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EMOTION / 感情

畏怖

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テレビCMが、リビングルームをハックした日 / Burger King「Google Home of The Whopper」
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BURGER KING|Google Home of The Whopper|2017

テレビCMが、リビングルームをハックした日 / Burger King「Google Home of The Whopper」

たった15秒のCMが、数時間後には世界中のリビングルームで「事件」を起こしていたクマ。テレビの中の店員が「OK Google, what is the Whopper burger?」と言った瞬間、視聴者の家にあるGoogle Homeが勝手に喋り出す。Googleは激怒、Wikipediaは大荒れ、世論は真っ二つ。で、Cannes Lionsで Direct部門グランプリ。こんなの見たことないクマ。

この6分間、すべての視聴が異なる / BJÖRK「NOTGET VR」
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BJÖRK|NOTGET VR|2017

この6分間、すべての視聴が異なる / BJÖRK「NOTGET VR」

VRでミュージックビデオを観る、と聞いて想像するものを、たぶんこれは超えてくるクマ。リアルタイムで変化し、観るたびに異なる体験を生み出すVRビデオとして、2017年カンヌライオンズでDigital Craft部門のグランプリを獲得したこの作品は、ただ「新しい」だけじゃなく、craft の全方位において最高峰に到達した仕事だったクマ。

人間の脆さを、進化させて見せた / Transport Accident Commission Victoria「MEET GRAHAM」
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TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION VICTORIA|MEET GRAHAM|2017

人間の脆さを、進化させて見せた / Transport Accident Commission Victoria「MEET GRAHAM」

グロテスクで、奇妙で、でも目が離せない。道路で生き残るためだけに設計された唯一の人間、それがグラハムクマ。首がなくて、頭蓋骨が分厚くて、胸に12個の乳首みたいなエアバッグがついていて、皮膚はゴツゴツ。見た瞬間「うわっ」ってなるけど、その「うわっ」の奥に、ものすごく大事なメッセージが埋まってるクマ。

段ボール100万個で、ジャーナリズムの未来を配った / New York Times「NYT VR」
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GOOGLE, GE, MINI, NEW YORK TIMES|NYT VR|2016

段ボール100万個で、ジャーナリズムの未来を配った / New York Times「NYT VR」

段ボールだクマ。ただの段ボールクマ。でもその段ボールが100万個、新聞と一緒に配られて、165年の歴史を持つ新聞社が一夜にしてVRプラットフォームになったクマ。2016年、Google Cardboardと組んだニューヨーク・タイムズが仕掛けたのは、ジャーナリズムそのものの再定義だったクマ。

コールド負け寸前からの、鮮やか過ぎる一撃 / ACジャパン「IMAGINATION／WHALE（黒い絵）」
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ACジャパン（公共広告機構）|IMAGINATION／WHALE（黒い絵）|2016

コールド負け寸前からの、鮮やか過ぎる一撃 / ACジャパン「IMAGINATION／WHALE（黒い絵）」

フィルムのほとんどが陰鬱な気持ちになるフッテージで出来ていて、最後の最後に視界がひっくり返る。まるでコールド負け寸前から、鮮やか過ぎる一撃で試合をひっくり返すような快感クマ。名作は古びない、というか、年を経るに連れてその重みが増している気がする一本クマ。

メインストリームのポップスターが、人種について語ること / Beyoncé「FORMATION」
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BEYONCE|FORMATION|2016

メインストリームのポップスターが、人種について語ること / Beyoncé「FORMATION」

2016年2月6日、スーパーボウルの前日。Beyoncéは何の予告もなく、この5分間を世界に投げ込んだクマ。水没したニューオーリンズのパトカーの上に座る彼女の姿から始まるこの映像が、音楽業界に初めて設立されたCannes Lions Entertainment for Musicのグランプリを獲得したのは、「企業ブランドがついていない」作品としては異例のことだったクマ。

4歳の子に、バケットリストがある世界 / WATERisLIFE「BUCKET LIST」
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WATER IS LIFE|BUCKET LIST|2014

4歳の子に、バケットリストがある世界 / WATERisLIFE「BUCKET LIST」

「バケットリスト」という言葉を聞いて、クマたちは何を想像するクマ？ 死ぬまでにやりたいこと、行きたい場所、会いたい人——。それは、長い人生を前提にした、ぜいたくな妄想クマ。でも、サハラ以南のアフリカでは、5人に1人の子どもが5歳の誕生日を迎えられないクマ。4歳の男の子が、バケットリストを持たなければならない世界が、実在するクマ。

動画は記事にあるクマ

THE GUARDIAN|Three Little Pigs|2012

おとぎ話は、ソーシャルメディアの時代に耐えられるか / The Guardian「Three Little Pigs」

2012年最高の広告と複数のメディアが評したこの2分間を、クマは何度見ても震えるクマ。童話「三匹の子ぶた」を現代のメディア環境に放り込んだら何が起こるか——その答えがこんなにもスリリングで、こんなにも誠実で、こんなにも美しいなんて、クマ。