のりを、一人称視点で描く。FPVでやる、というアイデアは正直、出そうといえば出そうクマ。でも金のかかり方が違う。スケールが違う。クリスティアーノ・ロナウド、ロナウジーニョ、ウェイン・ルーニー、セスク・ファブレガス、ズラタン・イブラヒモビッチに、アーセン・ベンゲル監督まで揃えちゃう、この贅沢。ガイ・リッチー監督だから当然なんだけど、想像するだけで楽しい作品クマ。

この惑星の年末には、中島みゆきがグッとくる / サントリー BOSS「ヘッドライト・テールライト」
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サントリー BOSS|ヘッドライト・テールライト|2016

この惑星の年末には、中島みゆきがグッとくる / サントリー BOSS「ヘッドライト・テールライト」

ヘンテコさが減って、愛せる比重が大きくなってきた。2015年の年末に流れたこのCMを観たとき、クマはそう思ったクマ。宇宙人ジョーンズシリーズは、最初の頃こそちょっと不思議な企画だったけど、じわじわと「当たり前の光景」になってきていて、このまま行くと感動巨編コースに突入するんじゃないかと、ちょっと、いやだいぶ期待してるクマ。

デュクシ！ から始まる、最大公約数のバズ設計 / キリン プラズマ乳酸菌「SPECIAL STUDENT」
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キリン プラズマ乳酸菌|SPECIAL STUDENT|2016

デュクシ！ から始まる、最大公約数のバズ設計 / キリン プラズマ乳酸菌「SPECIAL STUDENT」

デュクシ！ バリヤー！ 半袖短パン！ 小学生の頃、クラスに一人は絶対いたあの子たちクマ。謎の効果音を駆使する「デュクシの使い手」に、雪でも嵐でも関係なく365日半袖短パンで挑む「半袖短パン小僧」、光速でアルプス一万尺を披露し続ける女子たち。懐かしすぎて笑いが止まらないクマ。

動画は記事にあるクマ

COMMERCIAL RESIDENCE|House of Clicks|2016

2億回のクリックが、1軒の家になった / Hemnet「House of Clicks」

2億回。途方もない数字クマ。でもそれは、ただの「数」じゃなかった。スウェーデン人200万人が夢見た家の姿が、無数のクリックに刻まれていた。そのデータをレンガとモルタルに変えて、本物の家を建ててしまったクマ。ビッグデータ時代の、最もロマンチックな使い方クマ。

ファッション文化史の教科書、5分の走馬灯 / BEAMS「TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック」
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BEAMS|TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック(smooth rap) in 40 YEARS OF TOKYO FASHION & MUSIC|2016

ファッション文化史の教科書、5分の走馬灯 / BEAMS「TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック」

1976年から2016年まで、東京の40年を5分に圧縮したクマ。ファッションと音楽で。しかもワンカット。もう、ただ圧倒されるしかないクマ。「これはUAには作れない」という最適解、まさにそれクマ。

「OLD is NEW」が霞むほど、コピーが強すぎた / サントリーオールド「恋は、遠い日の花火ではない。」
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サントリー|恋は、遠い日の花火ではない|2016

「OLD is NEW」が霞むほど、コピーが強すぎた / サントリーオールド「恋は、遠い日の花火ではない。」

1994年、バブル崩壊後のくたびれた空気の中で生まれたコピークマ。長塚京三と田中裕子が出演したCMに載せて、「OLD is NEW」というリニューアルのメッセージより、このコピーだけが世の中に残った。そんな現象を目撃してしまったCMクマ。

「世界初」の重さを、10秒に賭ける / truTV「First Ever Cinemagraph TV Ad」
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truTV|First Ever Cinemagraph TV Ad|2016

「世界初」の重さを、10秒に賭ける / truTV「First Ever Cinemagraph TV Ad」

世界初のシネマグラフTVコマーシャルクマ。タイムズスクエアで1夜で撮影された、10秒のインショー統合広告。「世界初」が実装されるとき、いつも少しだけ冷めた視線があることをクマは知っているクマ。でもこの10秒は、ちゃんと、真面目に、世界初になるために設計されていたクマ。

これを企画するクリエイティブも、通すクライアントも、バカやろう！/ カップヌードル「OBAKA's大学に春が来た！」
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日清食品カップヌードル|OBAKA's大学に春が来た！|2016

これを企画するクリエイティブも、通すクライアントも、バカやろう！/ カップヌードル「OBAKA's大学に春が来た！」

「挑戦すれば、揶揄される。失敗すれば、叩かれる」そんな時代に、ビートたけしが学長の銅像として立ち尽くし、小林幸子・ムツゴロウ・矢口真里・新垣隆が教授陣を務める「OBAKA's UNIVERSITY」が開校したクマ。こんなCM企画に決済を出せる企業は日本に何社もないはず！という声が上がったのも当然で、クマも観た瞬間「脱帽」したクマ。